百度Q3财报：AI业务增速超50%，成价值重估“主引擎”

极点商业评论

07:18 · 来自重庆

坚定、长期投入AI十余年，百度终于迎来高额的确定性回报——财报首次披露了AI业务收入，同比增长超过50%。

作者|小梅

编辑|刘珊珊

当下数字化浪潮席卷全球，“人工智能+”日益成为推动经济社会高质量发展的新引擎，也成为国家层面积极布局的战略方向。

市场需求与国家战略的双重驱动，共同推动人工智能步入发展黄金期。

中国AI企业发展持续提速。以百度为例，其最新公布的2025年第三季度财报，首次系统披露AI业务收入结构，涵盖AI云、AI应用及AI原生在线营销服务等板块，展现出AI战略推进进入实质性阶段。

从财报数据以及近日百度世界大会释放的信息来看，百度正以更坚决的姿态，向AI全赛道发起冲刺，清晰的商业化路径与增长动能正逐步显现。一个全新被重估的百度，已浮出水面。

AI业务增速超50%，百度迎来兑现期

百度2025年第三季度财报显示，第三季度总营收312亿元，百度核心营收247亿元。

市场关注焦点在于，坚定、长期投入AI十余年，百度终于迎来高额的确定性回报——财报首次披露了AI业务收入，同比增长超过50%。

其一，AI云收入同比增长33%，其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128%。

其二，AI应用方面，第三季度收入达26亿元。财报显示，这一部分包含百度文库、百度网盘、GenFlow3.0、百度伐谋、秒哒2.0、一见、数字员工等旗舰型产品，致力于解决个人和企业在特定场景下的不同需求。

其三，AI原生营销服务收入28亿元，同比增长262%，包含慧播星数字人和商家智能体两款AI原生营销服务产品。

从数据上看，AI已成为驱动百度增长的核心引擎。其收入结构也发生了质变。

通过长期全栈布局和内化AI能力，百度构建了基础稳健、生态多元、增长迅猛的健康业务结构。

观察人士认为，从百度最新财报看，不仅回应市场对其盈利能力的关注，更标志着百度AI完成从技术布局到商业成果的关键跨越——AI能力正从“工具”升级为“内在驱动力”，实现从“成本投入”到“生产力释放”的跃迁。

“第三季度，我们全方位展示了AI为业务带来的变革性价值。得益于越来越多的企业采用我们的AI产品和解决方案，AI云保持了稳健的增长势头；萝卜快跑全无人运营规模加速扩大，全球化脚步加快，已进入瑞士市场，同时保持了行业领先的安全标准；在移动生态中，智能体和数字人等AI原生商业化产品带来快速的收入增长，显示出强大的长期潜力。”百度创始人李彦宏表示，将继续开拓人工智能创新，为用户、企业和社会创造巨大价值，巩固百度在AI时代的领导地位。

此前，在近日的百度世界大会上，李彦宏提出最新判断，AI产业结构正在向“倒金字塔”转变，模型将产生10倍于芯片的价值，AI应用能创造100倍价值。

在“倒金字塔”结构中，芯片位于底层，中间层为大模型，而应用在上层。“‘倒金字塔’结构的价值分配模式是健康的，它强调应用层通过解决实际场景需求实现价值放大，而非依赖算力堆砌。”中国移联教科院执行院长陈晓华表示。

按上述判断，能清晰看到百度的全方位布局。

在底层技术底座上，百度自研了昆仑芯，可为大模型提供强大的算力支撑，其为业务发展和应用突破提供了关键支撑。

近日，在百度世界大会上，百度正式发布新一代昆仑芯和超节点产品天池。全新一代昆仑芯包括两款产品：一款为昆仑芯M100，针对大规模推理场景优化设计，提供极致性价比，将于2026年上市；另一款为昆仑芯M300，面向超大规模多模态模型的训练和推理需求提供极致性能，将于2027年上市。

