4月7日，香飘飘(603711.SH)发布公告宣布，公司董事兼副总经理蔡建峰先生因个人原因辞职，由公司董事长、总经理蒋建琪先生代行副总经理职责，直至公司聘任新的副总经理。

这也是近一个月以来，香飘飘第4位辞职的高管。3月4日，香飘飘发布的公告显示，第三届监事会职工代表监事冯永叶提交书面辞职报告；3月21日公告显示，第三届监事会股东代表监事俞琦密提交书面辞职报告；3月28日发布公告称，董事、董事会秘书兼副总经理勾振海因个人原因申请辞职，辞职后不再担任该公司任何职务。

频频离职的高管是因为"业绩"不好？

企查查显示，蔡建峰是在1999年12月任老顽童副经理，至今，与蒋的缘分已有二十余年。而过去一年，似乎是香飘飘数据最好看的一年了，也是蔡建峰被认为是"营销总监"的这一年。

往年，香飘飘总被被诟病——营销全靠广告，今年的Meco果汁茶已经成了一个销售过十亿的单品。况且，2019年，香飘飘又更新了定位，开启"够有料，更享受"时代，将品牌定位升级为"休闲享受型"。随着定位的改变，也意味着曾经的"小困小饿"时代终结。

无论是"连续七年全国销量领先"还是"小困小饿"，再到如今的"够有料，更享受"，都比不了当初的"一年卖出XX杯，绕地球N圈"的广告语。但这并不妨碍疫情期间香飘飘的热销。据说，因为现冲类奶茶不能出摊，而奶茶的需求量很大，所以香飘飘凭借好口感、更安全，成功俘获了一批"奶茶重度爱好者"的心。

然而，"四面喜讯"之际，蔡建峰等却离职了。

有关香飘飘前述职业经理人的离职是否因为"业绩";蔡是否是香飘飘诸多员工认为的"营销总监"，以及是否与蒋有着二十余年的缘分，香飘飘相关负责人则表示："以公告信息为准"。

但是知道的是在这三年离任的三位总监里，第一任卢义富或是业绩最不好看的，那一年，香飘飘在亏损。一个月后，卢义富在东鹏特饮"上岗"。

然而今年2月初，卢义富便通过视频开了一场全国300余名办事处负责人的水头动员大会。过去的两个月里，已有办事处回款50%以上，"疫情影响了回货进度，不然，应该能完成全年任务60%以上。"前述相关负责人说。可见，卢还是有两把刷子的，但得找到合适的土壤。

卢义富走后，香飘飘的老员工刘代华接替了卢义富的工作，负责公司的销售体系。但也没能坚持多久，被自己某"手下"大区经理"连累"。因这位大区经理的影响，导致刘代华不满一年便从营销总监降为华南大区总监。之后不久，便也离职了。

三年三任总监，尤其有一位"跟着"蒋总二十余年的'老'人。未来，谁敢接这个烫手山芋?是要做好干不过一年的准备吗?更重要的是，新来的销售负责人自然会有一套新的操作思路，可一年一变的香飘飘，能有稳定的业绩吗?

未来，香飘飘还能继续"再绕地球两圈"吗？

根据2019年三季报，香飘飘2019年前三季度营业收入为23.80亿元，同比增长41.67%；归属于上市股东的净利润为1.32亿元，同比增长57.41%。

香飘飘2019年前三季度业绩大增，但是从产品营收来看，其冲泡类中好料系列产品同比下滑6.63%，即饮类液体奶茶同比下滑37.6%。

事实上，为了避免产品单一，香飘飘于2017年就推出了"Meco"和"兰芳园"等不同风味的液体奶茶，2018年又推出了"金桔柠檬""桃桃红柚""泰式青柠"三种口味的果汁茶。香飘飘每年的限定新品也同样令广大年轻消费群体怦然心动。香飘飘旗下新茶饮Meco品牌去年3月首次推出春季女神限量款产品，一款主打桃桃红柚口味的蓝色"女神杯"，凭借"高颜值"，"健康低卡"等销售卖点，一经电商上线就被抢空。

Meco果汁茶三个口味的女神限定款产品一经推出，"引爆"全网，再掀话题热潮。据了解，该产品在天猫旗舰店的购买销售热度持续攀升，同时在罗森、7-11、全家等线下便利店也是遭到哄抢。但是尽管这样，目前消费者对于香飘飘仍然停留在"杯装热饮"的定位上。

现如今，香飘飘除了面对老对手优乐美、立顿等冲饮奶茶企业的竞争压力，还要面对众多网红奶茶喜茶、茶颜悦色、奈雪の茶等品牌的市场竞争。因为奶茶主要做的是年轻人的生意，而如果香飘飘还不下定功夫来改变，香飘飘的前景还是令人担忧。