抖音与淘宝分手传闻进行时,字节跳动为啥成立了电商部门?
[钉科技述评]作为上半年的“零售狂欢季”,“618”还在继续。今年“618”,补贴依旧是关键词,但也有新变化,比如直播带货的持续火热,又或者平台之前的“合纵连横”,而合作的双方,主要是电商平台与短视频平台。但除了这些,也有“分手”传言,比如,关于抖音和淘宝双方就有这种传言。
(手机截图)
此前,根据《新浪科技》的消息,“在7月1日之后,抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时,抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店,未来小店门槛将越来越高”。这种变化,据说是抖音与淘宝的年度合作框架即将到期,按照前述消息,似乎是没有续签可能的意味。
不过,从《晚点LastPost》的消息来看,“2020年3月抖音淘宝年框到期后,新的200亿年框仍在谈判进程中”。
时间前移,已有相关消息出现。5月末,有消息称“抖音将在不久后封禁淘宝外链”,当时抖音方面的回复是“关于商品分享限制的消息不实”。
对于“分手”传闻,相较于“消息不实”,淘宝方面给出的“不予置评”的回应,看起来带上了更多不确定性。或许,可能的合作“博弈”还在继续。
当然,“合作”并不影响字节跳动本身加码电商。
“字节跳动完成针对电商业务的组织结构大调整,正式成立以‘电商’明确命名的一级业务部门”,这样的信息,近日频繁出现。字节跳动方面的回应则是:为满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,是正常的业务调整。
这样的调整,当然是“正常”的,满足用户需求也是很直观的原因。
在钉科技看来,这样的“正常调整”,代表字节跳动明确了电商战略,即便从自建生态和未来发展的角度考虑,由于各类业务的持续拓展,也愈发有继续充实商业化变现能力的现实需要。在这样的需求下,成立专门的业务部门进行统筹是很有必要的。
那么,字节跳动做电商已经是“认真”的了。钉科技认为,“认真”之后,字节跳动要面临更多挑战,因为其长板和短板看起来都颇明显:
长板在于可见的高速增长的流量,毕竟,从电商领域来看,整体面临流量见顶的瓶颈,而“流量”,对于字节跳动而言,目前来看不算是大问题。
但在同时,字节跳动的电商布局还在初级阶段,需要补足的能力还有很多,比如,供应链、服务,归结起来其实就是电商核心的人、货、场的运营能力。
在钉科技看来,想要形成更好的竞争力,从电商的角度,字节跳动主要是要梳理好人、货、场的关系,另外,目前对商家和MCN机构突出自家流量成本相对更低的优势也是可行的,与MCN机构建立更好的合作关系则可能会快速补充能力上的不足,短期内最好还是与电商平台保持一定合作。
不过,需要明确的是,内容平台与直播带货有接近性,但天然也有疏离感,如果仅仅是把目前站在前台的抖音做成“主流”带货平台,就有可能会流失用户,最终失去流量优势,最好还是单独建立专门平台开展该项业务。
在钉科技看来,电商甚至是大零售板块,需要更多的活力注入其中,渠道的融合、玩法的变化、用户的“下沉”,都会给这个领域带来活力,“新玩家”则同样重要,他们很有可能是新变化的集合体,而所谓的“新老”之间的碰撞与追赶,会让行业更有看点。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
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