目前，昆仑芯已累计完成数万卡部署，成为了百度AI的关键底座。百度智能云也通过昆仑芯和百舸AI计算平台，为大批企业提供了高性能、可扩展的AI算力。

在模型层，百度持续迭代多款大模型产品。百度在大模型上一直走在全球前列，其文心大模型综合实力领跑行业。文心新一代模型——原生全模态模型文心5.0，参数量达2.4万亿，其多模态理解、指令遵循、创意写作、事实性、智能体规划与工具应用等表现尤其出色。

而在应用层，百度表现同样出色，这是第三季度，AI应用为百度创造26亿元可观营收的关键。借此，百度也成功构筑了从芯片、框架、模型到应用的完整技术栈，形成了独特的AI生态闭环。

“内化AI能力”，释放AI生产力

观察不难发现，百度在应用层的思路，是将AI能力深度内化为产品的原生功能，聚焦于高频场景打磨实用型AI，旨在帮助企业和用户解放生产力。

百度文库、百度网盘、GenFlow、秒哒、百度AI搜索、百度伐谋等应用落地，都是基于此思路而成。

最直观体现，莫过于对百度搜索全球最激进的AI化改造。它不再局限于在搜索结果中简单插入AI摘要，而是将搜索这一以文字和链接为核心的应用形态，全面升级为以图片、视频等富媒体内容为主、深度融合AI能力的新型体验。

最新财报显示，百度AI搜索月活跃用户达3.82亿，连续三季全国第一。已有625家厂商通过百度智能云接入了百度的搜索API，显示百度搜索AI接口正逐步成为行业的技术底座。

财报显示，AI原生营销服务上，本季度收入达28亿元，同比增长262%。包含智能体和数字人在内的AI原生营销服务，正凭借显著优势获得市场认可——越来越多追求用AI解决问题并愿意为技术付费的客户，已通过该服务实现生产力与营销效果的双重提效。

百度网盘则是另一典型范例，其AI功能直接赋能用户日常学习与办公场景，带来显著效率提升，其AI月活达到8000万。

在内容与服务领域，百度文库与网盘搭载的全新GenFlow 3.0通用智能体，正在重新定义生产力工具的边界。

以“极点商业”的实际体验为例，只需输入“为某客户定制一份重庆、四川为目的地的旅游计划，并生成PPT”，GenFlow3.0将帮你自动生成一份包含目的地介绍、交通安排、美食推荐的完整方案PPT，实现了从指令到专业成果的端到端交付，极大地解放了重复劳动力。

目前，GenFlow3.0活跃用户超2000万，已成为全球最大通用智能体，也是首个真正覆盖文库、网盘、网页和移动全端的通用 Agent。通俗来言，这是国民级产品首次将通用Agent打造成“量大管饱”的超级生产力引擎。

此外，文库推出的一站式AI学习办公平台“Oreate”，在短时间内已吸引超过120万用户，有效协助他们在学习与工作中更快地将灵感与计划落地。

当AI时代全面来临，百度正通过AI应用落地，让每一个企业，每一个普通人都能借力AI工具，实现生产力跃迁与进化。

AI重塑企业：驱动新增长的强力引擎

百度另外重要一步，是“带领行业企业赶大集”，让千行百业通过AI全栈能力，找到新增长的强力引擎。

以刚刚落幕的双十一大促为例，最为忙碌的或许并非真人主播，而是不知疲倦的AI数字人。无论凌晨寂静时分，还是深夜独处时刻，直播间里依然有“主播”精神饱满、对答如流——他们，正是电商行业大火的数字人。

因此，百度首发了实时互动型数字人，基于真实世界信息做出即时反馈，更可以在互动中流露自然情绪，实现表情、话术、动作与情绪全模态精准匹配，将数字人交互的真实感与信任度，提升至了新的高度。

在2025百度世界大会上，工作人员与基于慧播星数字人技术的罗永浩数字人，现场连线互动，展现了这项技术的成熟度。

而从“极点商业”现场体验看，基本就是和老罗真人视频通话的感觉——向罗永浩数字人提出什么样的问题，都能够快速做出反应并准确回答，动作、表情、神态等都和老罗本人相差无几，甚至能察觉现场环境变化、识别他人服装和动作，呈现出如真人般的自然交互。

