元宇宙是拥有持久、共享、3D虚拟空间特征的虚拟世界。随着日益强大的消费计算设备、云计算和高带宽互联网连接的出现，元宇宙的概念正在实现。

目前，元宇宙产业链可以分为技术端和应用端，技术端以软硬件技术为支撑，应用端以用户需求为驱动。技术端需要算力技术、人工智能技术、交互技术、区块链技术、电子游戏技术和物联网技术支撑虚拟世界的接入和运行。

而应用端以用户需求为导向，抓住用户的痛点开发新应用，被创造出的应用可以达到对现实世界的替代作用，这些应用组成了元宇宙的生态。

在应用端，游戏是元宇宙率先尝试落地的领域，利用VR、AR 等交互技术提升用户参与虚拟世界的沉浸感，借助 NFT 技术构建元宇宙游戏中的经济系统。在游戏中用户可以获得虚拟身份并与其他玩家进行社交，同时开发者通过不断创新为用户构建一个多元化的游戏世界。

其他三方面的应用也颇具雏形：娱乐方面致力于个人娱乐的极致沉浸式体验，模糊传统线上线下娱乐的界限。利用3D 技术和全息技术打造虚拟人，制造虚拟KOL 和虚拟偶像实现变现。社交领域探索游戏类交互场景、利用虚拟身份在元宇宙进行社交，实现全新的社交模式和途径。

开放世界MMORPG、沙盒游戏、UGC 游戏平台都是元宇宙的雏形，目前看UGC 是最为接近的方向。相比于单机游戏，MMORPG具有一个持续的虚拟世界；玩家离开游戏之后，这个虚拟世界在网路游戏运营商提供的主机式服器里继续存在，并且不断演进。MMORPG 为提高玩家的互动性，建立玩家与玩家之间各种不同的人际关系。

开放世界MMORPG 一般有较高画面质量，但和 VR 沉浸感仍有差距，且内容由官方生产，但玩法受限于官方游戏开发者且仅支持虚拟货币的内部流转，社交互动主要是加好友和在线联机。

把玩家化身入游戏中以自身的力量改变世界，沙盒游戏大多无主线剧情，普遍以玩家生存为第一目标，探索和建设为第二目标，最后改变世界达成某项成就为最终目标，如《我的世界》。沙盒游戏具备UGC 特征和开放世界的探索功能，但沉浸感较弱，社交互动也还停留在加好友和在线联机。

Roblox内容创作高度自由，Roblox 平台通过提供平台基础设施和技术支持赋能开发者输出更多内容，进而吸引更多用户为内容付费和更多开发者入驻，从而构成正循环。随着经济系统形成闭环，玩家可用货币在游戏内消费内容，也能兑换现实货币，拥有线上会议、Party Place、虚拟音乐会等多种社交互动方式。

预计未来XR+引擎+AI+UGC 等会助力游戏向元宇宙不断升级。UGC 游戏平台是目前最接近元宇宙的内容产品，但在沉浸感方面有所欠缺。XR 技术提升沉浸感，设备的清晰度、沉浸感、流畅性、交互感、舒适度等决定了普及程度。AI可自动生成并编辑补充相关的内容，引擎为内容生产者提供各种编写内容所需的各种工具，大幅压缩了未来内容的生产周期和成本。

Roblox：实践元宇宙的先驱者

David Baszucki和 Erik Cassel 在 04 年创办 Roblox，是第一个以元宇宙为主要属性的公司。Roblox通过引入一种全新社交互动模式，即由用户使用平台提供的引擎，开发、发布、运行自主设计内容，灵感包括但不限于游戏、娱乐、社交媒体和甚至玩具，使用户在现实中无法实现的想象力和创造力在虚拟世界中得以实现，同时构建连接虚拟世界和现实世界的商业闭环。

目前平均每天有超过5000 万来自世界各地的用户使用 Roblox 玩耍、学习、交流、探索和扩展友谊，有超过 800 万的活跃开发者组成开发社区，上述所有活动都发生在完全由用户自主设计、运行和开发的 3D 数字世界中。目前 Roblox 人类共同体验平台由 Roblox Client、Roblox Studio 和 Roblox Cloud 组成。

Roblox的核心优势主要来源于两个相辅相成的网络效应：内容和社交。最初由 Roblox 的第一批开发者（用户）构建的用户自创内容为平台发展提供源动力。随着开发者发布越多高质量内容，平台就会吸引更多用户，而后平台上的用户越多，开发参与度就会越高，同时 Roblox 对用户和开发者的吸引力就越大。

随着用户的增多，优质内容在平台上得到的也会越来越多，更加激励开发者设计出更具吸引力的内容，并鼓励新的开发者开始在平台上进行构建，实现内容激励的良性循环。2021年平台开发者收益达到 5.38 亿美元，同比两年前 1.12 亿美元增长近五倍。

同时，Roblox平台是支持社交的。当用户加入时，他们通常会选择和现实中的朋友一起玩，这就会使得他们的朋友变成 Roblox 的用户，而这些用户反过来又邀请他们的朋友，推动有机增长。每个用户在平台上一起玩的朋友越多，平台的参与度越高，也就越有价值。通过平台上现有用户的口口相传，吸引了更多新用户访问平台。

Roblox用户基数大，活跃用户日均使用时长较长，用户粘性突出。根据公司财报，2021 年第四季度 Roblox 平均日活用户数接近 5 千万，同比 2020 年第四季度增加 33%，做到在基数庞大的用户数量前提下保持较稳定增长。从人均日使用时长看，2020Q2 在疫情拉动下，平均达到了2.9 小时的峰值，后逐步稳定至2.5 小时左右，用户粘性突出。

