一场疫情，让热闹了七年的中国马拉松突然消停了。

3月8号，美国洛杉矶在已经有十几个人确诊患有新冠肺炎的情况下仍然坚持如期举办了万人马拉松。仅参赛选手就达到了2.7万人，还不算上沿途观众。

而且参赛选手多半没带口罩，观众带口罩的也寥寥无几。这不禁让人十分担心担心。

而在国内受疫情影响，国内50多场马拉松赛事受到影响。

事实上，2020年的3月22日，全国各地原定有八场中大型马拉松赛事同时开战：“粉色风暴”的无锡马拉松，继广州、深圳后广东第三个全马赛事的清远马拉松，首个连接世界文化遗产和世界自然遗产的成都双遗马拉松，吃着火锅跑着马的重庆马拉松，徐州马拉松，上海女子半程马拉松，奉化桃花马拉松和昆山马拉松。

只是，谁曾想，计划不如变化，马拉松被突如其来的疫情按下暂停键，一切未知。

赛事“停摆”

截至2020年3月7日上午10点，新冠疫情在国内蔓延一个多月后，受其影响，全国马拉松赛事已累计取消27场、延期148场。在即将到来的4、5月份，大部分赛事已发布延期通知，这意味着，上半年国内的马拉松赛事已经处于完全停摆状态。

1月23日，中国田径协会发布《中国田径协会关于加强对马拉松赛事新型冠状病毒防控工作的通知》（以下简称《通知》），明确表示，4月30日前，马拉松及相关运动赛事的组委会要与承办地政府及相关部门积极沟通，客观进行风险评估。如有必要，可通过易地、推迟、取消等方式，最大限度降低风险隐患。

图片来源：官方公告

据官方消息，仅浙江一地到1月底取消或延迟群众性体育活动就有609项，涉及人数约14.3万人。而在4月30日之前共有440项县级以上体育赛事受疫情影响，其中，延期376项，取消64项。

作为大型体育产业集团，智美体育旗下路跑是其重要的业务板块，智美体育至今累计运营城市马拉松赛事200余场。

智美体育高级副总裁宋鸿飞坦言，此次疫情对于组织大型赛事的影响无疑是很大的。智美体育旗下运营的原计划在今年上半年举办的三项赛事有延期计划，部分赛事今年有存在停办的可能性。

博润体育总裁易伟新也表示，从短期来看此次疫情对马拉松影响非常大，目前国内上半年的马拉松赛事基本停办。

博润体育上半年共有5场马拉松赛事受到影响取消或延期，另外还有其他类别赛事共有10场受到影响。据了解，博润体育旗下运营的马拉松赛事众多，其中就包括在此次疫情重灾区湖北境内举办的长江国际超级马拉松系列赛事。

每步科技创始人马京伟则表示，从目前来看至少四月份之前的赛事都会受疫情影响。作为一家基于互联网科技的IP赛事开发管理运营商，每步科技旗下运营了高校百英里接力赛、“爱在每步”嘉年华欢乐跑、ELITERUN 精英跑等多项赛事。

“云跑步”上线

疫情影响下，一批马拉松赛事延期，线上马拉松则陆续开启：2020中国马拉松战疫接力赛、2020全国线上垂直马拉松、运动战“疫”爱心义卖线上跑，还有此前名古屋女子马拉松也宣布，为参赛选手提供了另一种参赛方式——“云跑马”，即线上马拉松。那么，疫情之下“云跑马”会成为主流，占据跑马市场吗？

“云跑马”是什么概念？

以名古屋女子马拉松举例，由于只保留150人的精英跑，组委会就在官方声明中表示，将为报名参赛的大众组选手开放“线上参赛”，参与者可以在世界上任何地方参赛，完成比赛的选手，组委会将通过邮寄的方式发放纪念奖牌和参赛证书，此外作为补偿，赛事方还将给选手邮寄参赛物资。

