亏损18亿仍计划开店1400家,华住集团在押注什么?
文/盈盈
业绩亏损仍计划开店,身处低谷的华住集团正在发力。
3月27日,华住集团发布了2022年年报,公司营业收入为138.6亿,同比增长8.4%;归母净利润亏损18.21亿元,已连亏三年。
导致2022年亏损的原因有三个,包括疫情扰动、汇兑损失、豁免部分加盟费等。这里面,来自华住中国分部的亏损有14亿元,占比达七成以上。
这与公司的业务布局有关。截至2022年末,华住全球范围内在营酒店达8543家,华住中国的在营酒店为8411家,占比达98.45%。中国地区是华住集团的主要市场。
在疫情阶段,以华住集团为代表的酒店企业短期内受冲击,现在处于复苏阶段。
华住集团的创始人是季琦,在他带领下,公司经营酒店及公寓品牌达29个,旗下汉庭品牌已入选BrandZ最具价值中国品牌100强。
现在即使面临亏损,华住集团的管理层仍选择扩张酒店数量。2023年,华住集团预计门店新开约 1400 间,关店600-650间酒店,预计净增750-800间。
华住集团此举目的是押注酒店市场复苏的机会。2022年第四季度,华住集团国内酒店RevPAR(每间可用客房收入)恢复至2019年第四季度相应水平的83%,2020全年全年 RevPAR 恢复至80%。
中国旅游研究院预计,2023年国内旅游人数约45.5亿人次,约恢复至2019年的76%。随着线下消费场景复苏,酒店业或迎来一波机会,华住集团扩张酒店数量的战略是正确的。
然而,华住集团的管理层也要考虑潜在的竞争压力。
智研咨询发布的数据显示,2022年中国前十家酒店集团市占率达69.46%,锦江国际集团、华住集团、首旅酒店集团排名前三,市占率分别为22.11%、15.96%、10.07%,华住集团排名第二,低于锦江国际集团,高于首旅酒店集团。
疫情后,扛不住压力的小酒店逐步出清,规模大的酒店集团正在抢占市场份额。截至2022三季度末,首旅酒店储备店达到 2046家,同比增加11%。此外,锦江酒店抢滩中高档酒店市场,近两年新开业门店中90%以上为中高端品牌。
华住集团的自身优势是产品矩阵较为完善、品牌具有口碑效应、管理效率较高。当锦江国际集团和首旅酒店集团动作频频,华住集团的管理层不能轻视,接下来需要在服务、性价比等方面下功夫。
截至3月29日发文,华住集团股价为37.95港元,市值为1205亿港元。
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