苏宁为“湖北拼一单”的三个底层逻辑是什么?
撰文/蓝科技
“与湖北一起拼”是苏宁联合湖北多地政府、商家、农户发起的一场助农行动。本次活动的三个卖点包括 :
一是在苏宁原有助农18条的基础上,出台援鄂13条,帮扶荆楚商户走出困境;
二是苏宁充分发挥线上线下优势,持续集结超市、家乐福、拼购、小店、推客、物流、直播等全渠道、全场景力量,为湖北农户全网带货;
三是苏宁对湖北地区的商户进行商铺入驻、直播指导、店铺运营等,同时,苏宁还将在湖北建设多个苏宁村、中华特色馆和零售云门店。
4月7日,苏宁内部再发出一个不设考核指标的《4月全民营销PK动员令》,要求全产业员工参与社群推广营销,利用苏宁推客对湖北地区进行助农活动。
从“与湖北拼一单”到4月7日苏宁内部发起不设硬性考核指标的“全民营销”,可以看出苏宁“为湖北拼一单”的三个底层逻辑。
第一,苏宁“全民营销”是用实际行动与湖北构建“命运共同体”。站在这个立场看苏宁本次“全民营销”,是全体苏宁人用大写的爱支撑着湖北疫区走过冬天,这是全体苏宁人用实际行动在践行“命运共同体”。真正的“命运共同体”不是商业主宰的,一定包含社会责任、包含企业文化,这才是完整的“命运共同体”。苏宁有深厚的社会责任基础和基因,因此,“全民营销”的本质是苏宁企业文化对社会责任的敬畏。
商业文明推动着商业迭代,重新构建着商业秩序。但是当苏宁做为一个合格的企业公民,用“命运共同体”成为商业文明另一股重要的力量时,他们带来的可能不是经济风暴,但一定是在高度商业文明下唤醒全体公民的大爱意识。
第二,苏宁“全民营销”是互惠互利的有机链接体,是智慧零售模式下一种有益的尝试。
在当下商业文明高度发达的今天,商业的推动者不仅靠资本意志,越来越多的人意识到企业的公民力量,意识到一个企业不断的社会责任才更能推动商业可持续发展。
苏宁在员工层面,倡导每一个人在力所能及的情况下,帮助湖北灾区,这种有机体的链接不仅仅是湖北终端和消费终端,更是智慧零售模式下互惠互利的有益尝试。通过互联网载体,让更多的人意识到,在特定时期,消费是具有公益属性的,是可以打开时空边界和物理边界,能够传达一份爱心,形成供需双方真正的双赢。
第三,苏宁“全民营销”是一种新的生态模式,是通过对话达成可持续的互惠模式。
这种对话模式,是在互联网基础之上,本着双方平等、互助、互惠的合作原则,具有明显的区域属性为特征。通过另一个消费群体(全员营销)的消费属性,形成可持续的经济发展。这种消费层面的对话,是构筑产品信任、消费透明的关键,是形成用户粘性的重要载体。
苏宁“全民营销”不是一个新的故事。因为苏宁三十年来,创新与社会责任始终相辅相成,但随着苏宁智慧零售的发展壮大,苏宁的社会责任也在与时俱进,更具有互联网基因。
真正的社会责任一定是经济效益与社会责任均衡发展,这是苏宁在多年的发展中不变的真理。
本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。
最近更新
-
LG家电向个人开放“零加盟”重压之下活下来才是硬道理
04-29 01:15
-
倍科并购惠而浦子公司欧洲最大家电供应商浮出水面
04-19 09:43
-
TikTok越南6700万用户带来了示范效应
04-19 09:41
-
美国送大礼!审查越南市场经济地位进入倒计时
04-06 02:36
- 行业整体承压毛利率水平下滑卓锦股份业绩再度亏损
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
- 【接着红】签约榜|4月混凝土签约项目9笔大单精彩亮相!
- 新闻界掀起版权风暴!微软、OpenAI再度成为被告
- 美联储决议对全球资本市场有何影响?
- 股价大跌,AMD不配做英伟达的挑战者?
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 海南高速与文昌首都在线航天超算签署海南国际算力中心项目战略合作框架协议
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 暴跌近28%!宇华教育为何如此不争气?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 五一狂欢不停歇,Hello语音联合QQ飞车手游送出海量豪礼!
- 葵花药业一个宝藏药企的新计划
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- AI芯片、晶圆代工双战线反击,英特尔能否王者归来?
- 伊利2023年报:多项第一强势领跑,尽显“龙头”实力
- 巨象金业:日元贬值黄金大跌,本周重磅数据将引黄金再上冲?
- “五一”迎“雨神”景区概念全线下挫,PMI持续复苏锦江酒店逆势收涨
- 广州轻康联合主办中国慢性病防治大会在北京人大会议中心获批召开
- 三天暴涨一倍,商汤翻身还是泡沫?
- 2024第九届中国健康保险发展论坛于4月25日圆满落幕!
- 长沙银行2023:深耕县域、扎实零售,双引擎激活增长“向新力”
- 抖音周星驰合作拍短剧,已准备就绪