也就是说，线上马拉松打破空间的壁垒，在任何地点都可以完赛，即便是在家里。

听上去不可能吗？就在前几天，重庆一位发烧友就在家花了10小时40分钟跑完100公里。这也让大家将目光聚焦“线上马拉松”。

数据显示，在悦跑圈发起的运动战“疫”爱心义卖线上跑超过23万人报名，199元的战“疫”必胜套装早已售罄。

此外，疫情之下，一批马拉松已经“上线”了：2020中国马拉松战疫接力赛就在2月25日—3月24日上线。完赛要求为，完成5公里或等量的其他运动，以微信朋友圈截图为证明；2020全国线上垂直马拉松将于3-14上线，赛事要求以写字楼或小区楼道为比赛赛道，挑战1km代表在楼道内垂直爬升的往返距离。参赛者可选择任意运动APP截图作为证明。

图片来源：悦跑圈官方

体育行业受影响

突如其来的疫情让中国体育产业受到波及。

大型体育赛事有利于打造城市国际形象，亦能带来门票、旅游等经济效益。以篮球氛围浓厚的广东佛山为例，为举办2019年男篮世界杯进行了场馆软硬件全面升级，甚至被国际篮联认为是“最满意”的场馆。打出名声后佛山随即拿下女篮奥运资格赛举办权，受疫情影响不得不放弃主办。

近年马拉松在中国各地井喷发展，官方预计2020年产业规模将达1200亿元人民币。疫情之下马拉松遭遇“寒冬”，目前已有50多场“停摆”，运营公司势必遭受损失。已有一些赛事公司表示，预计损失将达全年营收一半以上，疫情结束后下半年扎堆办赛，又会使市场竞争更加激烈。

足篮排职业联赛在中国体育商业化运作中走在前列，目前各大联赛已全部推迟，赞助商、转播商的利益也将受损。

其他线下体育消费市场同样“遇冷”。

春节后本是健身房业绩增收的主要时段，相对密闭的环境却让不少人担心或成为病毒传播的温床，疫情期间已经出现部分健身房欠薪、裁员、闭店，高租金、高人力成本的线下健身行业遭受重创。即便疫情结束，恐怕短期也不会出现爆发式增长。

与此同时，运动鞋服、体育用品等体育零售业和制造业也面临停滞甚至负增长可能。

知名体育研究者鲍明晓近日撰文称，体育产业是以线下体验和集聚观赏为主要服务形式、产业集中度不高、中小微企业和新进投资者居多的新兴产业，由于自身的行业特性和行业所处的发展阶段，使它在国民经济各行业“免疫力”排行中处于不利地位。

中国国家体育总局经济司副司长彭维勇近日亦曾坦言，这次疫情对体育行业造成很大的冲击，体育产业复工复产虽然稳步推进，但依然存在很多困难。

面对停摆带来的冲击，多位从业者表示，疫情于公司而言是一次沉重打击，影响涵盖赛事运营、商业开发、业务拓展等多个层面。

下半年迎“大考”

2020上半年，显然是赛事公司的“寒冬”。但目前来看，下半年的形势也不容乐观。

开承体育文化产业（重庆）有限公司总经理刘超预测，“各马拉松赞助商收缩战线，减少现金赞助赛事，可能是大概率事件。政府也会基于对风险的评判，以及今年因为疫情而导致的可支出的公共活动经费减少，降低相关预算。所以，今年计划内的赛事，不管是较为倚重市场化开发的赛事，还是以政府主办为主要资金来源的赛事，都面临较大的风险。”

同时，由于上半年赛事的大面积延期或取消，下半年马拉松赛事必然会“扎堆”举办，竞争异常激烈，这也是赛事运营商面临的难题。

当下半年疫情解除时，全国一个周末可能会有数十场甚至上百场赛事同时举行，所有的赛事物料、补给和服装等如何实现集中有效供给，对上下游产业链都是一场巨大的考验和挑战。赞助商、供应商也必然会重新调整布局。这意味着赛事公司不仅要争夺跑者，还要争夺赞助商、供应商资源。

江苏常奥赛事运营中心总经理徐乾分析，“可以预见的是，国内大部分赛事都将集中在下半年。这就有一个问题，如何在有限的社会资源中去求生存？一是跑友的资源，赛事集中举办，但跑友资源是有限的；二是招商的资源，赞助商必定也会有所选择；三是城市资源。”

疫情冲击之下，马拉松如何转“危”为“机”，或许是一个世界性命题。

综合自：上游新闻、体育大生意、中新社、新华网