中国手机市场最新排名出炉

苹果不香了?

如今,国产手机受到了越来越多人的青睐。

近日,据市场调研权威机构W14-W26最新报告显示,在2024年Q2中国手机市场排名中,vivo以1195万台激活量排名第一,小米以1063万台,同比增长19.65%的成绩排名第二,苹果以1017万台排名第三。另外,华为以42.53%的增速成为增长最快的手机品牌。

图源:W14-W26最新报告

结合2024年第一季度的数据,vivo将稳坐2024年上半年国内手机市场第一的王座。此前,Counterpoint公布了2024年第一季度中国智能手机销量数据,vivo取得17.4%的销量市占率,排名中国智能手机市场第一。苹果以15.7%的市场份额位居第三,销量同比下滑19.1%。小米排名第六。

图源:Counterpoint

市场人士指出,第一季度,vivo拿下国产手机厂商第一,得益于低端市场的Y35 Plus和Y36型号以及中端市场的S18的强劲销售。

值得一提的是,vivo已经连续3年拿下国产手机品牌第一。今年5月,vivo晒出的数据显示,vivo已经连续三年拿下国产手机份额第一。对此,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,这一切都是顺理成章的结果。

图源:vivo发布会

今年第二季度,小米手机销量有了不错的增长。事实上,小米手机的成绩,还是有迹可循的。

618年中大促,小米多款手机降价,给出了不小的优惠力度,吸引了消费者的目光。截至6月18日23:59:59,小米全渠道累计支付金额突破263亿,刷新了小米历年大促的纪录。

据小米商城的官方统计,小米手机包揽了京东、天猫、拼多多、抖yin、快shou等全平台国产手机的销量和销额双第一,淘宝天猫的小米官方旗舰店直播销售额破10亿,创造了淘宝直播店铺自播的新纪录。与此同时,小米的线上线下即时零售的累计销额达成了6.5亿。

不难看出,小米借力电商大促,成功吸引了大量消费者的关注和购买。

苹果排名第三,从数据来看,苹果手机的销量出现了下滑趋势。值得一提的是,为了吸引用户,今年618,苹果也开启了降价促销活动,促销力度堪称史上之最。在苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店,iPhone15系列产品价格最大降幅达2350元。

市场人士分析,苹果手机降价意在刺激消费,夺回市场份额。

榜单前三名,vivo排名第一、小米第二、苹果第三,随之,“苹果中国销量衰退被小米反超”的话题冲上微博热搜,引发市场热议。

图源:微博热搜

热搜底下,有评论称,“性价比高,普通年轻人给爸妈换手机性价比高。”也有网友认为,“太正常了,意料之内,苹果今年卖的也不好,小米今年高端又卖的飞起,超过太正常了。”还有评论称,“总的来说还是国产手机越来越强了。”

网友评论 图源:微博

小米势头迅猛,苹果受到挑战

从市场的反馈来看,对于2024年第二季度的数据,小米和苹果是热议的焦点。

小米在国内市场表现强劲,从全球市场来看,小米手机的表现也不赖。受益于消费电子市场的复苏,小米手机一季度全球出货量达到4060万台,同比增长33.7%,市占率达到13.8%,稳居全球前三。

另外,小米手机这边又有了新动作。

7月8日,小米宣布新一代小米手机智能工厂式开启全面量产,最新的小米MIXFold4、小米MIXFlip折叠屏手机将在该工厂生产,两款新机将于本月发布。

据小米创始人雷军透露,位于北京昌平的新一代小米手机智能工厂投资24亿元,建筑面积81000平米,年产能1000万台旗舰手机。该工厂已获得“国家级智能制造标杆企业”认证。

本月,小米还将发布三款新机,Redmi K70至尊版、小米首款竖折叠屏手机MIX Flip和迭代的大折叠屏手机MIX Fold4都将在本月发布。另外,有市场消息称,小米还将有一系列新的穿戴及智能家居产品,将在本月发布。

据了解,小米7月新品亮点颇多。不过,最终情况如何,还得看消费者买不买单。

再来看看苹果,苹果手机在国内市场销量下滑的背后,有各种原因的影响。市场人士分析,如今,消费者换机需求不强,更愿意为新产品、新技术、新体验买单,创新乏力或许是iPhone销量下降的原因之一。

近几年iPhone的创新力度渐渐减少,缺乏亮点,去年的iPhone15系列,也被市场吐槽“没啥亮点”。与14相比,iPhone15系列的变化主要集中在芯片、接口、影像系统和机身方面。同时,屏幕方面也仅有微小的变动。

虽然苹果在某些方面做出了创新,但这些变化幅度可以说是“小打小闹”,苹果面临着创新乏力的困境。市场人士指出,国产手机竞争力越来越强,市场占有率越来越高,苹果“挤牙膏”式的创新,其口碑和产品销量也受到了影响。

不过整体来说,苹果手机凭借其品牌影响力等方面的综合实力,在市场竞争中依旧保持领先地位。2024年以来,苹果也有不少新动作,公布了很多新技术,特别是AI方面的。

今年2月,市场消息称,苹果宣布停止电动汽车项目,部分员工将转移到苹果的人工智能(AI)部门。苹果放弃造车,将加速发力生成式AI。

6月,苹果发布了首个生成式AI系统“Apple Intelligence”(苹果智能),为iphone、ipad和mac等设备提供一系列AI功能。苹果CEO库克表示,Apple Intelligence是苹果全新的个人化智能系统,它可以让用户手上的苹果产品体验更实用、更称心。

值得一提的是,此前,据媒体报道称,苹果公司已与人工智能公司OpenAI达成协议,将在今年的iOS 18系统中引入一系列生成式AI功能。据介绍,Apple Intelligence与ChatGPT进行了结合,用户无需创建账户即可免费使用ChatGPT。

面对激烈的AI技术角逐,苹果与OpenAI的合作让市场有理由期待一个更加智能的使用体验。

下半年手机市场步入传统旺季,iPhone16系列的面纱也正在逐渐揭开,或许能成为苹果下半年的一大亮点。近日,有市场消息称,苹果对iPhone 16系列充满信心,近期对新机备货进行了调整,目前已经上调到了9000万部。

不过,iPhone16系列能否大获成功,还有待市场和时间证明。总而言之,现在的苹果确实面临挑战,未来,苹果应该追求更多创新和突破,以获得市场的认可。

下半年行业竞争一触即发

2024年下半年已经开启,对于手机厂商来说,下半年的竞争将变得十分关键。

进入7月,不少手机厂商已经摩拳擦掌,准备大量推动新品上市,力图拿下更多的市场份额。

众多手机厂商官宣了各自的新品发布会,档期排得满满当当。7月2日,OPPO发布了A3新机。7月3日,红魔发布了9S Pro系列AI游戏手机。7月9日,realme真我 GT6新机也即将发布。7月10日,三星将带来Z Flip6和Z Fold6两款折叠旗舰。接下来,IQOO、荣耀、小米也有新机发布,对于有换机需求的消费者来说,可以“挑”个够了。

不出意外,下半年将有大量智能手机新品涌进市场,各大厂商之间市场份额争夺战一触即发。总的来说,市场竞争激烈,只有真正满足用户需求的产品才能够胜出。

作者 | 青云