中国彩电教科书式案例 TCL欧洲1-5月同比增长40.4%
撰文/蓝科技
真正的王者决不是看其顺境中的表现,而是在逆势的攻守道。
蓝科技获悉,截止到6月初,TCL品牌电视海外销量市占率稳居全美前二,达17.4%,同比增2个百分点,其中最高单周市占率突破20%;另外,欧洲和新兴市场1-5月销量分别同比增长40.4%与5%。(排名及市占率数据来源:NPD)
尽管受到疫情影响,但TCL能够将风险降到最低,同时在逆境中的欧美市场保持双位数增长,实属不易。
TCL电子(01070.HK)较强的抗风险能力,一方面是积极调整产品策略和市场策略,另一方面是通过增加产品竞争力,在有效规避风险时拓展销售渠道,从而进一步扩大份额。
可以说,TCL电子这一表现,给中国彩电业全球化时,如何在逆境中突破,上演了一场教科书式的案例。
首先,TCL发挥协同效应,彩电与通讯业务形成优势互补。
提到TCL彩电,必须要提到TCL通讯,两者之间的协同效应和优势互补,可协同开拓全球市场,成为今年疫情之下,TCL海外彩电持续增长的关键。
2019年,TCL电子和TCL通讯海外市场产品销量分别为1346万台和2588万台。TCL品牌电视在海外已拥有较高的品牌认知和美誉度,TCL通讯产品可利用海外市场对TCL电视品牌的认可度,进入更多开放销售渠道。
TCL电子也将借助TCL通讯已有的北美与欧洲重点运营商渠道,建立全面、稳定的运营商客户关系,协助其产品在海外市场进行渗透和拓展,打造竞争壁垒,进一步提升TCL电视机及手机在全球市场份额的增长空间。
其次,TCL彩电积极调整策略,将疫情风险降到最低。
TCL彩电最近几年在全球稳步增长,品牌力持续提升。
2019年,TCL电视在北美市场持续领先,全年品牌电视机销量同比增长达14%;欧洲市场全年品牌电视机销售量同比增长35%。
今年一季度,TCL电视海外市场的表现受到疫情影响,同比下降比较明显,2020年首季度北美市场品牌电视机销量同比下降52.1%。
不过,值得注意的是,欧洲市场首季度暂未受影响。2020年首季度品牌电视机销售量同比增长43.9%,其中波兰同比增长100.9%,意大利同比增长17.0%;新兴市场同期品牌电视机销售量同比增长14.3%;其中快速增长区域包括俄罗斯(同比增长145.4%)、澳大利亚(同比增长84.6%)、巴西(同比增长75.9%)、印度(同比增长40.2%)。
从第一季度海外市场整体看,TCL品牌电视机销量占整体品牌电视机销量达70%以上,这一增长幅度仍然领跑整体行业。
虽然第一季度TCL在北美市场下降幅度比较大,但TCL积极调整策略,及时调整全球供应及市场战略,加大线上资源投入,以最大化降低疫情对公司海外市场销量的影响,同时与各地渠道商紧密沟通,确保能在市场反弹时把握先机,迅速恢复增长。
可以说这一变化很有效果。尤其是在北美地区,TCL一季度过后反弹明显,对于今年1-5月在全美市场同比增长2%立下了汗马功劳。
灵活的机制、根据市场需求果断进行调整、加大线上销售比重,TCL电视在北美、欧洲和新兴市场上胜出一步的秘诀之一,还有一支能打硬仗的执行力团队和应变能力的团队。
即使一季度TCL海外市场局部地区市场份额出现下降,但通过4月和5月市场的补救措施仍然取得不俗业绩,赢得这一关键战役。
第三从电视到智能家居,TCL通讯成为最大后援团。
作为全球少数拥有5G核心技术的通讯企业之一,TCL通讯在手机等通讯设备上积累的多方面技术能力,将其迁移到TCL电子的智屏、智能家居和智慧商显等业务,可进一步加速公司智能化及物联化发展,有助于加速公司的研发和市场拓展,打造“以用户为中心”的敏捷开发和交付体系;充分发挥边际效益,为公司的智能产品提供技术赋能。
除电视以外,TCL打出的AI x IoT这张牌,对于TCL电视在海外的销售绝对有催化作用。基于实际情况,TCL电视在海外正进入快速增长阶段,而AI x IoT是TCL未来一段时间向海外市场出手的重要一张牌。
最新的消息显示,TCL电子控股有限公司(01070.HK)宣布以人民币15亿元,收购TCL实业控股股份有限公司之全资附属公司TCL通讯科技控股有限公司100%股份。同时,公司将所持有的茂佳国际有限公司(“茂佳国际”,主要从事电视机代工业务)100%股份作价人民币25亿元向TCL实业出售。
TCL电子首席执行官王成表示,本次收购及出售事项完成后,将加速公司“AI x IoT”战略落地,以智慧显示为核心,助力TCL电子的智能场景由家居向移动及商用场景延伸,为用户打造“全场景、全品类、全连接”的智慧工作与生活。
基于TCL通讯拥有2G至5G的领先技术和丰富的专利布局,未来对于TCL电子的影响将是全方位的。
这些先进的技术将扩大TCL电子在品牌电视产品技术方面的领先优势,成就极致音画体验,成为懂你的大屏音画专家,加速公司品牌电视业务进一步迈向全球最领先地位。
在行业普遍较为悲观时,TCL电子1-5月的海外市场表现,给家电制造业呈现出一个最生动的案例。
最近更新
-
LG家电向个人开放“零加盟”重压之下活下来才是硬道理
04-29 01:15
-
倍科并购惠而浦子公司欧洲最大家电供应商浮出水面
04-19 09:43
-
TikTok越南6700万用户带来了示范效应
04-19 09:41
-
美国送大礼!审查越南市场经济地位进入倒计时
04-06 02:36
- 北向偏爱两行业,一个买了23亿,另一个买了30亿
- 北向资金本周流出这些品种!
- 长沙银行资产破万亿后首份年报:规模效益双增长,县域金融强势突围
- 合川金星智慧零碳电厂项目顺利开工
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- 守住3100点!沪指“红五月”可期吗?
- 三管齐下!通威股份以实力筑牢投资者信心:增持、回购、分红全面发力
- 锦泰财险高管吃紧:总裁尚未落定,三位副总接连出走!
- AI芯片、晶圆代工双战线反击,英特尔能否王者归来?
- 2024/2025第一次国家花样滑冰等级测试成都站举行
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 葵花药业一个宝藏药企的新计划
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- AI芯片、晶圆代工双战线反击,英特尔能否王者归来?
- 伊利2023年报:多项第一强势领跑,尽显“龙头”实力
- 巨象金业:日元贬值黄金大跌,本周重磅数据将引黄金再上冲?
- “五一”迎“雨神”景区概念全线下挫,PMI持续复苏锦江酒店逆势收涨
- 广州轻康联合主办中国慢性病防治大会在北京人大会议中心获批召开
- 三天暴涨一倍,商汤翻身还是泡沫?
- 2024第九届中国健康保险发展论坛于4月25日圆满落幕!
- 长沙银行2023:深耕县域、扎实零售,双引擎激活增长“向新力”
- 抖音周星驰合作拍短剧,已准备就绪
- 失速的逸仙电商:业绩式微,护肤业务靠收购,高榕资本大举减持