价格战背后的增长焦虑：影石大疆跨界“互搏”能走多远？

在智能影像设备市场，影石与大疆曾是各自细分赛道的绝对王者。

影石长期垄断全景相机市场，全球市占率一度超过80%。大疆则统治着消费级无人机市场，70%以上的全球份额让其几乎没有对手。然而，一家独大的局面并非长久之计，一场相互侵入对方腹地的商战正在上演。

六年前，大疆就通过Osmo Action运动相机抢先尝试跨界。今年7月，影石宣布推出全球首款全景无人机“影翎Antigravity”，正式闯入大疆垄断多年的无人机市场。

面对影石的跨界突袭，大疆快速反应，仅三天后便发布首款全景相机Osmo 360，定价2999元，比影石旗舰机型X5低800元，精准击穿影石价格底线。随后，影石不得不将全景无人机价格下调500元。

双11购物节让价格战全面升级。大疆旗下云台相机Pocket3、Action4最高降价分别达900元、1129元，引发多名消费者维权退差价，“大疆预告降价已购买消费者退货维权”这一话题甚至冲上微博热搜，讨论量达2.7万。

但这并未阻止影石的跟进降价，同月，其新款全景相机Insta360X4 Air以2399元上市，较大疆Osmo 360再低600元，双方较量进入白热化。

12月4日，影石发布全球首款8K全景无人机Antigravity A1，凭借249克机身、39分钟续航以及沉浸式VR操控，为这场跨界竞争按下“加速键”。

从产品发布的针锋相对，到价格层面的暗中较量，这场跨界商战背后藏着怎样的生存焦虑与增长困境？

01 增长天花板下的必然突围

影石与大疆的跨界对抗，并非偶然之举，而是双方在核心业务触及天花板后不得不寻找新出路的战略应对。

对于影石而言，全景相机是其绝对的主营业务。沙利文数据显示，2025年三季度，影石全球市场份额占比85.8%，国内份额占比近80%，在细分领域垄断优势明显。

然而，全景相机行业本身规模有限。此前中国报告大厅预测，2025年全球全景相机市场规模66.1亿元，即便影石前三季度营收也已达66.1亿，但营收也难破百亿。

而此时的影石还陷入了增收不增利的局面。财报数据显示，2025年三季度，影石营收29.40亿元，同比增长92.64%，但归母净利润为2.72亿元，同比下降15.90%。

另一边的大疆，同样面临着增长见顶的“烦恼”。

作为全球消费级无人机霸主，大疆长期占据70%以上的市场份额，2024年营收突破800亿元，净利润达120亿元，看似风光无限，但行业增速放缓的压力已不容忽视。

据中研普化产业研究院数据，2024年国内消费级无人机市场规模增长率为18%，远低于2020年的45%，市场趋于饱和。

用户对其产品创新力的评价降低同样不可忽视，多款产品被指“挤牙膏式更新”，缺乏突破性升级。近日的“无人机黑飞至8000米高空”事件，更暴露出无人机监管盲区，也让大疆陷入舆论争议。

而全景相机与无人机在影像处理、防抖算法、传感器技术等核心底层技术上的高度共通性，大幅降低了双方跨界的研发门槛与成本。

02 规模优势与创新能力的较量

尽管影石与大疆竞争激烈，但两者的实力差距从一开始就客观存在，这直接决定了双方的策略选择与抗压能力。

大疆的核心优势在于多年积累的规模效应与全产业链掌控力，这一点从上述的营收利润数据上便可见一斑，是同期影石55.74亿元营收、9.95亿元净利润的10余倍。这也正是大疆能够以低于影石旗舰800元的价格推出产品的底气。

规模优势的背后，是大疆在全景影像核心技术上的明显短板。

长期深耕无人机领域，使大疆在飞控、避障、图传等硬件方面积累深厚，但在全景相机关键的影像拼接算法、AI剪辑优化等软件层面，则缺乏足够沉淀。

与大疆不同，影石选择的是创新驱动的差异化路线，其竞争力集中在软件算法与场景创新。

作为全景相机赛道的开创者，影石深耕十年积累了大量核心专利，其FlowState防抖算法、隐形自拍杆算法、AI自动剪辑技术均处于行业领先水平，能实现8K全景视频的实时无缝拼接，后期还能支持用户自由裁剪任意视角。

