一加、荣耀劲敌环伺，iQOO“电竞局”难言乐观！

当智能手机市场趋近饱和，手机品牌们“卷”得越发离谱了。从市场数据来看，2025 年第一季度中国智能手机市场出货量，虽因国补政策提振及消费复苏推动，同比微增5%，达7090万部。

这微小的增量，在庞大的市场基数面前，显得杯水车薪，每一款新品都需在有限的市场增量中抢夺份额，都“卷”得厉害。

以手机续航为例，荣耀刚推出8000mAh电池的轻户外手机，红米Turbo4 Pro又被曝光要用上7500mAh的电池，配90W快充，刚刚发布的iQOO Z10 Turbo Pro，更是直接掏出了7000mAh电池+120W快充的组合。

很难想象，Z10 Turbo 系列手机还搭载第四代骁龙 8s 移动平台，却起售价仅 1799 元。这般高性价比的配置，无疑是其在市场中冲锋陷阵的有力武器，试图凭借性能与价格的双重优势，吸引注重性价比的消费者群体，撕开市场的一道口子。

那么，iQOO Z10 Turbo系列能带领iQOO在有限的市场增量中，杀出一条突围道路吗？

iQOO Z10 Turbo搅动风云

作为定位主打电竞标签的性能品牌，iQOO产品结构涵盖iQOO数字系列（未来电竞旗舰）、Neo系列（新生代性能旗舰）和Z系列（超级性能先锋），精准锚定不同电竞需求人群。据官方所述，iQOO Z9 Turbo自上市便稳坐线上 1500-2000元价位段销量榜首，足见市场认可度之高。

iQOO Z10 Turbo系列更是来势汹汹，搭载高通第四代骁龙 8s 旗舰芯与自研电竞芯片Q1这一旗舰双芯组合，专为年轻人的电竞游戏体验量身打造。

一方面，自研电竞芯片Q1是iQOO的 “秘密武器”，与第四代骁龙8s协同作战，实现同档唯一的硬件级超帧超分，为用户带来顶级的游戏视效体验。

此外，Z10 Turbo Pro还带来Top30+主流游戏独家超帧优化、100+款游戏144FPS超帧和多款游戏的高质量超分超帧并发，让游戏画面更加流畅、清晰。它采用旗舰同款寰宇电竞信号系统，支持 Wi - Fi7、5.5G、双频GPS 等前沿技术，通信能力达到旗舰级水准。

另一方面，iQOO Z10 Turbo搭载OriginOS 5系统，蓝心大模型携手 DeepSeek 双擎驱动，借助vivo云端算力的强大支持，实现语音打字秒级响应，AI 课程表、小V圈搜、小V写作等功能，进一步拓展了产品的使用场景和价值。

值得一提的是，iQOO通过频繁赞助各类游戏赛事，深度融入电竞产业。

从 2024 iQOO 杯全国总决赛暨 iQOO电竞游戏嘉年华，到 2023 年杭州亚运会两项手机端游项目官方用机，iQOO不仅将产品置于顶级赛事的严苛考验之下，更通过赛事合作，与电竞玩家建立起情感共鸣，培养品牌认知和忠诚度。

iQOO 希望通过在电竞手机领域的深耕细作，为企业开辟新的增长曲线，进而推动整个品牌在智能手机市场的全面发展，但众多品牌纷纷布局电竞手机领域，竞争压力越来越大。

劲敌环伺，难言乐观

当前，智能手机同质化严重，性能、续航、拍照等常规赛道竞争惨烈，智能手机市场整体增长乏力，电竞手机市场因独特需求，尚存在拓展空间。

从市场数据来看，在2024年全球电竞手机市场规模达到 120 亿美元，年增长率超过 15% ，且预计未来五年仍将保持高速增长。此外，2024年国内游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，用户规模更是高达 6.74亿人，均创下历史新高。

