企业品牌是企业的无形资产，而品牌的认知度是品牌资产的重要组成部分。从“广而告之”到“广而认知”是品牌发展的难点。广而告之指通过各种推广手段如广告、街头促销等增加与大众沟通机会来提升品牌知名度，加深消费者对品牌的记忆。

品牌不仅需要高知名度，更需要高认知度。知名度是认知度的基础，认知度则是衡量消费者对品牌及品牌价值的认知和理解，是影响消费者购买很重要的条件之一。品牌认知度是品牌竞争力的体现，是一种核心竞争力，在同质化市场，同行业竞争对手提供的产品和服务的质量差别不大的情况下，消费者会更倾向于根据品牌来决定购买哪个。

现代市场很多产品已经成熟，品牌众多，这时候消费者就会根据对谁的品牌有好感、对谁的产品更认同去选购产品。这种情况下：知名度高不一定是好品牌。我们在塑造品牌的时候不能仅仅停留在品牌知名的阶段，而是要实现品牌的长期价值。

品牌影响品牌认知度的因素：

差异性：不仅在表现在产品特征上，也表现在品牌形象上。同质化程度越低，议价能力越强。

相关性：品牌或产品和消费者的匹配程度。相关性越强，消费者尝试意向越大。

尊重性：消费者对品牌的态度。决定了消费者是否会选择重复消费。

认知度：消费者对产品或品牌的认识了解程度。消费者长期接受品牌传播并使用后，对品牌深度的认识。

企业如何提升品牌认知度？

1、重视品牌定位

清晰准确的品牌定位是提高品牌认知度的第一步。企业要先对自己的品牌有明确认知，才能为后期发展方向做出预见。

2、建立品牌特色

在同质化市场想要脱颖而出，可以利用品牌特色给消费者留下深刻印象。品牌可以通过建立产品特色、服务特色、企业特色、宣传特色等，赋予品牌真实、鲜活的生命力，提升品牌的认知度。

3、重视产品与服务质量

质量是品牌的生命。不论是产品还是服务，质量达标后才能走到消费者面前。为品牌打造良好的形象。

4、适当规模的广告宣传

广告宣传是品牌开拓市场的有利武器。以品牌目标消费者群体为主，发展潜在客户。

5、与消费者相匹配的广告创意

吸引消费者注意力，选择你的品牌就要有好的创意。泯然众人的广告也会使品牌成为路人。将品牌通过广告的加工升华为消费者能感受到的具体形象，抓住消费者注意力，达到深入人心的品牌认知。

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提升品牌认知度是推动企业发展的一大积极因素。品牌不仅仅是停留在美化企业层面，还需要成为促进企业发展的助力。特色鲜明的品牌文化、品牌logo、品牌字体等，这些独具特色的内容，也是获得消费者喜爱的方式。提升认知度，品牌才能更好的提升市场占有率和经济效益。