靠一名艺人扛大旗的乐华娱乐,能维持多长时间
近日,港交所披露显示,乐华娱乐已经通过港交所聆讯。乐华娱乐创始人兼CEO杜华在个人朋友圈感谢了公司成立13年支持过乐华娱乐的人。而助力杜华圆了“上市梦”的,是旗下艺人王一博。
数据显示,2019年-2021年,乐华娱乐的营业收入分别为6.31亿元、9.22亿元、12.9亿元。其中,艺人管理收入分别为5.3亿元、8.08亿元和11.75亿元,艺人管理提供的营收贡献比也从2019年的84%提升至2021年的91%。而在艺人管理收入中,王一博一人带给乐华娱乐的收入分别是1.06亿、3.38亿和6.39亿,其对乐华娱乐的营收贡献比也从2019年的16.8%增长至49.5%,截至今年4月,再次提高至56.8%。
经历新三板退市、A股IPO受挫之后,乐华娱乐能够在港股市场上市,不失为一件好事,更是一件让乐华娱乐管理层兴奋的事。但是,如此依赖艺人管理、尤其是高度依赖王一博一个人来扛大旗,还是不免让人对乐华娱乐的前景心生担忧,对乐华娱乐进入港股市场后的表现比较悲观。因为,就算王一博再厉害,也是一个人在战斗,其战斗力是非常有限的。
这也意味着,对王一博来说,不仅演艺水平要不断提高,要能够不断地接到新片,且都能够通过精彩的表演以及良好的剧情、打动观众的故事,产生良好的市场效应,从而获得较好的收入回报。不然,随时都有可能使乐华娱乐的业绩下滑,特别是严重下滑。而从王一博前三年的收入贡献来看,尽管对乐华娱乐的作用是无人替代的,但放眼娱乐圈,王一博的收入水平并不是特别高。比起吴京等人来,也就是配角。
更重要的,由于过度依赖王一博的收入贡献,对王一博个人的形象塑造与维护,也成了乐华娱乐不敢有丝毫松懈的方面,但凡王一博有一丝负面消息,有一点影响市场的行为,就有可能使乐华娱乐陷入困境。类似现象,在娱乐圈并非没有发生过,也不是没有让企业遭受巨大损失。只是,其他娱乐公司没有把企业的命运完全掌握在个别艺人身上,在艺人出现问题后,还能勉强维持。乐华娱乐则不同,整个企业的命运,几乎被绑在了王一博一人身上,押在王一博一个“宝”上。
而从王一博的演技来看,也似乎并没有达到可以包打天下的地步。能够给乐华娱乐带来较高收入,更多的还是因为流量明星的特点。而流量明星最大的问题,就是替代性,亦即很容易被其他明星所替代。特别是同质明星,一旦为粉丝们发现,就会立即“喜新厌旧”,将“老”明星抛弃,去追随“新”明星的脚步。王一博的流量期限到底能够维持多长时间,有多少“耐用流量”,又有多少生命力很强的流量,实在难以预料。
我们说,一家企业,靠一种产品是无法包打天下的,而要不断创新、不断研发、不断升级,推出新产品,形成新市场。像贵州茅台,市场那么紧俏,影响力那么大,还要推出茅台冰淇淋呢。其他企业,就更不用说了,只要停止创新脚步,就必然会被市场淘汰。至少,日子会过得紧巴巴,会生存得很艰难。
而乐华娱乐竟然要依靠王一博一个流量明星打天下,这分明有一种赌博的感觉。殊不知,流量明星的保险系数可是比不上生产企业的产品的。生产企业的产品,如果被市场淘汰,会有一个过程,不会一夜就被淘汰。流量明星不一样,无论是个人原因还是市场原因,都有可能一夜之间就彻底崩盘。
这也意味着,乐华娱乐纵然在港股市场上市,如果不改变靠王一博一人扛旗打天下的现状,多渠道创造效益,把重心放在音乐IP制作及运营等方面,拿出更多有影响力的作品,靠作品来不断提升自己的影响力,不然不会有更大的发展空间。即便要依赖艺人管理创收,也要把鸡蛋放在多个篮子里,而不是一个篮子里。否则,随时有砸盘的风险。再退一步讲,就算要靠艺人管理来维持生存,也要靠实力明星,而不是流量明星。实力明星只能锦上添花,实力明星才能雪中送炭。流量明星的生命力很短,实力明星的生命力才会比较长。
祝贺乐华娱乐港股上市,更希望乐华娱乐能够真正把内涵做优、把实力做强,能够在股市站稳脚跟,而不是通过上市套现变现而去,把一地鸡毛留给投资者。如果那样,就是对投资者的极不负责。
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