机遇与挑战并存。黑鲨、红魔等专业电竞品牌不断推陈出新，一加、荣耀等手机厂商也纷纷加大在电竞手机领域的投入，给iQOO带来巨大竞争压力。

从产品定位与策略来看，iQOO虽在电竞领域有先发优势，但后续发展略显模糊。

iQOO 最初以“生而强悍”的品牌形象，凭借高性能处理器、自研电竞芯片、高刷新率屏幕、大容量电池及快充技术等，在电竞手机市场崭露头角。可随着市场竞争加剧，iQOO 的品牌定位不再清晰，产品线覆盖千元到高端市场，却未突出电竞基因，导致品牌形象不够鲜明，难以再吸引黑鲨、红魔等专业电竞手机品牌的用户。

从竞品策略与市场冲击来看，一加13T和荣耀GT Pro等机型针对性强，对 iQOO市场份额形成有力冲击。

一加13T以小屏设计满足特定用户电竞需求，其Ace 5 系列搭载电竞 Wi-Fi 芯片，游戏体验与通信表现出色且价格亲民；荣耀GT Pro聚焦游戏场景下的操控与续航优化，并拓展移动电竞生态。这些产品在性能、游戏优化、散热及续航等方面各有亮点，满足不同用户需求，分流了部分 iQOO 用户。

在消费者需求与市场趋势方面，消费者对游戏体验的要求不断提高，促使厂商在硬件性能、散热技术、游戏优化等方面持续创新。但iQOO在硬件升级上不够突出，散热技术和游戏优化未形成独特优势，难以满足消费者对极致游戏体验的追求。

iQOO 面临着来自黑鲨、红魔、一加、荣耀等品牌的巨大竞争压力，想在电竞手机市场突围，难度不小。

破局之道何在？

在 iQOO Z10 Turbo 系列亮相后，下个月iQOO还将推出iQOO Neo 10S 系列，它更是承载着 iQOO破局的厚望。从曝光信息来看，其将搭载高通骁龙8至尊版，采用2K OLED纯直屏、3D 超声波指纹解锁，配合 7000mAh蓝海电池与120W有线快充，在性能、屏幕、续航等方面全面发力。

iQOO 此举目的很明显，一方面是想凭借差异化的产品特性，在中高端市场撕开一道口子，吸引追求高性能、长续航、优质屏幕体验的消费者，重塑品牌在该价位段的竞争力；另一方面，通过持续推出新品，制造话题热度，提升品牌关注度，在有限的市场蛋糕中，尽可能多地切下属于自己的那一块。

在 iQOO Neo 10S系列上，我们看到了iQOO在产品创新与差异化方面的努力，虽然其面临巨大竞争压力，但并非毫无破解之法。

首先，iQOO应继续加大在AI技术研发上的投入，并不断优化其自研电竞芯片，提升硬件级超帧超分技术，扩大支持超帧优化的游戏范围，确保在游戏性能方面始终领先于竞争对手。同时，借助AI技术，为玩家提供稳定、流畅的游戏体验。

其次，iQOO应借助 vivo的海外渠道和品牌影响力，进一步拓展海外市场。印度、东南亚等新兴市场智能手机需求增长迅速，且电竞文化逐渐兴起，iQOO可以针对这些市场的特点，推出符合当地用户需求和消费习惯的产品，并加强本地化营销，提升品牌在国际市场的份额。

再有，iQOO 应继续深化与游戏开发商的合作，针对iQOO手机进行专属游戏优化，实现软硬件的完美适配，提升游戏性能和体验。同时，加强与运营商的合作，通过定制机、套餐优惠等方式，提高产品的市场覆盖率。

综上所述，真正的突围，需要一场从产品、渠道、品牌多方面的的彻底革命。若不能在存量竞争中，打造差异化产品，iQOO或将在参数狂欢中耗尽品牌势能，最终沦为vivo高端化战略的“垫脚石”。

​