博西家电连续三年营收创纪录,2022中国市场为何收缩4%?
[丁科技网观察] 3月29日,博西家用电器集团(BSH Hausgeräte GmbH)宣布,已连续第三年取得创纪录的营收业绩,2022财年营收达159亿欧元(约合人民币1176亿元),同比增长2.5%(调整汇率影响后为4.2%)。
按照博西家电的新闻披露,其在2022财年在全球各地区都取得了营收增长的业绩。具体来看,在美洲(美国/加拿大)地区,营收增长达到了16%;在欧洲地区,营收增长0.3%;在亚太及非洲地区,营收增长2%。
可以看到,欧洲地区营收增幅最小,美洲地区增长表现最为出色,亚太及非洲地区表现比较平稳。值得注意的是,作为亚太地区的重要市场,博西家电在中国市场的表现并不乐观。财报显示,受到新冠疫情等特殊因素的影响,博西家电在中国的营收收缩了4%。
从品类来看,2022年,博西家电的制冷品类同比增长了8.8%,洗碗机品类以8%的营收涨幅紧随其后。另外,厨电品类也以2.8%的增长突破了营收新高。洗涤产品品类和生活电器品类,营收分别下降了6%和6.2%。
丁科技网观察认为,博西家电在中国市场营收下滑,除了疫情因素之外,还有至少三大影响因素:其一,由于中国市场尤其是大家电市场,整体进入存量发展阶段,冰箱、洗衣机等博西家电优势品类,难以提速扩容;其二,海尔旗下卡萨帝、美的旗下COLMO等高端品牌发展迅猛,对博西家电等外资品牌形成了高端替代效应;其三,洗碗机、微蒸烤等新品类越来越多的品牌进入市场,助力本土企业的研发和营销更加灵活高效,博西家电在扩张的新品类市场面临激烈的竞争环境。
当然,博西家电是全球化公司,虽然中国市场收缩,但在不少有发展潜力的地区,表现依然不错。财报信息显示,在成长型市场,特别是在印度和中东地区,博西家电营收涨幅均高于平均水平。
丁科技网注意到,2022年博西家电的业绩相对平稳,但对比中国家电三强2022年前三季度(2022年报尚未公布)业绩来看,仍稍有逊色。
公开信息显示,2022年前三季度,海尔智家营收超过1847亿人民币,同比增长8.91%,归母净利润同比增长17.26%。美的集团2022前三季度主营收入2717.75亿元,同比上升3.36%,归母净利润244.7亿元,同比上升4.33%。格力电器2022年前三季度实现营业总收入1483.44亿元,较去年同比增长6.3%,归母净利润183.04亿元,较去年同比增长17%。
可以看到,无论从营收还是增速来看,中国家电三强都保持了一定程度的领先。不过,尽管有强大的本土巨头,博西家电依然对中国市场十分看好。博西家电集团首席营销官唐善达博士表示:中国市场始终是博西家电全球最重要的市场之一。伴随着经济复苏和消费升级的趋势,我们对未来在中国市场的长足发展充满信心,将继续为中国的高质量和可持续发展贡献积极力量。
可以预料,在中国乃至全球市场,博西家电和中国企业的交锋会愈加激烈,在技术、品牌、渠道等多维度的较量中,全球家电业也将变得更具创新活力,全球用户也会收获更多高端智慧品质化的产品体验。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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