年轻人涌入折扣店背后，超4成消费者买大牌比价

曾几何时，年轻人被主流媒体批为“月光族”，他们奉行“今朝有酒今朝醉”的及时行乐观，为了一双限量球鞋或者一款奢牌包包，不惜超额消费甚至透支消费。而如今，年轻人的消费观已然变了。虽然依旧会为喜欢的东西和生活方式花钱，但是折扣、比价已经融入了他们生活的方方面面。

比如出去聚餐，下单前必须看看是否可以团券；旅游不再报高价团，而是选择自己做攻略；日常必需品碰上促销直接囤半年，而不是等着用完了全价买；买衣服鞋包选择多个平台比价甚至线下去奥莱。

年轻人看透了消费主义，在经济下行的大环境背景下，他们似乎认为“节流”比“开源”更为重要。某社交平台上，关于“省钱”的话题居然高达61亿的浏览量，以及1450万的讨论，可见年轻一代对于花钱有多么精打细算。

年轻人确实变“抠”了，但他们的“抠”并不会牺牲自己的生活品质，而是主打一个有效消费、高价值消费，把每一分钱“花得其所”。据《2024中国青年消费趋势报告》显示，当代青年一大消费趋势就是“智性脑”，超四成受访者表示购物时会常常比价，但同时消费不会降格，仍然追求满足基本的品质需求。

这种通过减少不必要的消费和浪费、追求简单而有品质生活的观念，就是如今流行的“精致抠”：不当资本主义韭菜，不代表没有了消费能力；不落入消费主义陷阱，更乐意为高品质买单。

而当年轻人消费观转向“可以买贵的，但不能买贵了”，折扣渠道自然成了香饽饽。据市场数据统计，2023年中国折扣零售市场规模约1.79万亿元，而在2025年，预计规模或将达到2.28万亿元 。

不得不说，折扣赛道是真的火了，而像唯品会这类特卖电商正在成为年轻人“薅大牌”的主场。比如品牌溢价的Coach、Burberry等奢侈品，在唯品会上也可以低至2折，单品折卖再叠加平台补贴，有不少年轻中产表示：买到就是赚到。

​总之，从“月光族”到“精致抠”，变的不是钱包厚度，而是生活智慧。这届年轻人用合理的消费成本实现最佳的生活体验，这既是消费理性的回归，更是未来实现市场增长的新趋势。