资本追捧下的Rokid:生态荒漠何时解?
随着苹果Vision Pro的成功量产和发售,以及热门游戏《黑神话》在AR平台上的推出,AR产业的成熟度和应用场景的丰富性似乎正在加速提升。然而,在这片看似繁荣的市场中,国内AR领域的“独角兽”Rokid却面临着前所未有的挑战。
尽管Rokid已经连续获得多轮融资,估值高达10亿美元,但其在AR市场的表现却远未达到预期。在苹果Vision Pro等强大竞争对手的压力下,Rokid能否突破技术路径和生态系统上的瓶颈,保持市场声量,成为了一个巨大的问号。
Rokid紧跟苹果步伐,成为国内第一家入局空间计算的AR眼镜厂商。然而,与苹果Vision Pro采用的VST(视频透视)技术路线不同,Rokid选择了OST(光学透视)技术路线。尽管祝铭明多次强调Rokid不会碰VST路线,且更看重“做自己”的勇气和定力,但市场对此并未给予积极回应。
Rokid发布的空间计算新品AR Lite,包括Rokid Max2眼镜和Rokid Station2主机,被指核心能力缺失。这套全新的空间计算套装去掉了“单目摄像头+手势交互”方案,而单目摄像头不仅承载着交互属性,更重要的是承担了SLAM和视觉定位功能,这是空间计算的核心。去掉单目摄像头后,Rokid只是选择了在Max 2眼镜和Station 2机身里各搭载一个IMU单元,并搭载了远距离传感器检测是否配镜,这样的配置显然难以再称为“空间计算”。
在硬件技术上,Rokid选择了高通骁龙6 Gen 1这款多是在千元机上使用的芯片,虽然成本更低,但却以牺牲用户核心体验为代价。与苹果Vision Pro搭载的核心处理器M2和专用传感器数据实时处理器R1相比,Rokid在算力上显然处于劣势。
除了硬件技术上的挑战,Rokid在生态建设上也显得单薄。内容生态的匮乏一直是制约AR眼镜发展的瓶颈,而Rokid也未能幸免。尽管Rokid不断推出新品,试图通过丰富的产品线来抢占市场,但效果并不理想。在Rokid AR眼镜套装的应用商店里,用户可以随意下载体验的软件和游戏寥寥无几。
在生态场景上,Rokid主要挖掘的是文旅、教育、娱乐等领域,但这些场景并不能为AR眼镜带来持续的增长动力。用户在使用几次后,往往因为缺乏新鲜感和实用性而将其束之高阁,最终导致产品沦为闲置品。
更为严峻的是,Rokid还面临着来自其他AR厂商和AI眼镜厂商的竞争压力。国内AR市场呈现出明显的头部集中趋势,而Rokid仅以不足10%的份额排在第四。与此同时,AI眼镜风头正盛,成为关注的宠儿。华为、小米等企业发力智能眼镜赛道,并且与手机生态做了结合。这些消费电子巨头们已经开始争抢用户的眼睛,对于Rokid等AR厂商来说,这无疑是一个巨大的威胁。
展望未来,AR行业的增速虽然快了,但竞争也日益激烈。如果手机厂商开始下场,说明这个赛道爆发了。然而,对于以Rokid为代表的“小微”企业来说,这既是机遇也是挑战。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力,成为Rokid等AR厂商需要深思的问题。
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