新茶饮品牌层出不穷的情况下,你有多久没喝过香飘飘了?近日,香飘飘发布了2024年上半年业绩预告,值得一提的是,亏损同比减少,但是算上今年,香飘飘已经连续五年上半年处于亏损状态。

1.2024年上半年,香飘飘仍未摆脱亏损?

香飘飘2024年半年度业绩预亏公告显示,今年上半年香飘飘预计实现营收11.79亿元左右,同比增长0.72%;预计实现归属于上市公司股东的净利润为-2900万元左右,同比减少亏损1504.26万元左右;预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-4300 万元左右,同比减少亏损3725.11 万元左右。可以看到,相较去年上半年,香飘飘营收增长不明显,但预计归属于上市公司股东的净利润、预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润减亏明显。

图片来源:香飘飘2024 年半年度业绩预亏公告

对于2024年上半年预计仍旧亏损的主要原因,香飘飘在公告中表示,主要是因为冲泡业务处于销售淡季。从2023年财报来看,淡季、旺季对香飘飘主营业务的影响确实比较明显。2023年香飘飘四个季度的营收分别为6.79亿元、4.92亿元、8.08亿元、16.47亿元,归属于上市公司股东的净利润分别为584.63万元、-4988.89亿元、4752.65亿元、2.77亿元。

图片来源:香飘飘2023年财报

接下来,香飘飘的重点除了加大品牌的宣传和推广力度,同时将即饮业务尤其是Meco 果茶、兰芳园冻柠茶作为重点,以达到在下半年改善营收和净利润的目的。

2.面临舆论风波的香飘飘,还要跨越食安这道坎?

今年上半年,香飘飘经历了最大的舆论风波之一,其销售额迎来大起大落,口碑也经历了反转。起因是有网友在日本的华人超市发现,香飘飘旗下的Meco 果茶的杯套上,印有嘲讽日本核污水的文字。随着该事件系香飘飘内部员工个人行为、香飘飘力挺员工、董事长蒋建琪亲自接机归国员工等后续传来,不少网友在网上大赞香飘飘,并将这股热情带到了香飘飘的旗舰店。据媒体报道,那几天,香飘飘多个电商平台卖断货,其douyin旗舰店单日销售额最高超百万元。同时,其股价也创下了2023年7月以来新高。

然而很快有网友质疑香飘飘此举其实是营销,没过多久,日本京和商店大久保店告诉“蓝鲸新闻”,店内并没有售卖过这个字样杯套的饮料。之后,香飘飘引发了讨论。有网友表示避雷该品牌,还有网友质疑香飘飘“割韭菜”。香飘飘douyin旗舰店的销售额跌到6000多元,股价也在下跌。

图片来源:微博截图

与此同时,香飘飘还面临着食品安全问题。黑猫投诉平台上,有消费者投诉香飘飘产品存在霉变、有异物、包装破损、椰果变质等问题。而其天猫旗舰店的评论区,也有消费者反映椰果疑似变质、内部包装上有不明粘性液体等。

3.“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘“飘”不动了?

香飘飘的走红,与其“绕地球几圈”的营销方式有分不开的关系。香飘飘官网显示,如今,香飘飘杯子连起来可绕地球40圈,全球14亿人都在喝。但是近几年,香飘飘的营收、归母净利润等却没有迎来较大提升。财报显示,香飘飘2019年总营收达到39.78亿元的高峰后,就再也未能超过这个成绩,归母净利润也在2020年达到3.58亿元之后迎来了下滑。

这背后,新茶饮给冲泡类饮品带来的冲击是一方面原因。《2023新茶饮研究报告》,2018年到2022年,国内新茶饮消费市场规模从534亿元增长到了1038亿元,预计2025年将扩张到2015亿元,而国内固体饮料市场增长缓慢。艾媒咨询数据显示,2014年到2019年,国内固体饮料市场规模从780亿元增加至885.6亿元,预计2024年能达到1051.6亿元。

另一方面,从健康和口味来看,香飘飘的冲泡类饮品也无法满足如今很多年轻人的需要。社交平台上,有网友吐槽香飘飘糖分高、配料是植脂末,旗下的Meco 果茶,配料表中也含糖。“中新经纬”曾发起“你还在喝香飘飘吗?”的投票,近八成网友选了“好久没喝过了”。

此外,网购改变人们的生活方式后,香飘飘的主要销售渠道仍是经销商。2023年财报显示,香飘飘来自经销商渠道的营收在总营收中的占比将近90%,来自电商渠道的营收占比不到7%。

如今冲泡类饮品业务受阻,香飘飘正在培育第二增长曲线——即饮饮品,但从去年的情况来看,香飘飘的主要收入来源仍为冲泡类饮品,香飘飘想要立足即饮市场,除了营销,或许还需要加大研发投入。你喜欢喝香飘飘吗?欢迎在评论区留言讨论。