钟薛高,搞咖啡
文 / 十界
出品 / 节点财经
钟薛高又上热搜了。
这一次,不是因为雪糕“刺客来”。
从8月12日~8月25日,钟薛高开始推出咖啡快闪,但并非钟薛高自己开设咖啡店,而是携手其他咖啡品牌合作,与全国近600家咖啡馆共创“雪糕+咖啡”新物种。
据了解,这一次的快闪活动中有一款钟薛高合作咖啡,基本的制作方式是用钟薛高做雪糕底料,然后配以巧克力,最后会让客人自己动手加入咖啡,单品售价为45元。
实际上,钟薛高与咖啡的渊源不浅。早在2021年6月,钟薛高就曾与上海的不少独立咖啡店推出过联名产品。某精品咖啡店推出了一款名为“梅有咖啡”的产品,在咖啡里加入了一整根钟薛高冰淇淋;还有精品咖啡店将钟薛高的杏子奶冰放入冷萃咖啡、养乐多、茉莉绿茶混合的饮料中,做出了一款叫“三生有杏”的饮品。
而且,冰淇淋与咖啡的融合也越来越频繁,市面上与咖啡跨界联名的品牌也不只是钟薛高。经典冰淇淋品牌东北大板曾和永璞咖啡推出跨界联名产品——生椰小拿铁;雀巢推出了Nescaf é Gold卡布奇诺冰淇淋,卡布奇诺冰淇淋在冰淇淋的涂层和核心中都使用了真正的雀巢咖啡。
近两年,咖啡、雪糕赛道似乎都在通过联名、合作的方式,放大自身影响力。
一个典型就是瑞幸咖啡的“出圈”。
今年夏天,瑞幸推出了和椰树椰汁合作的咖啡饮品,并将椰树传统的“土潮”设计风印在杯套上。在产品上线后,还有消费者特意到门店索要杯套。而这一波联名,不仅让椰树再次火了,更是带动了瑞幸的销量。
8月2日一大早瑞幸就官宣自己的七夕联名,而且还把「悲伤蛙」和其女朋友印到了纸袋和杯套上。设计风格年轻、可爱。有网友直言“瑞幸真的抓住了流量密码。”
事实上,通过联名,已经成为当下咖啡、雪糕品牌吸引流量最好的方式。但是这一次钟薛高咖啡只是快闪而已?
或许也有一点向咖啡行业试探的意味。
8月12日,钟薛高食品(上海)有限公司已申请注册15枚“啡常钟薛高”商标,国际分类包括科学仪器、服装鞋帽、方便食品、厨房洁具等,当前商标状态均为等待实质审查。
未来,钟薛高是否会推出自己的咖啡品牌?也许正在路上。
节点财经声明:文章内容仅供参考,文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议,节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。
最近更新
-
对话蓝色光标CEO潘飞:生成式AI既是未来,更是现在
股票 · 昨天 21:08
-
蓝色光标瞄准千亿,AI为何成战略胜负手?
股票 · 昨天 17:27
-
袁清茂掌舵汾酒两年,交出300亿成绩单
股票 · 昨天 10:54
-
零食行业向「五减」进化,产品力驱动品牌穿越周期
股票 · 昨天 09:07
- 对话蓝色光标CEO潘飞:生成式AI既是未来,更是现在
- 远大智能被立案调查面临索赔去年末股权转让项目被终止
- 凯撒文化涉信披违法被调查,股价下跌投资者可索赔挽损
- 凯撒文化涉嫌信披违规被调查,投资者索赔麻烦待解
- 国货美妆进入新纪元之际,毛戈平打好“高端牌”了吗?
- 缩量了,明天不能在缩了
- 【20240508早评】短线背离之象调整压力升温
- 降价也拉不动零食产业?零食铺子们问题出在哪了?
- 凯撒文化天眼风险信息1023条,还面临受损投资者维权
- 凯撒文化被立案调查,或触发证券虚假陈述遭股民索赔
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2030人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月