文 / 十界

出品 / 节点财经

8月16日上午,中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐发布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示,腾讯音乐二季度实现营收为69.05亿元,较2021年同期的80.08亿元同比下降13.77%;录得净利润8.56亿元,较去年同期的8.27亿元同比增长8.51%。

从2021年Q2开始,腾讯音乐收入开始下滑,到了2021年Q4甚至出现同比负增长,至今已经连续三个季度收入同比下滑,宏观环境的逆风对腾讯音乐的营收影响非常明显。

收入增长疲乏,腾讯音乐也在探索如何降本增效。为此,腾讯音乐收缩了销售费用,2022年二季度腾讯音乐的销售及营销费用为6.33亿元,较2021年同期的13.41亿元大幅缩减111.85%。

具体看业务,腾讯音乐目前有两大业务,分别是在线音乐服务和社交娱乐服务。一直以来,社交娱乐服务营收占比超过六成,是腾讯音乐的营收主力板块。但今年2022年二季度,两块业务的收入比重分别为42%跟58%,而2020年同期,两块业务的比重为32%和68%。该项业务一直处于下滑态势,同持续上升的在线音乐订阅服务形成了强烈的对比。

之所以业务状态疲软,与趋严的监管环境关系不小。今年5月,网络主播直播新规出台,不仅“榜一大哥”成为历史,大哥们比拼财力的打榜、PK功能均遭受不同程度的限制。显然,这轮监管对强调秀场直播的腾讯音乐而言是很大的打击。

在线音乐服务业务板块,主要包含订阅音乐收入以及广告收入,二季度,订阅实现收入21.1亿元,同比增长17.6%。不过即便如此,在线音乐服务整体的收入在二季度仍然下降了2.44%,主要由于行业调整对开屏广告的影响,以及疫情复发导致广告营收下滑,同时与某些唱片公司的协议重组,导致分成收入也逐年下降。

值得一提的是,在线音乐订阅用户数环比净增加仅 250 万人,低于年初给的指引区间 300-400 万人。社交娱乐方面,本季度因为部分城市疫情封控的原因,活跃用户数小小反弹。但用户消费意愿变弱,付费人数继续下滑至 790 万人。

过去一年,腾讯音乐内忧外困,内部焦急寻找增长之余,外部方面,监管要求腾讯音乐终止其独家版权许可,使其被迫放弃与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等主要音乐公司的独家授权。

如今放弃独家版权许可的腾讯音乐,急需要寻找新的增长点。

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