空调线上市场低迷,格力美的稳居一线,小米华凌挑战奥克斯
【丁科技观察】2022年的空调市场继续低迷,存量市场下的品牌竞争也更加激烈。
Gfk中怡康数据显示,1-9月空调线上销售额为502亿元,同比上涨0.2%;销量为1690.5万台,同比下降4.3%;均价为2970元,同比提升4.8%。
从刚刚过去的十一黄金周来看,空调线上市场的表现有所回暖。2022年第41周销售额、销量分别同比提升了24.7%、19.1%,均价也上升到3374元,同比提升4.8%。
整体来看,今年以来空调线上市场并不景气。据此前GfK中怡康的测算,2022年1-9月,家用空调市场零售量和零售额规模分别为3834万台和1320亿元,同比分别下降5.9%和0.9%。
从品牌格局来看,格力、美的、海尔三巨头的优势依然稳固。1-9月,线上市场只有这三个品牌的销售额市场份额超过10%,其他品牌的市场份额都是个位数。
在三巨头身后,便是逐步恢复元气的奥克斯空调。众所周知,此前格力曾公开举报奥克斯空调能效虚标,双方的矛盾由此也不断加深,围绕专利、人才等问题摩擦不断。
有分析认为,奥克斯通过渠道变革在线上的异军突起,让格力感受到了威胁,继而对奥克斯予以了重点关注。但从董明珠的数次公开表态来看,格力的“打压”实际上是在履行一个产业引领者的责任,是在为中国制造的整体品质负责。
无论怎样,格力与奥克斯的冲突,还是让奥克斯受到了压力,奥克斯的相关管理层也受到牵连继而予以了调整。但这场冲突也让外界将奥克斯提到了与格力比肩的位置,认为奥克斯有能力在线上与格力一战。
不过,从如今的市场格局来看,奥克斯真正有威胁的对手其实不是以格力为代表的空调三巨头,而是和其市场份额接近的小米、TCL、华凌。
从Gfk中怡康数据来看,1-9月线上市场奥克斯、小米、TCL、华凌分列4-7名,市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%,第8名海信的市场份额为2.5%,只有华凌的一半。
可以看出,空调线上市场的第二阵营就是由奥克斯、小米、TCL、华凌四个品牌组成,而这四个品牌的市场份额差距很小,份额最低的华凌和最高的奥克斯,也仅相差1.6个百分点。奥克斯领先身后的小米,也只有0.6个百分点。另外,从市场份额增长和销售额增长情况来看,小米、TCL、华凌的表现比奥克斯相对更好。
《丁科技网》观察认为,从目前线上空调的品牌格局来看,二线品牌相比头部品牌竞争位次更容易发生结构性调整,由于二线品牌的用户忠诚度远没有头部品牌高,因此他们产品、技术、价格、渠道等因素的一次微小波动都可能引发行业座次的重新调整。(丁科技原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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