暑期到了！割肉也要送孩子去研学旅行

“研”是基础，“学”是目的，“游”是载体。

暑期已至，“神兽”出笼。研学旅行作为一种将研究性学习和旅行体验相结合的教育活动，近年来在中小学生群体中越来越受欢迎。不论在社媒直播间、路边广告牌还是家校微信群，“研学”二字频频亮相。有关“研学游相关产品增长七成”的话题，更是冲上热搜！

研学旅行市场持续火爆

自2016年教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，人们对研学的概念认知不断变化，研学市场不断增长。

据百度搜索指数显示，2019年-2023年关于“研学”的搜索指数从未超过1500点，整体日均值为787点；而今年以来，其搜索指数一度超过2300点，整体日均值达到1253点。

据艾媒咨询数据显示，2023年我国研学游市场规模达到1469亿元，同比增长61.6%。预计到2026年，中国研学游整体市场规模将达到2422亿元，年增长率超20%。

据携程最新数据显示，今年暑假亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比去年增长7成，价格则与去年基本持平。

为了抢占研学市场，大量研学类机构如雨后春笋般出现。据企查查数据显示，与“研学”这一关键词有关的公司已达4万多家，其中1.7万余家是近3~5年内成立的。

另外，研学类产品也层出不穷。从专注文旅产品的公司到OTA平台，纷纷推出各式各样的研学游项目，从常见的人文游学到名企游学，价格则从几千元到五六万元不等。

古人言：“读万卷书，行万里路。”游学传统延续至今，已演变成研学旅行。

研学旅行产品丰富多彩

在高需求推动订单量同比上涨的同时，产品多样化、定制化乃至“另类化”，成为今年的行业趋势，名校学霸营、军事夏令营、历史文化研学营等成为主流，总结主要六大块：

一是历史文化类。这类研学旅行产品侧重于历史事件、文化遗产和传统习俗的学习。学生通过参观历史遗址、博物馆、文化村落等，可以实地考察和了解历史背景和文化特色。

二是自然科学类。这类产品更关注自然科学知识，如地质、生物、生态等。学生可以前往自然公园、动植物园、科研机构等地，进行实地观察、实验和探究。

三是技术创新类。随着科技的发展，技术创新成为研学旅行的新领域。学生可以参观高科技企业、科研机构、创新实验室等，了解最新的科技动态和创新成果。

四是艺术创意类。这类研学旅行产品着重于培养学生的艺术素养和创造力。学生可以参观艺术馆、剧院、音乐厅等，参与艺术创作、表演和欣赏。

五是社会实践类。这类产品强调学生与社会互动，提升社会责任感和实践能力。学生可以参与社区服务、志愿者活动、农村体验等，了解社会问题和公共事务等。

六是国际交流类。随着全球化的放开，国际交流成为研学旅行的重要组成部分。学生可以参加海外夏令营、国际学校交流、外语学习等活动，提升跨文化沟通能力。

研学旅行质量参差不齐

虽然“研学游”受到广泛欢迎，但市场鱼龙混杂，存在着“定价随意、资质欠缺、课程质量不佳、服务参差不齐、行业规范缺失”等问题。

一是研学游产品的价格整体较高，成为家长关注的焦点。

如日前“网红名师”张雪峰推出的峰学蔚来首期研学营已上线预约，6天5晚的研学营售价9999元，很快售罄；康辉研学6月中旬推出了一款“山东省昆虫科考营”的游学产品，价格1万元，不到一周时间，20个名额全部报满。

专注于国际化营地的教育品牌“游美营地”推出的12天美洲游学项目价格为49999元，非洲游学项目“2024登峰计划海外夏令营(14天)非洲最高峰·乞力马扎罗”价格达到68888元，据说名额也已经没有了。

二是研学游市场在产品质量和课程设计上的不足。

今年暑期，广州市民林女士策划带娃旅游，决定不再报研学团了。去年，她花了1万多元“踩坑”。“所谓的研学导师，竟然是刚毕业甚至还没毕业的在校大学生，不仅对景点的讲解不如专业导游，对孩子的细节照顾也是不敢直视。”

江苏省消保委此前发布的调查发现，48.5%的消费者认为名校、博物馆打卡教育效果不佳；34.3%的消费者认为只游不学或只学不游，效果打折扣；49%的消费者反映存在价格虚高、货不对板情况。

官方发布研学旅行指南

日前，浙江省发布中小学生研学旅行课程指南，明确了研学的课程性质、课程规划与组织方式、课程评价等内容。指南将研学课程目标分为价值体认、责任担当、问题解决、创意物化等四个方面。课程规划主体分为中小学、研学实践基地营地与研学机构等。

同期，四川省推出夏季研学旅行产品235个，研学旅行投资项目106个，涉及投资金额达37.298亿元，具体包括基地营地建设、研学场景打造、传统旅游景区研学基地化改造以及课程及产品研发等领域。

广西自治区发布14条全域研学旅行线路，包括研学南宁·“邕”抱明天（南宁市）、“山水研学·桂海独秀”（桂林市）、崇左山水·“边”游“边”学、“北”港寻迹，“海”上丝路（北海市）、柳州文脉·源远流长（柳州市）、“研”有百景·“学”在百色（百色市）等。

南京市文旅局推出70余款暑期亲子研学旅行产品，以“趣童年”“悦少年”“励青春”三个年龄段进行细分，不仅有新颖的研学游产品，也有主题多样的夏令营，让孩子们在研学过程中汲取文学、历史、建筑、科学等方面知识，感受极美南京的独特魅力。

随着官方平台的不断引导介入和市场培育，研学旅行价格和服务得到明显改善。以2024“余”你创未来科创研学实践活动——“飞天探秘 筑梦航天”为例，三天两晚的活动仅需伙食费240元/人以及保险费32.4元/人。据悉，这是其第五期活动，区域内家长口碑较高。

研学旅行未来发展趋向

显然，研学旅行作为一种结合教育与旅游的新型模式，展现出广阔的想象空间。谈及未来提升的点，迈点认为主要有四点：一是产业链的整合与产品创新，搭建更完善的服务体系；二是品质提升与安全保障，提升客群的满意度；三是品牌化与国际化，提升企业的市场竞争力；四是互联网化与智能化，提供个性化的体验。

中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，研学游本身是一种新的学习方式，跟在学校的学习是互补的关系。家长在选择研学游产品时，应充分考虑孩子的兴趣和成长目标，做好充分的准备工作。

中国旅游研究院院长戴斌则强调，研学旅行是素质教育的重要组成部分，是对课堂教育的有益补充。他建议，广大家长和中小学生在开展研学旅行的过程中，要选择有资质的旅行社，把安全放在第一位。同时，要重视课程和内容设计的均衡性，避免将研学旅行功利化。

其实，研学旅行产品与传统的旅行产品不同，其以体验式教育和研究性学习为主要形式，内容重在“研”和“学”。“研”是基础，“学”是目的，“游”是载体。只有寓教于乐的“研学游”，才能在研学游中“研”有所得、“学”有所获，才能让“热起来”的“研学游”更好“热下去”。

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