助贷导流狂飙，爱奇艺回港“补血”

打开爱奇艺APP，除了热剧综艺，“钱包”栏目里的借贷广告已成为高频弹窗。“首借送1个月VIP会员”、“最快10秒到账，1千用1天利息低至0.2元”。以长视频为标签的爱奇艺，正在通过助贷业务上演一场流量变现的狂飙。

七年布局，助贷业务已成“现金牛”

自2019年推出自有信贷品牌“小芽贷”以来，爱奇艺的金融版图已悄然成型。

目前其金融业务形成“三驾马车”，自有品牌“小芽贷” 采用助贷模式，为小米消金、长银消金、晋商消金、宁银消金、富民银行、苏商银行等40余家资金方导流；“借钱优选”以贷超形式聚合7家持牌机构产品，从建信消金的低息产品到高息助贷全覆盖；新增的“车主贷”则联合新网银行、易鑫、联众优车，推出主打3.88%-24%年化利率的场景化借贷产品。

这套“高低搭配”的产品矩阵，让爱奇艺精准覆盖多元客群。其合作贷款业务中，24%以上高定价产品占比已过半，其中36%年化的高息产品多通过担保增信模式运作。据镭射财经报道，在某银行和爱奇艺的合作中，某银行放款，由中黔联担保提供担保服务，借款年利率36%，日利率0.1%。以8000元为例，借款12期，利息277.01元，担保费1366.55元。担保费远超过利息费用。凭借“借钱送会员”等营销手段，爱奇艺助贷规模持续扩张。

上市前夕，高息业务成双刃剑

2026年3月30日，爱奇艺以保密形式向港交所递交上市申请，同步启动1亿美元股份回购，此举直接推动其美股盘前大涨16%。但光鲜的资本动作背后，是主业增长乏力的现实。

爱奇艺2025年总收入同比下降7%，净亏损2.06亿元，美股市值较上市首日暴跌近90%。在内容投入持续承压、会员增长见顶的背景下，助贷业务成为爱奇艺重要的创收来源。

然而，高息导流模式正暗藏风险。

黑猫投诉平台显示，多名用户投诉小芽贷通过“利息+担保费”拆分收费，综合成本逼近法定上限，值得注意的是，随着助贷新规落地，行业定价预计向24%以内靠拢，这意味着爱奇艺依赖的高息导流模式或将面临调整压力。

流量变现的边界在哪？

作为缺乏金融牌照的跨界平台，爱奇艺的助贷逻辑本质是流量变现。依托其庞大的会员基数，将娱乐场景与金融需求嫁接。

业内人士指出，头部流量平台普遍对36%高息产品保持谨慎，多采用间接导流模式，而爱奇艺等场景平台的激进策略，可能面临监管问询风险。对于赴港上市后的爱奇艺而言，如何在合规框架内平衡金融变现与品牌形象，将成为其持续面临的考验。

从长视频平台到助贷导流玩家，爱奇艺的转型之路，是互联网流量变现的一个缩影。赴港上市或许能为其带来短期资金纾困，但高息业务的合规风险、助贷新规的政策压力，都让这场资本冲刺充满变数。

当追剧与借钱的场景深度绑定，爱奇艺需要回答的不仅是如何讨好资本市场，更是如何守住金融业务的合规底线。毕竟，流量的尽头不该是无序放贷，上市后的长远发展，终究要回归合规与价值创造的本质。

来源：深氪财经

作者；粽粽

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