儿童“食品级”骗局揭秘，戴可思带头违规？

知名母婴全品类日化品牌戴可思，犯错了。

据《新京报》报道，市面上多款热销儿童唇膏打着“食品级不怕添”的旗号进行宣传，存在涉嫌虚假宣传、误导消费者的乱象。首当其冲的是，戴可思一款婴儿金盏花润唇膏，该产品宣传图最醒目位置写着“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”，显眼又吸引人。

打出“食品级”噱头的不止戴可思一家，国婷、泊紫汀兰、沃朗森等品牌也被《新京报》指出跟风使用“食品级”宣传，博取家长信任。多家母婴品牌漠视广告法相关规定，暴露出母婴品牌合规意识不足，引发公众对母婴产品安全的担忧。

儿童唇膏三大违规行为

冬天到了，很多人嘴唇容易起皮、干裂，特别是小朋友，她们喜欢舔唇、抿嘴，往往一整个冬天都需要抹唇膏。又因为，年轻一代父母对儿童养护用品十分重视，所以儿童唇膏销量喜人，市场规模不断攀升。

据2025年中国儿童唇膏行业市场全景分析及前景机遇研判报告，2024年的全球儿童唇膏市场规模达到了约15.8亿美元，同比增长了13.7，其中亚太地区是增长最快的市场，贡献了超过40%的市场份额。

然而，家长越关注儿童唇膏产品的天然成分和安全性，越容易被不良品牌“钻空子”，以戴可思为代表的部分儿童唇膏品牌就存在以下三大违规行为：

违规行为一：以“食品级”为噱头，挂羊头卖狗肉。市面上很多产品滥用“食品级”宣传口号，让消费者误以为该产品可食用意味着安全、天然。事实上，国家相关标准明确的是“可食用”和“不可食用”范围，食品级只是商家为营销造出来的概念，已被国家药监局“打假”。

就戴可思儿童唇膏来说，它在详情页中宣称“经权威检测机构鉴定通过”，而检测报告显示的只是急性经口毒性试验结果。这个检测是化妆品在上市前必须要做的安全评估，并不等同于“可食用”。

违规行为二：宣称能“改善唇炎”，言过其词。秋冬季是儿童唇炎高发期，如若症状不明显，使用唇膏确实可以缓解症状，但如若是严重的唇炎或者是其他病因引起的唇炎，那么需要及时就医。

关键是，《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品标签禁止明示或者暗示具有医疗作用的内容。泊紫汀兰产品宣称“告别红痒痛儿童唇炎专研”“KO干裂唇炎”“无惧秋冬唇炎”，已然违规而不自知。

违规行为三：滥用“小金盾”，弄虚作假。何为“小金盾”？它是国家药品监督管理局发布儿童化妆品专属标志，此举本意是提高儿童化妆品的辨识度，帮助家长识别正规产品，其作用与食品生产许可“SC”标志、3C认证标志相似。

不曾想，“小金盾”成了不良商家的“保护伞”。据《新京报》消息，部分跨境电商产品未在国内备案或注册，店铺却在商品宣传界面虚标儿童化妆品“小金盾”。例如：Masata海外旗舰店销售的“masata儿童唇膏”使用小金盾标识宣传，实际没有资格添上小金盾。

种种迹象表明，为了提高销量，儿童唇膏品牌无所不用其极的找合规漏洞、钻营销空子，家长们需要谨慎识别“安全陷阱”。

品牌人设与现实落差

戴可思婴儿金盏花润唇膏涉嫌虚假宣传、误导消费者的消息一出，不少家长惊呼不可思议，又感到后怕，毕竟在公众眼中戴可思是一家专业的、高品质的、天然来源成分安全的母婴洗护品牌，拥护者可不少。

说实话，戴可思品牌人设的塑造堪称母婴品牌的典范。

在生产端，戴可思投资5.3亿元自建占地3.5万平的“戴可思梦工厂”，向消费者展现安全生产、高效生产的一面。

据了解，戴可思梦工厂集研发、生产、仓配一体化于一厂，既有现代化的电商发货、唇膏生产周转、行政办公等办公空间，也有数控搅拌机、全自动包装流水线等先进智能化生产设备，能够以更好的生产能力服务消费者。

在研发端，戴可思聚焦“金盏花PRO”专利成分，推出天然、有效的差异化产品，打造“科学驱动”的品牌认知。

对家长来说，婴童洗护产品最重要的是无害，因此温和安全、无防腐剂添加以及纯天然成分是母婴产品的核心竞争点。戴可思将“金盏花PRO”应用于多款产品，打造独特的品牌印记，人们一说起金盏花就会联想到戴可思。

戴可思的“科学驱动”不仅体现在产品端，更体现在研发体系的构建上。品牌已与江南大学携手创立婴儿护理研究中心，将高校的科研实力与企业的市场需求紧密结合，推动婴童洗护领域的创新研究。

在市场上，戴可思与TOP 级明星与专业达人合作，名人背书让“中国宝宝专属的高端母婴品牌”形象深入人心。据不完全统计，郭晶晶、刘涛、Papi 酱、李佳琦、罗永浩、老爸评测、年糕妈妈名人均推荐过戴可思的产品。

或许是戴可思科学、专业、安全、可靠的品牌人设深入人心，以至于消费者知晓其涉嫌违规宣传多次被罚款时，更加气愤。

2021年，戴可思因为产品标识不符规定，被无锡市新吴区市场监督管理局罚款2000元并责令改正；2022年，戴可思因为违反广告法被无锡市新吴区市场监督管理局罚款1万元，并责令改正；2025年，戴可思被爆，其防蚊产品打着驱蚊、防蚊的旗号，实际却没有“三证信息”……

一边强调“科学专业”，一边使用“食品级”这种不科学话术；一边投入研发、建厂，一边在合规宣传上栽跟头。戴可思如此行径，无异于自毁长城。

反思：“食品级”为何沦为母婴营销噱头？

尽管媒体持续曝光母婴行业乱象，但在淘宝上搜索“儿童唇膏”，还是有商家打着“食品级”的旗号宣传。这不禁让人疑惑，为何“食品级”噱头在儿童化妆品中如此泛滥？

品牌逐利是根本原因，正规母婴品牌面临不正当竞争压力，部分品牌被迫加入“食品级”宣传大战，形成恶性循环。母婴品牌需意识到，用投机取巧能赢得一时的销量，却不能赢得长久信任，投入资源研发真正安全、温和的儿童化妆品，才是品牌可持续、高质量发展的正确道路。

平台审核环节走马观花、敷衍了事是主要原因之一。“食品级”乱象屡禁不止，不止是儿童牙膏，护肤品、洗衣液等产品都被商家标上了“食品级”标签。平台应该扛起监管责任，亡羊补牢升级监管机制，抓住想“钻空子”的商家。

家长甄别能力差，容易盲目信任产品宣传是直接原因。家长好心办坏事，错误将“食品级”和“可食用”混为一谈，这种消费认知让家长吃了不少哑巴亏，蒙受损失，也给孩子带来了伤害。

最后强调一句：儿童化妆品的安全不容任何妥协，广大家长应该通过多种渠道学习儿童化妆品安全知识，练就火眼金睛正确辨别营销噱头与真实安全。戴可思作为头部品牌也应引领良性竞争，而不是制造营销乱象。

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