松下免打孔新风空调:新风量非“先行”,PM2.5净化率非“顶级”
[钉科技观察] 日前,日系品牌松下发布了空调新品——醇风系列JA1新风空调,意图在方兴未艾的新风空调市场占据一席之地。
《钉科技》注意到,近两年来,空调市场持续下行,但新风空调却逆势增长。《2022空调行业趋势报告》显示,2021年新风空调线上销售额8.2亿元,规模同比上升492.7%。奥维云网数据显示,新风空调2022年上半年线上销售额12.2亿元,规模同比上升249.0%;线下销售额11.1亿元,规模同比上升17.9%。
在市场急速扩容的背景下,介入新风空调市场的品牌也越来越多。京东数据显示,2019-2021年,新风空调的参与品牌数由2019年的4个增加至2022年10个,在售机型数量从26个变为123个。
因此,松下介入新风空调市场的动作可以理解,但在国内品牌主导空调市场的情况下,松下新风空调有破局发展的空间吗?
此前,《钉科技》也披露过,松下空调目前在国内市场的“存在感”很低。奥维云网数据显示,1-7月其线下销售额份额仅为0.27%,同比下滑0.25%。在线上市场表现略好,但市场份额也仅有0.57%。
在市场和品牌存在感如此低的情况下,松下空调能不能凭借差异化的技术能力,完成在新风市场的突破呢?目前来看,也很难。
松下空调公开宣传的信息显示:松下醇风系列JA1新风空调,免打孔新风量高达 60m³/h,新风模块对PM2.5净化效率高达97%,即使宅家不开窗也能轻松呼吸A级清沛新空气,其新风净化效率远超国家标准和行业水平,为新风空调行业树立新的标杆,在开启全新的真新风时代的同时,松下空调也成为了大风量新风空调的先行者。
在《钉科技》看来,松下新风空调的免打孔方案,描述其实很模糊。因为,用户并不清晰知道,所谓的免打孔是不需要另外在墙上开新风孔,还是不需要基于原先的空调预留孔再扩孔。如果只是不需要另打新风孔,但仍需要扩孔,对用户来说依然不够友好。
实际上,空调行业很少提“免打孔”,而是说“免扩孔”,因为如果用户连扩孔都难以接受的话,是更难接受在墙上新开孔的。
即便松下的免打孔方案和空调业界的免扩孔方案是一致的,即既不打新孔也不用扩空调预留孔,松下的方案就很先进吗?
具体来看:首先,免扩孔方案一定不是松下首创,在松下之前,TCL、海信等空调品牌都早已推出了免扩孔新风空调,松下最多也只是跟随者;其次,免扩孔方案下,60m³/h的新风量也不是松下最先创造,据《钉科技》观察,TCL去年底发布的小蓝翼Ⅱ新风空调就已经实现了免扩孔60m³/h,因此说“开启真新风时代”“大风量新风空调先行者”都有吹嘘之嫌。
再看PM2.5净化率。按照松下空调的宣传,其PM2.5净化率达到97%,新风净化效率远超国家标准和行业水平。然而,《钉科技》注意到,按照TCL新风空调小蓝翼II的描述,其搭载四重滤网净化系统,可实现99.1%的PM2.5过滤效率、99%的抑菌率和97.2%的抗病毒率。美的焕新风空调挂机也宣称,其搭载了美的微正压换新风技术,配备H13级过滤材料,该材料对PM2.5的单次过滤效率高达99.95%。
由此来看,松下醇风系列JA1新风空调97%的PM2.5净化率水平,即便超越国家标准也并不值得炫耀,毕竟不满足国家标准恐怕连上市的机会都没有,但肯定没有达到空调业内的顶级水平。
总之,《钉科技》认为,新风空调是新的蓝海市场,但不会成为所以企业的机会。没有扎实的技术储备,只依靠信息不对称进行营销宣传,将很难在市场上有所作为。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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