618年中大促如期而至，“钱包争夺战”即将开始，但今年究竟鹿死谁手却还难说。

今年的618电商年中大促与往年不同，由于国民消费行为受到“新冠”疫情的影响，几个月以来一直呈“压抑”趋势，“报复性消费”的趋势已经难以掩盖。

商家自然也是第一时间看到了“剁手族”的跃跃欲试，所以早早开始筹备这次618。

从促销力度、投入资源和成交额方面，可以说是史上最大规模。各大电商平台摩拳擦掌，纷纷出招，都希望在这次“报复性消费”中，成为最大的“报复”对象。“618”本身则是给所有商家“回血”的绝好机会。

往年无论是618还是双11，无非是“猫狗”大战，其他平台蹭蹭热度。预售，定金，强迫商家二选一，好招损招都使了玩法依旧单兵作战，内容单调且破坏了整体环境。

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今年，就不一样啦~大佬搅局，拉帮结伙，抱团取暖，从单兵升级为集团军大规模作战。

短视频巨头加入 战况升级

今年的618，不光大家熟知的天猫、京东等各电商平台继续推出“花样玩法”，短视频行业两大巨头抖音、快手也宣布加入此次混战。

如此可见，此次“钱包争夺战”可谓是“腥风血雨”，各家玩法推陈出新，为带动民众消费使出浑身解数。“直播带货”、“超级秀”、“强强联合”等多种玩法规则，引爆购物狂潮。

京东左右逢源 能否扳回一城

虽说618本是京东造的节，但早已被“阿里爸爸’玩弄在鼓掌之间，今年更是淘宝6.16便”开抢“，有一种夜袭寡妇村的感觉。

京东自然也不会示弱，恰逢17周年，可以说京东是牟足了劲要和阿里苏宁火拼。让我想起了雷军的话“生死看淡，不服就干！”

5月28日正式入股国美，直接认购国美1亿美元可转债。这也就意味着，京东与国美之间的合作已深入到了资本层面。明眼人都能看出来，打通线上线下，就是为了和苏宁死磕~

“名场面”自然也不会少，6月1日开始铺天盖地的广告与促销活动。但最重要的是与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并将落地首场京东快手品质购物专场。

从拼多多开始，百亿补贴成为了电商平台的标配，天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略，仿佛没有个几百亿的都是弟弟！

此次京东快手联手目的也在于“强强联合，利益最大化”。近两年，快手电商也越来越像一个完整成熟的主流电商平台，在成为主流电商平台的路上，快手成为了直播电商平台中的先行者，也成为了继聚划算和苏宁、国美和拼多多等各大电商平台后又一个站在百亿补贴赛道上的玩家。

一直到6月18日，快手每天都会有一场明星大咖的专题带货，华少、王耀庆、马天宇等明星嘉宾都成为了快手直播带货达人，其中华少的第一场带货成交额就超过了1.74亿，把老板都感动哭了。

快手春节10亿冠名央视春晚，冠名周游记，快手成为周董第一个也是唯一一个入驻的国内社交平台。实力不容小觑，这次与京东“强强联合”，二者此次战绩也备受关注。

直播混战 谁能脱颖而出

在直播如此火爆的当下，618自然也会是直播“一展身手”的好时机。

今年除了各大电商平台继往年一样推出大促玩法外，还有另一个重头戏则是“直播带货”，“直播带货”近两年逐步兴起，今年势头更猛，俨然成为了促进消费者购买力的又一利器。

而各大电商平台更是纷纷拿出自己最大的“诚意”来赢得消费者们的心。

1、苏宁618超级秀超长直播

与其他平台大佬相比，19年补贴只有10亿的苏宁确实是弟弟。

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苏宁易购的618超级秀将打造“超级买手直播间”，邀请众多明星艺人打造直播天团，为全国观众直播带货，预计时长超7个小时。

基于苏宁易购与东方卫视共同打造的电商融合直播模式，明星组团带货将有效聚拢粉丝效应与消费购买力。作为国内首档创新融合电商直播，618超级秀在推出“超级买手”直播间后，其内容环节也更加丰满多元，更具可看性、互动性。

2、拼多多联合湖南卫视携数十位明星嗨翻“超拼夜”

19年的社区电商之王拼多多在活跃度上已经超越了京东与天猫。同时也是开启百亿现金补贴的始作俑者。

今年，拼多多将首次联合湖南卫视举办“618超拼夜”晚会，携手一众明星为消费者带来精彩纷呈的表演，并现场带货。

晚会以提振消费信心为主题，通过与电视机前及多多直播间内的观众互动，共同派发现金红包。 9.9元秒杀、明星带货PK是晚会的重要看点。晚会期间，拼多多以秒杀的方式，向观众和消费者推出iPhone 11、任天堂Switch、话费充值券等产品，每款产品仅售9.9元。此外，还有众多明星PK带货，以及线上线下互动环节。

3、抖音创意式打造618营销城市巡演玩法

抖音创意式打造618营销城市巡演玩法，将牵手杨迪、肖骁、柳岩、袁弘、郑恺、佘诗曼、吕一等人气明星接力坐镇直播间，同时集结数十位抖音达人倾力加盟，上演群咖闪耀，6月10日到6月23日巡演不停站，浙江、上海、北京、广东四大省市。

四大城市开启“同款”惊喜玩法：互动抽奖环节送福利；发起头条、抖音双端多样话题；推出定制品牌全民任务。

618大促 哪家会成为今年的黑马？

回顾2019年各大电商平台战报：

京东 618 累计下单金额达 2015 亿元

天猫 618 期间超过 110 家品牌成交额过亿

苏宁 618 全渠道订单量同比增长 133%

拼多多 618 总订单数突破 10.8 亿笔

唯品会 616年中特卖开售半小时订单量破百万

返利网 618 订单量增幅超 30.37%

辣妈计划 618 GMV 同比增长 268%

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随着促销“战役”的打响，今年的618电商年中大促可见十分激烈。

虽然电商们这边打的火热，但是无论各家如何竞争，最终决定权还是在广大的消费者手里。

今年由于疫情导致失业率大增，很多人不是丢了工作就是工资减半，信用卡、花呗还没还清，就算618商家促销力度再大，玩法花样再创新，也怕部分消费者们“有心无力”啊！

618友情提醒：合理规划，适度消费

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