这一软件优势也延续到了无人机赛道，影翎Antigravity A1主打的“先飞行后取景”模式，正是通过AI隐形拼接算法，实现机身在画面中“完全隐形”的视觉效果，精准击中专业创作者的需求点。

可影石的创新优势也伴随着难以回避的短板与成本压力。

影翎A1上市后，售价在5000元以上，虽宣称8K高清画质，但真实出片清晰度只有1080P，而大疆同级别产品定价仅1000-3000元。

高价并未带来对应的产品体验，由于缺乏无人机硬件研发的长期积累，影石在无人机产品的核心功能上，与大疆存在明显差距。核心功能存在明显短板，部分用户使用后反馈夜间拍摄噪点多、动态范围不足。

为了弥补短板、应对价格冲击，影石不得不加大研发投入，2025年第三季度研发投入5.24亿元，前三季度研发费用达10.85亿元，同比增长127.02%，远超2024年全年水平，高额的投入直接导致影石盈利承压。

这种实力差距决定了双方的竞争策略：大疆凭借规模优势打“价格战”，以低价换份额；影石则依靠创新与品类突破，在差异化中寻找机会。

03 数据争议的竞争逻辑

2025年三季度，两份权威研报的数据差异，将影石与大疆的市占率争议推向风口。

久谦中台的报告显示，2025年三季度全球全景相机市场（以收入口径统计）中，影石市占率从之前的85%-92%骤降至49%，大疆则以43%的份额紧随其后，双方近乎“双雄并立”；但弗若斯特沙利文同期报告却呈现另一番景象，影石全球市占率仍高达75%，大疆仅为17.1%，即便在中国市场，大疆份额也仅37.1%。

数据差异的核心源于统计口径的不同。久谦中台的统计涵盖了电商平台GMV、第三方非官方渠道销量，甚至包括二手市场流通数据，而大疆低价策略在非官方渠道的快速渗透，被充分纳入统计，放大了其份额优势；沙利文则聚焦零售终端实际销量，且仅统计“核心全景相机产品”，拇指相机等边缘品类未被计入，影石在核心产品线的传统优势得以保留。

数据争议的本质上反映了两种竞争逻辑的碰撞：大疆以“低价换份额”快速吸引价格敏感用户，久谦数据体现了这种规模逻辑的短期成效。而影石则坚持“技术保溢价”的品牌逻辑，沙利文的数据更贴合这种品牌逻辑。

2025年三季度前，影石在全景相机市场的市占率长期超80%，几乎没有对手。GoPro、理光等老牌企业则在这场较量中逐渐边缘化，沙利文数据显示，GoPro2025年三季度全球份额已不足2%，行业资源进一步向头部集中。

尽管两份报告结论悬殊，但行业共识已然形成：大疆与影石的竞争彻底打破了“一家独大”的格局，全球市场从“垄断”转向“两强相争”的阶段。

04 行业的共生之路

影石与大疆的跨界商战，并非“你死我活”的零和博弈，而是推动智能影像行业发展的良性“催化剂”，它在加速技术迭代的同时，也为市场带来新的增长活力，最终惠及消费者。

从技术层面来看，双方的竞争倒逼彼此加速创新，推动技术的快速迭代。市场层面，这场商战也推动了智能影像设备行业扩容。对于消费者而言，这场商战带来的直接好处是更丰富的选择与更优惠的价格。

这场商战没有绝对赢家，影石与大疆仍需经历长期的市场检验。影石需要证明全景无人机这一新品类的可持续性，同时弥补硬件技术短板；大疆则要在保持低价优势的同时，提升全景影像的软件体验，避免陷入“低价低质”的困境。

未来，双方的竞争将从“单品对抗”转向“生态博弈”，谁能更好地平衡技术、成本与用户需求，谁才能在长期竞争中占据主动。

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