腾讯：利用社交优势布局元宇宙

腾讯拥有中国最大社交平台用户量，2021年全球范围内微信用户规模为 12.6亿，环比增长1.6%，同时腾讯在社交、游戏、企业办公等领域已有的强大基础，是进军元宇宙可靠的用户引流保障。腾讯早在2003年就推出了QQ秀功能，是国内虚拟人物方面的先驱者，可以给予用户虚拟形象，有与元宇宙结合的潜质。

腾讯目前主要在底层架构（开发引擎Unreal Engine）、后端基建（云服务、大数据中心）以及内容与场景（各类型内容产品和成熟的社交网络互通生态）这三大组件方向上均着力布局元宇宙。

底层架构：Unreal Engine渲染虚拟世界，Snap 打造镜像世界。XR（VR/AR/MR）是元宇宙世界的第一入口，腾讯尽管没有直接布局 XR 硬件，但是通过投资 Epic Games、Snap 分别占据VR/AR 生态的有利地位——UnrealEngine 帮助渲染虚拟世界、Snap 协助打造镜像世界。以 Unreal Engine 为代表的一系列开发工具，帮助开发者渲染整个虚拟世界。

后端基建：打造云游戏全系生态，IDC做新基建的“基建”。To C端打造全周期云游戏行业解决方案，为用户提供全链路云游戏平台与生态。腾讯云·云游戏依托于腾讯云，采用腾讯云深度优化的视频传输技术 Tencent-RTC，是国内首个实现无需定制 SDK 即可“全端接入、无缝更新”的平台，致力于为全球游戏厂商及平台、游戏开发者提供一站式端游+手游的云游戏 PaaS 解决方案。

To B端，腾讯云布局全场景 IDC 能力，目标是做新基建的“基建”。2018 年公司调整战略方向——腾讯云以枢纽式的连接，把 C 端消费互联网资源连接到 B端产业互联网，扎根消费互联网，进一步拥抱产业互联网。

2020年腾讯云公布了其超大规模数据中心集群管理、自动化运营以及建设绿色可靠数据中心等多项技术及业务规划。面对越来越复杂的业务场景，腾讯云目前已构建起包括一体机柜、T-MDC、T-Block、客制化 IDC、腾讯智维、培训与认证、咨询等在内的IDC 产品家族，以全场景 IDC 服务生态满足客户的多样化需求。

腾讯拥有中国最好的聚合用户工具前二：微信和QQ，以及最多的用户量；利用渠道将手中的用户聚集起来，是腾讯稳定获得高额收益的保证；将渠道与游戏有机结合，获得高变现能力，最终在游戏中取得盈利。

元宇宙对腾讯这样的平台型经济体有着强烈的吸引力，旗下的众多产品都可以在元宇宙时代有着基建般的作用，可以帮助腾讯实现连接一切的目标，将旗下储备的影视、文学、音乐、IP以及其它产品注入到腾讯的元宇宙中。2019 年腾讯与Roblox 成立合资企业 Roblox 中国（即罗布乐思），目的是打造中国化的 Roblex。

字节跳动：打造适应国内环境的元宇宙游戏

2017年 4 月，即推出了 VR 社交相关产品和功能，可以通过捕捉用户面部表情生成卡通形式。AR 扫一扫、AR 互动、AR 滤镜等被广泛应用于、Tiktok等产品上。从 2019 年开始，字节跳动先后投资深极智能、机器人 3D 视觉技术服务商、视觉及人工智能服务商等多家元宇宙相关技术公司，并于 2021 年 8 月收购 Pico，收购后称用户在享受原有服务的基础上，未来将获得更多内容支持和技术升级服务。

Pico将并入字节跳动 VR 相关业务，Pico Neo 3 的商店中即可实现通过 VR 一体机体验、今日头条两款产品。近两年字节开始着手布局游戏方面，2021 年 4 月投资 1 亿人民币给主打元宇宙概念的游戏公司代码乾坤，2021 年 8 月《重启世界》正式上线。

字节跳动采用与Roblox 相同的 Lua 语言，用户开发、创作难度低。采用短视频制作思路，系统中提供上万种免费素材，允许导入成品模型，并提供了上百个接口，大大缩减创作周期。在UGC 游戏平台上上线的游戏不需要申请版号，这使得创作的限制大大减少。

激励制度给予丰厚奖励：推出签约人制度和作品补贴制度，激励创作者不断创新内容。代码乾坤愿意将优秀作品打包上架苹果，享受五五分成（代码乾坤只收取约20%的分成）。

《重启世界》较《Roblox》进行了适合中国的本土化改良，由于国内对出台的未成年人防沉迷限制等要求，《重启世界》不再采用Roblox的受众群体定位为青少年，并通过同学、朋友口口相传得以发展的模式，转而在Roblox 模式的基础上，增加评论和房间模式，增加游戏中的陌生人的交流可能性，方便用户更好的找到游戏伙伴，以便通过在游戏中结识新朋友而维持对于游戏的热情。

字节可以通过擅长的用户定位和数据画像为《重启世界》带来创作者和玩家，将产品在社交和身份上的短板补齐。而《重启世界》作为字节跳动第一款进军元宇宙的产品，在成熟的团队和产品生态以及适当的本土化上，这次合作最大可能上使得字节与代码乾坤实现互利共赢。