瑜伽裤女孩,不追求纯粹低价
出品/新摘商业评论
“中产三件套”,迭代了不少版本,眼下已经演变成了Ralph Lauren拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon。前两位很多人都印象深刻,唯独后者仿佛最近两年才猛然闯进人们的视野。
不少人了解到lululemon是突然发现身边很多爱运动的女生都穿起了这个品牌的瑜伽裤,据闻它家的瑜伽裤一条近千元,还经常卖断货。在北上广等大城市尤其明显,lululemon的瑜伽裤脱离了健身运动的范畴,喜不喜欢瑜伽的女孩都在穿。
今年春天,#850元一条的瑜伽裤上海人为啥会买#的话题登上热搜,话题主角瑜伽裤就是这一品牌。有网友就表示,“感觉上海女人人手一条”。
相比Lululemon 这种瑜伽裤中的“爱马仕”,在北上广地区成为女孩新宠。“知名品牌”与“高性价比”的排列组合,在更多地区的年轻人群体中也非常受欢迎。在特卖平台唯品会上,除了Lululemon,其他知名品牌的瑜伽裤也卖得非常好。
7月22日,唯品会的瑜伽品类今日大牌专场活动中,瑜伽裤品类 361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌就极为受到关注。其中,361°瑜伽穿戴销量同比增长3倍以上。不少消费者更是表示,买瑜伽裤唯品会会是第一选择。
此外,暴走的萝莉、ARIA LEISURE、LA NIKAR等新兴品牌,最近几年凭借好品质与更具潮流感的产品,同样在年轻人心中开始占据一席之地,这一次再叠加唯品会低至3折的价格,吸引了诸多消费者。
大家在买瑜伽裤这件事上,也逐渐在形成一种默契——要便宜,更要品质。毕竟这是贴身衣物,买便宜了品质没保证。买贵了钱包遭不住,也并不是人人都舍得购买一条Lululemon。想要品质品牌与性价比兼得,折扣零售似乎是最优解。
总的来看,瑜伽裤爆火背后,是年轻人的审美风向正发生转变,过去是更加倾向于悦他,现在倾向悦己、舒适。这也从根本上推动了瑜伽裤普遍走出健身房,成为今年的最潮穿搭。
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