半年观察：彩电线下市场，三星索尼华为卡萨帝谁擎高端大旗？

2025年已经过半，彩电业在国补、618大促的刺激推动下，整体市场呈现回暖趋势。钉科技注意到，2025年上半年，无论是线上还是线下市场，大部分彩电企业的产品均价都有所提升，行业并没有陷入空调那样的价格战泥潭中。

奥维云网数据显示，截至2025年第22周（6月1日），彩电业线下市场销售额达到57.58亿元，同比增长9.41%，均价达到6742元，同比增长2.28%；线上市场来看，彩电业销售额达到175.26亿元，同比增长17.63%，均价达到3106元，同比增长12.95%。

可以看到，无论是线下还是线上，彩电业都实现了均价、规模的双增长。虽然线下均价不到线下均价的一半，但由于价格优势，线上市场规模超过了线下市场规模的三倍。

在钉科技看来，市场均价上涨的原因，很大部分来自于品牌的高端化追求，以及高端大屏产品的大幅增加带来的产品结构性调整。

从行业来看，一直定位于高端的品牌主要是三星和索尼这两大国际巨头，另外前几年布局智慧屏的华为，以及海尔旗下主打高端的卡萨帝，也是这一市场的主要参与者。那么，2025年上半年，三星、索尼、华为、卡萨帝的市占率表现到底如何呢？

来源：奥维云网

由于线上市场主打性价比，因此这四大品牌的主力战场基本在线下。从奥维云网线下数据来看，2025年上半年销售额排名TOP3的品牌是海信、创维、TCL，三星、索尼分别以6.76%、3.21%的销售额市占率排名第四、第六。另外，华为以3.07%的销售额市占率排名第八；卡萨帝以0.73%的销售额市占率排名第11。

从均价来看，线下市场三星、索尼的均价分别为13867元、15749元，索尼和三星也是行业均价前二高的品牌。卡萨帝均价也超过了万元，达到了11319元，是索尼、三星之后，唯一均价过万的品牌。华为的均价为7685元，在中国品牌中仅低于卡萨帝。

钉科技观察认为，三星凭借在量子点处理器、AI、OLED、Neo QLED等领域的多维布局，构建起强大的技术护城河；索尼则借助22bit灰阶控制技术、XR芯片以及贯穿从拍摄、传输到终端呈现的产业链优势，实现“把影院带回家”的高端体验。这两大品牌在高端市场依旧是中国市场乃至全球市场的标杆。

另外，钉科技注意到，华为智慧屏近年来不断通过海思芯片、鸿蒙AI、星闪、鸿鹄媒体方案等一系列自研科技的加持，提升自己的高端化品牌能力。卡萨帝虽然自身在彩电高端技术领域缺乏与上述品牌一较高低的实力，如其适老化电视等高端机型要采用海思方案，但卡萨帝品牌本身在白电领域已经获得了成功，在智慧家庭概念的带动下，对卡萨帝电视业务仍有不小的帮助。

综上，彩电线下市场，三星、索尼凭借高端技术和品牌优势具备很强的竞争力，华为虽然进入行业前八，但与其在手机、汽车等领域取得的成功相比，仍有很大的进步空间，卡萨帝则还需要突破“白电强、黑电弱”的固化局面，确立自己的差异化技术标签。