据了解，今年双11，慧播星数字人带货GMV同比提升91%，开播直播间数同比增长119%，83%的开播主播使用过数字人。AI时代下，数字人不再只是营销噱头，而是可规模化落地的电商新基建，能大幅降低内容生产门槛与成本，并提升直播效率与商业转化。

据IDC预测，到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元，由其带动的市场规模更将达到上千亿元，呈现高速增长态势的同时，正在从技术探索迈向规模化应用阶段。

目前，百度以罗永浩数字人为蓝本的高说服力数字人技术正式向全行业开放，广泛服务于金融、消费、汽车、文旅等30多个行业，实质参与生产、运营与服务流程。

“我们把QSCV（品质、服务、清洁、物超所值）视为麦当劳的基础。”麦当劳创始人雷·克洛克曾经说过的一句话，也是全球连锁餐厅都为之头疼的难题：如何确保所有门店都按照规范操作？如何保障用户体验的高度一致？如何确保食品安全问题？

在AI大模型时代，这个问题迎来了彻底解决的“曙光”。通过“百度智能云一见视觉大模型平台”，倘若厨师在汉堡中误放了酸黄瓜，手环就会自动提醒，防止厨师出错。

数据显示，百度智能云一见已在连锁、钢铁、电力、水务、矿山、化工等20+行业应用落地，服务数百家头部客户。

百度一见平台的演进路径，清晰地展示了其从“工业视觉质检工具”向“行业通用视觉管理基座”的战略升维，充分验证了其“AI+产业”解决方案的可规模化和高壁垒价值。

百度的AI重塑并未止步于此，其技术焦点正从“执行效率”迈向“决策智能”。这一战略升级的结晶，便是全球首个可商用的自我演化超级智能体——百度伐谋，最主要的应用场景就是寻找全局最优解。

据《人民网》报道，工程领域，面对海上风电如“三维迷宫”般的电缆布置难题，中国能源建设集团广东省电力设计研究院利用“百度伐谋”产出高质量优化方案，找到了更短的电缆路径，大幅节省项目交付时间。

在金融领域，由于银行风控人才短缺，以及数据工程水平受限，中信百信银行通过“百度伐谋”，实现了特征挖掘效率提升100%、风控模型的风险区分度提升2.41%的效果。

由此，“百度伐谋”开辟了一条“AI寻最优解”的产业智能化新路径。它将人类的战略判断与智能体不知疲倦的演化能力相结合，在面对超复杂挑战时，共同找到那些超越传统经验的、更优的解决方案，从而提升企业竞争力。

据悉，该智能体发布首日，数小时内吸引了超1000家企业申请接入测试，覆盖交通、能源、金融、物流等行业。

AI战略全面开花，百度迎来价值重估

至此，百度AI在个人、企业和复杂决策中的突破，指向一个清晰的结论：百度AI应用全面开花，其商业化开始释放，其AI生态迎来历史性的价值重估。

据财报，萝卜快跑Q3全球出行服务次数达310万，同比增长212%，相较二季度的148%增速持续加速。

10月，萝卜快跑每周全无人单量超25万；截至11月，累计全球出行服务次数超1700万，成为全球第一，这一成绩使其在Robotaxi这一亿万级赛道上占据了有利身位。据全球咨询公司Frost & Sullivan预测，全球Robotaxi市场规模将从2025年的2.9亿美元增长至2030年的666亿美元，中国预计成为最大单一市场。

与此同时，百度数字人与智能体逐渐应用于广告营销领域，不仅能提高效率，还能根据用户数据优化广告内容及投放策略。

高盛研究显示，AI即将重构广告行业的4700亿美元的利润池。AI智能体与数字人正快速提升广告渗透率，推动传统点击广告向交互式、场景化转型，这为百度开辟了搜索第二曲线。

这一切，皆源于百度长期对AI的大力投入。自2013年以来，百度在AI和自动驾驶上投入已超过1700亿元，这充分体现了百度在人工智能领域的长期主义与坚定决心。