Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，由于其历史悠久而影响深远，它堪称是英国国宝级品牌。

Burberry的历史，可以追溯到1856年，那时候连孙中山都还没有出生。

那一年，21岁的Thomas Burberry用自己的姓氏开了一家户外服饰店。

我们知道，英国属于温带海洋气候，常年多雨，人手一把雨伞那是英国绅士标配。

甚至在英语里，大家互相打招呼都说：“How is the weather？”

这一点我实在难以理解，天气咋样，你不会自己抬头看啊？还是咱们中国人好，一见面：“吃了么您？”，听着就能消灭罪恶感。

言归正传，英国多雨，防雨自然是其国民日常刚需。

Thomas Burberry很聪明，他发明的华达呢（Gabardine）面料同时具有防水与透气的特点，Burberry产品在英国大受欢迎，业务也迅速扩张。

由于其性能太好，英王爱德华七世甚至下令将Burberry风衣作为军方衣物使用。时至今日，在英国牛津词典中，Burberry已成为风衣的另一代名词。

而在1911年，最早抵达南极点的挪威探险家也使用了大量Burberry衣物、帐篷作为装备，这让Burberry更是名声大噪。

1955年，刚刚上线不久的伊莉莎白女王授予Burberry“皇家御用保证”勋章，随后，Burberry迅速国际化，成功成为英国最具影响力的国际奢侈品牌。

2019年，在英国品牌评估机构 Brand Finance的排名中，Burberry在全球品牌价值排名中位列第23名。

然而，品牌价值出众的Burberry眼下正在遭遇滑铁卢。

受新冠疫情影响，目前Burberry业务惨淡。

数据显示，截至6月，Burberry零售销售额下滑48%，而其在欧洲及中东地区的降幅更是高达75%。

而Burberry还表示，由于新冠疫情仍然严重，若销售额想要回到疫情前的水平，恐怕还需要等上一段时间。

为了生存，Burberry已宣布要削减1.4亿英镑的运营成本。为此，Burberry将在全球范围内裁员500人，其中包括英国总部150人。

好消息是，在疫情防控更好的亚太地区，Burberry业务下降并不明显。

水深火热中，一道东方的光温暖了瑟瑟发抖的Burberry。

在疫情控制较好的中国与韩国，Burberry的销售额增速甚至已经超过了疫情前的水平。

这意味着，一旦全球疫情受控，Burberry业务将很可能出现迅速回拉。

另外，Burberry在中国销量极佳，也与其长期注重在华的线上营销有关。

14年，Burberry正式入驻天猫旗舰店，成为首个拥有第三方网购平台的国际奢侈品牌。

而疫情期间, Burberry在社交平台上的粉丝数量和互动频率同比实现了两位数增长。

在微信上，Burberry时常发布独家产品与用户保持互动，而在新浪微博上，Burberry甚至拥有超过150万粉丝。

Burberry CEO表示，鉴于品牌数字业务发展良好，Burberry对疫情过后的发展前景表示乐观。

可以说，若不是Burberry对中国线上市场的长期重视，这次疫情Burberry会摔得更惨。

也因此，在Burberry股价于3月触底后，目前已出现小幅回调。

Burberry股价

数据来源：Tradingview

事实上，被中国拯救的奢侈品品牌可能不止Burberry一家。

疫情下，几乎所有奢侈品企业都过得不好。

麦肯基高级合伙人Antonio Achille分析，2020年全球奢侈品销售额可能会减少约1100亿美元，并于2021年回到2019年水平。

然而，令人感到奇怪的是，几乎所有奢侈品品牌在疫情期间反而涨价了。

5月13日，Chanel将包包价格提涨5%-17%；LV也在3月提价的基础上，5月再次提价。

资本市场也对奢侈品行业颇有信心。

《华丽志》的“奢侈品行业股票指数“显示，目前主要奢侈品公司的整体股价已回到今年2月水平。

目前，奢侈品龙头LVMH的股价距离今年年初的历史最高位仅有一步之遥，位于鄙视链顶端的爱马仕更是在6月创出历史新高。

LVMH股价图

数据来源：Tradingview

而奢侈品行业的幕后功臣，可能是咱们中国消费者。

在2008年金融危机中，欧美经济水深火热，是中东与中国扛起了奢侈品买买买的大旗。

数据显示，在2008年开云集团在中东的营业涨幅达到60%，在中国更是达到了83%。

考虑到目前中国疫情控制得当，且中产阶级人数远多于2008年，这次中国为奢侈品行业的贡献只会更大。

LVMH的报告显示，他们在疫情期间于中国大陆的顶级品牌销量增长了50%。

究其根本，倒不是咱们人傻钱多，主要还是因为我们的文化不自信。

不论是美国、日本、还是韩国，在其经济刚进入快车道时，都恨不能把整个巴黎或米兰买下来，和咱们今天一个样。

新财富们需要一些信号以证明身份。而在文化不自信的情况下，有着“贵族”、”工匠“等元素的欧洲奢侈品就成为他们提升区分度的利器。

毕竟，奢侈品的本质，就在于贩卖优越感。而这种优越感的背后，是数百年领先全球的文化积淀。

就像当年我们领先全球时，欧洲贵族抢着穿丝绸喝茶叶一样。

显然，这个趋势不可能在短期内出现改变。