2024年4A级景区品牌传播力200强榜单

2024年旅游市场稳健增长，“七节两季”国内旅游主要指标创新高，旅游热点持续涌现，景区人潮涌动。然而，仍有部分景区面临“人旺财不旺”的困境，“内卷”现象亦在加剧，各景区不断提高服务质量和管理水平，提供优质、个性化的旅游体验，在此情形下，有哪些4A级景区脱颖而出呢？

一、年度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2024年4A级景区品牌传播力200强榜单”。本年度，四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、南京博物院、西江千户苗寨、国家植物园、成都金沙遗址博物馆、上海海昌海洋公园和北京动物园进入榜单前十。

200强榜单中，共有76个品牌排名同比上升，73个品牌排名同比下降，2个品牌排名同比没有变化，49个新入榜品牌。其中，多数新晋品牌位于榜单尾部。

二、榜单解读

1、品牌指数分析

2024年所有4A级景区品牌指数均值为149.23，200强4A级景区品牌指数均值为284.25。从月度走势来看，200强4A级景区品牌指数呈波动态势，其中3月处于旅游淡季，叠加春节刚过等因素影响，品牌指数下滑明显；9月和10月，在中秋节和国庆节的带动下，品牌指数回升明显。

2、品牌类型分析

（1）品牌类型分布

从2024年200强4A级景区类型分布来看，人文景观类景区个数和指数表现为“双高”，其中品牌个数占比达55%；乡村田园类景区个数虽少（7个），但其指数最高，为289.8，7个上榜景区分别为：西江千户苗寨、肇兴侗寨、上海浦江郊野公园景区、云南民族村、景迈山茶林文化景区、城区司徒小镇景区、沂南竹泉村旅游区；其余类型景区指数相对较低，其中现代娱乐类和自然景观类景区个数分别为41个、39个，综合吸引类景区有4个。

（2）品牌细分类型分布

从细分类型来看，科普型景区、主题公园型景区和历史遗址型景区三类数量最多，分别为55个、32个、26个，合计占比56.5%，其中科普型景区品牌指数为306.08，位列第二位，代表景区有四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、南京博物院等；山岳型景区上榜13个；文化园型景区、小镇型景区等18种类型的景区上榜个数在10个以内，其中河川型景区指数居首位。

3、品牌区域分析

（1）品牌区域分布

从品牌区域分布来看，七大区域中，西北地区上榜数量虽然最少，但其品牌指数领衔，突破300；华东地区上榜数量最多，达64个；其次是西南地区和华北地区，分别上榜39个、37个，品牌指数分别为284.83、273.58；华中地区、华南地区和东北地区品牌指数位于260-270之间。

（2）品牌省份分布

从品牌省份分布来看，景区上榜数量在15个及以上的共有5个省份，按数量从高到低依次为：四川省（20个）、山东省（16个）、上海市（16个）、北京市（16个）和江苏省（16个），合计占比42%；品牌指数高于300的共有4个省份，按指数由高到低依次为：甘肃省（335.64）、贵州省（318.02）、陕西省（311.93）和上海市（305.23）。

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