今天一大早

就被一条热搜搞迷惑了

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#

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众所周知

杜蕾斯是一家被避孕套耽误的广告创意公司

其营销案例可以说是业界的教科书了

这次居然因内涵广告被处罚？？？

究竟是怎么回事？

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据企查查官网查询显示：

杜蕾斯因发布广告含有淫秽

迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容

被罚款81万元

判决书

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除了因女用性趣品性用品网页宣传

文案被认定违背社会良好风尚以外

还有之前大型的翻车事件

与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案

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当时的文案和海报是这样的

喜茶

淘票票

饿了么

文案还是一如既往地“污”

但格调和以往对比，给人一种不适感

网友们纷纷不买账，评论吐槽声一片

虽然后续杜蕾斯修改了文案

但是这次的翻车事件，让粉丝们大失所望

毕竟杜蕾斯一直以来的文案

开起“车”来，隐晦又让人不禁会心一笑

而对于这次杜蕾斯被处罚事件

网友们的评论更是两极分化

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有不认同的声音

认为杜蕾斯本身就是一个避孕套品牌

开黄段子，不很正常？

也有看了处罚内容的网友

认为杜蕾斯这次的处罚是合理的

还有吃瓜群众“安慰”杜蕾斯

就当花81万宣传一波，不亏

不可否认的是

杜蕾斯的一些创意文案

的确值得业内参考和学习

但这次的处罚内容

涉及的广告文案确实过于低俗露骨难免会让人产生不适感

2

毕竟性用品在现如今

人们对“性”话题具有保守意识的时代

还是挺敏感的

品牌方一旦把握不了这个度，就会翻车

↓↓↓

像今年刚过去不久的中秋节

杜蕾斯推出的联名款文案

“但愿人持久，千里共婵娟”

而打开月饼盒

“持久”两个字正是出自杜蕾斯的包装

被指出尬蹭热点

并且这是首表达对亲人的思念和祝福的诗

用在避孕套的广告语上太过了！

还有就在前几天，隔壁家的杰士邦

发布的广告设计和文案

可以说是错误示范的典型案例了

评论更是谩骂声一片

所以说

本身性产品就是一个敏感的类别

品牌方应该把握好文案的尺度

3

其实像杜蕾斯的文案

之所以一直备受大家的关注

是因为他的创意营销文案

“污”而不腻，并且适度，深得观众的好感

↓↓↓

比如昨天蹭IPhone的热点

发布了营销海报

“5G很快，但你可以慢下来”

还有前段时间的热映的《信条》

“沙漏不停 你也别停”的借势海报

#20200202# 反正都是爱你

科普杜杜过期的原因

#妇女节# Be yourself

海贼王

请收下这颗持久能力果实！

杜杜十二时辰

以及之前“碰瓷”其他品牌

经典的营销案例

4

不得不说

光是看杜蕾斯之前的例子

也能理解其文案

为什么会被称为业界的“教科书”了

尤其是作为较敏感的性用品品牌

在女性独立和自我保护意识越来越强的时代

品牌更应基于男女互相尊重的原则上

做正确的引导

在尊重平等、文化等各个方面的基础上

这样“开车”，不仅能引导正确的社会风气

并且也会大大提高消费者对品牌的好感度

今日话题：

你觉得杜蕾斯该罚么？

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