董明珠和雷军又杠上了

格力胜诉，小米：不关我事

一大早，“格力状告小米”的消息被传的沸沸扬扬。

格力电器文化传媒中心官方微博账号“格力文传”发文称，近日该公司收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文书。

该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付人民币185万元。

格力电器官方称，针对小米官方旗舰店所售“米家小米电风扇 BPTS01DM”侵犯我司专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院做出一审判决，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。

此次判决案号为（2021）粤73知民初1399号。

格力官方表示，“格力电器正告各侵权主体，立即停止生产、销售侵权产品，否则我司将采取法律措施坚决维护公司合法权益。”

有意思的是，就在格力宣布胜诉的第二天，小米公司迅速发文辟谣。

小米公司发言人官方微博称，“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

同时，小米公关部总经理王化也发文解释，小米电风扇产线就归属于环境电器。

#小米回应被格力起诉#话题瞬间冲上微博热榜。两家公司针锋相对的局面，引起热议。

从案件本身来看，格力控诉的被告方确实并未直接指向小米公司。

天眼查显示，案号为（2021）粤73知民初1399号的诉讼案件中，原告是珠海格力电器股份有限公司，而被告是东莞京东利昇贸易有限公司、浙江星月电器有限公司，案由为侵害实用新型专利权纠纷。

根据案件公告，侵权产品的销售方是东莞京东利昇贸易有限公司，即京东旗下公司，此前刘强东还做过该公司股东。

制造供应商浙江星月电器有限公司，侵害了格力电器ZL201820120482.8号实用新型专利权。经查，这种实用新型专利是一种外壳以及风扇。

图源：天眼查

换言之，小米公司不是被告。格力控告的这桩案件中，小米本身没有牵扯诉讼，更谈不上败诉。

小米方面的回应一出，就有网友质疑格力带节奏，蹭小米流量。

很快，格力官方再度发文解释，“小米官方旗舰店”销售的产品“米家小米电风扇BPTS01DM”侵犯了我司相关专利，该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，该公司已向我司支付185万元。

图源：格力文传微博

值得注意的是，2017年造梦者获得小米科技、顺为资本、三行资本的亿元战略投资，成为小米集团的供应商和生态链企业。

小米科技有限责任公司全资控股的天津金星创业投资有限公司，持有造梦者8.0439%的股权。

同时，根据格力的取证流程，“米家小米电风扇 BPTS01DM”此前确实是在京东平台“小米官方旗舰店”进行销售。

格力这是铁了心要跟小米杠上了。

对此事，网友们也是议论纷纷。有网友表示，“格力文字游戏算是玩明白了”“是某个零部件供应商侵权，小米没有义务也没有责任去核实所采购的零部件的知识产权风险”；

也有网友认为，“侵权电风扇在小米商城销售，公司也是小米投资公司。双方都在玩文字游戏”。

目前小米商城已停售该款产品，京东仍有部分第三方网店在售，淘宝有这一型号的原装配件在售。

更有意思的是，被告方的浙江星月电器有限公司随后也现身回应，“2021年10月，珠海格力电器股份有限公司针对我司发起侵害实用新型专利权纠纷，经过2年多的审理，双方在二审期间达成和解，最高院于2024年6月出具本案调解书，确认和解协议内容，撤销一审判决。”

也就是说，案件当事双方已达成调解，一审判决撤销。弯弯绕绕一大圈，结果当事人已经和解，那为啥现在吵得这么厉害？

图源：浙江星月电器有限公司公众号

董明珠急了？

其实整件事情就是格力控告小米的一个供应商公司侵权，最后双方和解，这个供应商判赔格力185万。

而舆论之所以疯传“格力状告小米”，也不是没有原因。

“格力文传”在第一次通报时并未指明案件被告，仅点名“小米官方旗舰店所售……侵犯格力电器专利”，同时以“侵权人”这一概念模糊被告方。

在第二次回应时，格力方面也是指明被告方和小米之间存在股权关系，小米也是侵权产品的委托方。

不管怎么看，格力都有意地将公众的关注点引向小米。而从小米的回应来看，小米并不认为自己侵权。

双方的分歧成了舆论焦点，这一事件的传播和发酵也已经不仅仅局限于法律层面。

同时，这起2021年的陈年旧案，偏偏在这个时候被引爆，确实耐人寻味。

就在前些天举办的格力电器2023年年度股东大会上，董明珠现场打假“小米空调第一”的言论。

“小米在网上号称自己成为第一，但全是靠别人厂家做的产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

在这次股东大会前夕，“格力文传”发文称，近期，公司关注到一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的不实文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载，该文章/视频通过捏造不实数据等手段，误导公众对格力产品和销量的认知。

图源：格力文传微博

格力文传称，已向国家有关部门举报，并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。

董明珠炮轰小米空调，很可能是因为这篇文章。董明珠还在股东会上说，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假”。

对于“小米空调第一”的言论，董明珠显然很不乐意。

此番格力抓到小米米家电风扇供应商侵权的把柄后进行大肆宣扬，或许是想出口恶气，同时也是向竞争对手发出警告。

但这种方式委实有些欠妥。案件信息公布不全面，对于未知全貌的公众来说，极易引发不必要的误解和争议。

有人站格力，认为小米在推卸责任；也有人站小米，认为格力在胡搅蛮缠。流量飙升的同时反噬也在加剧。

流量这口饭，真的不容易吃

在整件事情的舆情公关上，很难说董明珠是否成功扳回了一局。

格力拿小米供应商开刀，来占据舆论高地，这招算不得高明，甚至还要承受舆论反扑带来的影响。

为什么格力总和小米过不去？深究格力与小米之间的“交锋”，最早可追溯至2013年的一场豪赌。

当时雷军和董明珠定下了十亿赌约。如果小米营业额能在5年内超过格力，董明珠就要输一块钱给他，但董明珠称不可能，还将赌注提高至10亿元，最终董明珠险胜。

2014年，小米入股美的，进军空调行业。彼时董明珠就嘲讽，小米和美的是“小偷集团”。

或许对于当时的格力和董明珠来说，小米根本称不上对手。但时至今日，成长越来越快的小米很难不让人在意。

实际上，在空调领域，尽管格力仍占据领先地位，但小米的增速却异常迅猛。

据国盛证券研报援引奥维数据显示，2024 年1-5月空调线上品牌增速统计中，格力销额增速为-23.85%，而小米+58.05%。

与此同时，雷军进军汽车行业，一时间名声大噪，流量和销量齐飞。网红企业家的潮流之下，雷军更是走在前列。

而相比之下，董明珠的流量效应显然没那么好，个人IP打造更是饱受争议。

仅以抖yin平台来看，雷军个人账号粉丝量已经超过2500万，小米官方旗舰店粉丝量超过1000万，小米空调精选直播间粉丝量187万；

而在格力的相关账号矩阵中，格力明珠精选粉丝量最多，也才达到290万，格力电器粉丝量137万。

在网红流量场，两人高下立现。

不过在董明珠自己看来，“不是我要刻意当‘网红’，而是格力的产品深入人心。如果格力的产品不好，我能成为网红么？正是拥有强大的技术支撑，格力才能赢得市场。”

商业世界的竞争本就激烈且复杂，格力与小米之间的纠葛需要被理性看待。无休止的争论与站队是没有意义的，不如将关注点放回企业本身的发展与创新上。

只有真正能够持续为消费者创造价值、推动行业进步的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

与其争吵不休，不如各自努力，让市场的选择成为最终的评判标准。

作者 | 潘多拉