作者 | 王言

在各大食用油品牌急于撇清自己与“油罐车混用”风波关系之时,知名品牌“鲁花”却正在尝试接住这波流量。

7月10日,鲁花因“直播间主播喝油自证品质”冲上微博热搜。热搜内容显示,为了自证品质,在直播间上千人的注视和评论区的催促下,鲁花主播现场多次喝油。不过,评论区多位网友表示,“让打工人喝算怎么回事,得让董事长喝”。

近期的“油罐车混用”风波,让鲁花等食用油品牌受到关注。7月9日,鲁花集团发布声明称,公司对包括运输环节在内的全链条进行严苛食品安全风险防控,使用公司自有食用油专用罐车用于食用油运输业务。

此外,鲁花方面还表示,装油前对食用油专用罐车油罐内外壁进行彻底清洁干燥。装油后,对入厂食用油专用罐车进行逐车验车、查验铅封,并在油品运输过程中进行GPS记录,装油后进行逐车验车和油品取样检测,不合格的拒收处理。请大家放心购买、放心食用。

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据官网资料,山东鲁花集团有限公司(下称“鲁花集团”)成立于1983年,公司自称是“中国花生油第一品牌”,集团现拥有员工20000多名,47个生产基地,横跨食用油、调味品、米面等多个行业,食用油年生产能力150万吨,调味品年生产能力30万吨,米面年加工能力50万吨。

根据浙商证券(601878.SH)发布的报告,2022年,我国食用油零售行业CR3(行业前三占有率)达61%,其中益海嘉里、中粮集团、鲁花集团的市场份额分别为39.0%、15.3%和6.7%。

另据天眼查,鲁花集团实控人为孙孟全,除了食用油业务外,还对外投资了米、面粉等产业。

在“油罐车混用”风波还未平息时,鲁花似乎有意接住这一流量。

近几日,鲁花在不少平台直播间的直播背景一直在循环播放视频,视频内容为食用油专用罐车在进行运输,视频中能看到人身着棉衣,且高挂红灯笼。主播对此解释称,该视频不是最近拍摄的,是以往的工厂运输视频。

飞瓜数据显示,近30天,鲁花食用油旗舰店的销售额在250万-500万元,7月9日当天,其销售额在10万-25万元,超过其5万-7.5万元的日均销售额。同时,鲁花食用油旗舰店近30天涨粉1.3万,日均涨粉443,7月9日涨粉数约为1800人。

在风口浪尖的营销也为鲁花招致非议。源媒汇注意到,在鲁花直播间,不断有网友询问鲁花食用油的质量情况,而在其主播通过喝油自证品质时,也有网友认为不该让打工人喝,得让鲁花董事长喝。

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