近日，芒果超媒股份有限公司（股票简称：芒果超媒，股票代码：300413）发布2022年半年度报告，公司实现营业总收入为67.14亿元， 归属于上市公司股东的净利润为11.91亿元。

其中，芒果超媒在第二季度单季度实现营业收入35.91亿元，环比第一季度增长14.93%，第二季度单季度归属于上市公司股东的净利润6.83亿元，环比第一季度增长34.64%。上半年，核心主业芒果TV互联网视频业务实现营业收入52.27亿元，其中第二季度单季度实现营业收入27.59亿元。

双平台发展各具优势，“现象级”作品连获好评

据了解，当前芒果超媒打造芒果深度融合生态，进一步巩固优质IP资源的团队优势、创意优势与制作优势，持续夯实高门槛长视频领域的核心竞争力，扩大双平台优势，放大双平台价值。

2022年上半年，公司双平台48个综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库。

在综艺节目方面，芒果TV不断打造新的行业“现象级”作品，稳定输出高质量综 N 代作品，持续锻造“芒果出品”内容品牌，上半年上线 36 档综艺节目（其中双平台自制或定制节目33档），无论是创新综艺《声生不息》《春日迟迟再出发》，还是综 N 代《乘风破浪 3》《大侦探 7》，其播映指数（艺恩数据）排名均位居行业前列。

《乘风破浪》系列始终致力于传递“解锁无限可能，展现时代风采”的乘风破浪“她”能量，第三季播出效果超越前两季，积极传递新时代女性自洽悦己的风采。

全新音综《声生不息·港乐季》作为“国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程”入选项目，献礼香港回归 25 周年，通过对港乐的沉浸式呈现，演绎歌声中的家国情怀与血脉同根；《初入职场的我们·法医季》是国内首档将镜头对准法医职业的文教节目，展现法医严谨、细致、求真、临危不惧的职业精神。

影视剧方面，上半年芒果TV上线各类影视剧78部，其中重点影视剧18部，“大芒计划”微短剧48部。“芒果季风”坚持尊重创作、尊重用户、尊重市场，对都市职场、家庭情感、悬疑等多元题材进行探索，打造“非类型化”剧品牌，实现更广的受众触达。

2022年以来，已上线《张卫国的夏天》《妻子的选择》《没有工作的一年》等 5 部关照社会现实、洞察社会情绪的精品剧集；未来“芒果季风”将继续破局，以社会主流的文化导向、关照现实的剧作态度，探索影视剧精品化、品牌化道路。微短剧方面，芒果 TV 专注于 7-10 分钟优质系列内容，爆款短剧《念念无明》播放量超 6亿次。

广告收入呈现下滑，会员业务明显增长

上半年，芒果超媒的广告业务实现营业收入 21.63 亿元，同比下降 31.15%。面对广告业务的大幅下滑，芒果超媒表示，一是去年同期广告收入基数相对较高，二是受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。

面对行业困局与市场焦虑，公司积极应对、主动破局求变。一方面，强化广告营销与内容创新联动机制，最大化内容产品价值。《乘风破浪3》广告合作客户达 27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场；《声生不息·港乐季》作为全新节目，获得10个品牌方赞助；《尚食》创芒果 TV 电视剧广告招商及植入广告新高。

另一方面，创新联合招商机制，从单平台的内容营销升级为以台网 IP 为核心的跨平台、多圈层、全链路的立体营销体系，依托台网独家优势，致力于为广告主提供高价值、多元化的综合营销解决方案。

在会员业务方面，芒果超媒会员业务实现营业收入18.58 亿元，同比增长6.48%。根据 QuestMobile 在线视频平台用户数据，上半年芒果TV日均、月均活跃用户数稳步抬升，人均单日使用时长在行业排名中相对靠前。

一方面，加强精细化运营，持续迭代创新运营策略，助力用户留存，增强用户粘性，提升会员付费转化率。芒果 TV 首创综艺节目“正片播前+播后 衍生”综艺矩阵，推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺；通过细分内容偏好，创新推出电 影卡、IP 限定套餐等会员卡种；持续丰富会员权益体系，目前已建成七大品类 200 多项会员权益。

另一方面，公司还加大渠道拓展合作力度，有效提升收入规模，拓宽会员基数，先后联合战略合作伙伴推出中国移动“芒果卡”、华芒融合会员等重磅会员产品，与小鹏汽车、极狐等多家车企合作探索车载屏视频服务，致力为车载屏用户提供全方位优质的视听体验。

在运营商业务，芒果超媒运营商业务实现营业收入12.06亿元，同比增长19.31%，继续保持稳健增长。全国业务方面，依战略合作，芒果 TV 持续深化与中国移动在大屏业务、5G 创新业务等方面的合作，实现双方资源和优势互补以及多个业务领域的协同。

目前，公司的运营商业务已覆盖 31 个省级行政区域，覆盖用户数超 3.41 亿。

艺人经纪业开创新局面，小芒电商实现快速发展

上半年，受疫情影响，芒果超媒的艺人经纪各项业务开展受到较大影响。不过，公司为开创艺人经纪业务新局，提升业务管理效能、强化生态协同，公司积极推进旗下子公司艺人经纪业务和音乐版权业务的全面整合，充分发挥天娱传媒国内一流艺人经纪公司和知名唱片公司的品牌效应。

艺人经纪业务方面，芒果超媒签约艺人达到了128位，涵盖影视、综艺、音乐、主持等全业务类型。艺人管理始终坚持传递主流社会价值、弘扬主旋律，把好导向关、内容关，强化艺人发展分层级、分类型的整体规划和长远规划。

内部综艺节目、影视剧等内容产品优先选用签约艺人，实现平台和艺人合作双赢。音乐版权业务方面，打造重点签约艺人个人专辑，推动头部艺人数字单曲、数字专辑的发行，同时，依托双平台优质综艺节目、影视剧资源，持续扩大综艺音乐、影视音乐版权规模，截至报告期末，唱片音乐和影视综艺音乐曲库近1800首。

此外，芒果超媒还在优化资源整合探索电商新路径。上半年，公司的新兴业态小芒电商实现快速发展，平台用户规模和运营效率均得到有效提升。小芒电商完成增资扩股，引入战略培育期所需的流动资金，强化运营团队、供应链体系、售后服务体系、技术平台建设，推动小芒与整个芒果生态圈各业务板块之间的协同发展，加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。

而在内容推广方面，小芒整合双平台优质IP资源，打造小芒社区，强化用户互动，推出“小芒年货节”“云裳晓芒”等多场主题晚会，实现推广破圈，拉动消费转化；商品选品方面，小芒孵化“芒品牌”，与品牌共成长，拓展超500家国潮国货商家，已形成汉服、美妆、潮玩、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。

快乐购传统电商业务积极谋求转型，电视购物围绕美妆、大健康、食品、生活 家居和流行服饰等重点品类，在深耕电视大屏的基础上，借力互联网渠道，实现用户的精细化运营，稳住基本盘。

目前，芒果超媒以供应链建设为核心，探索以供应链服务为基础的选货分销业务。