港湾周评|俞敏洪的直播梦:“我就是想站着,还把钱挣了”
《港湾商业观察》乔锐
“有些人起舞是为了回忆,有些人起舞是为了忘却。”
在新东方旗下直播带货平台东方甄选的主页,那首一人完成弹唱的《加州旅馆》异常显眼。尤其对于那些“诗和远方”的人来说,这首摇滚史上的永恒经典与新东方的现状似乎有无数契合之处。
正如这歌词,对于进入直播行业的新东方来说,哪些是为了回忆,又有哪些是为了忘却呢?摇滚圈普遍津津乐道称加州旅馆是在Eagles“非清醒”状态下创作的,那如今看似有些“降维”进入直播的新东方及俞敏洪,是在做一场梦吗?
单从目前的结果来看,东方甄选粉丝已超过1866万,新东方旗下一众老师再度走红。之所以说“再度”,是因为多数能在新东方立足的教师,其实曾在各个从教地区的学校及学生之间,都早已具有口口相传的美名了。或许对于多数新东方“主播”来说,这不过是又一场大型公开课而已。
因为本质上,甚至直播间的粉丝都常常开玩笑道,“我是来听课的,顺便下个单。”双语直播,是东方甄选的“拳头”,也是新东方的脊梁,或许更是俞敏洪本人的“底线”。
对于东方甄选来说,双语直播带货是所谓的直播同行很难复制的核心竞争力。常使用观看各种直播平台的人或许都能意识到,直播行业在竞争激烈的同时,入场壁垒却是低之又低。哪怕是那些行业头部主播,不管是从其言语行止还是近年屡禁不止的偷漏税等现象,都不得不让人觉得,行业风口吹起的“猪”--作为公众人物--对大众带来的形象价值微乎其微。
好比刘畊宏火了之后,一夜之间健身博主像病毒一样繁殖裂变,看得人眼花缭乱;又或是某首网红歌曲作为视频背景乐在短时间内铺天盖地......这种“一人涨粉,千万个东施效颦”的低级模仿效应,在行业里存在太久了。
但东方甄选的直播模式,又有几人能抄,几人能仿呢?那些忙于不停改变人设,半年前还是“股神”、上个月是健身专家、这个月又变身星座大师的“流量乞丐”们,恐怕也没有时间去读读泰戈尔的《飞鸟集》吧。
或许也正因如此,才能让俞敏洪有底气说出那句:“倒不是为了挣钱,而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”
但这话可能罗永浩不太同意。罗永浩曾说:新东方制造了一个一群理想主义者创业的美好形象,但实际是个100%的纯商业机构。
理想与赚钱,现实角度,倒也并不矛盾。但过于强调前者,而低看后者,难免给人一种“装”的印象。毕竟,商业的前提是盈利,否则俞老师可以纯做公益后说一句,“我绝不挣一分钱。”
毕竟俞敏洪不同于罗永浩。作为上一代新东方“网红”,罗永浩“下海”的目的看起来很简单,就是赚钱还债,当目的达到之后,罗永浩又将再度创业,完成梦想。
而对于俞敏洪来说,读过十三遍《三国演义》后,认为自己最像“吾必当乘此羽葆盖车”的刘备的他(来源于“十三邀”),面对的不是债主,是港美两市无数的投资者及新东方的梦。
若只是利用自己的资源及流量,单纯有货就卖,或许让俞敏洪“腿脚不利索,跪不下去”但农产品直播带货平台东方甄选,就是直播+知识附加值,让新东方及俞敏洪能“站着把钱赚了”。这在直播行业,已经难能可贵。
那部电影里张麻子也说过,“我就是想站着,还把钱挣了。”
早在九个月前,《老韭记|“双减”落地那夜,我满心欢喜“抄底”了新东方》一文中,俞敏洪“死忠粉”于阳同《港湾商业观察》如此解释其在去年7月满仓新东方(EDU.US):在俞敏洪现身“十三邀”,与许知远的交谈中,俞敏洪那句“我确实有某种教育理想,但被生活和工作弄得焦头烂额”,引发了于阳强烈的共鸣:“没有基本面研究,没有技术面分析,投资的逻辑就是单纯相信俞敏洪。”
2022年以来,新东方(EDU.US)股价一度于三月跌到8.4美元,截至6月22日收盘,已经涨回至20.82美元。无论是对于新东方“新出路”的看好,还是资本对于热点的追逐,俞敏洪的教育理想终归还是得到了部分资本的认可。
想想最开始尝试直播卖书却鲜有流量的俞敏洪,到双语直播成为现象级的东方甄选,俞敏洪的新东方已经往前垮了一大步。但是又如《加州旅馆》,现实是现实,幻境是幻境。对比巅峰时接近200美元的股价,俞敏洪把money从“old”变成“new”的过程,或许并不是每个投资者都有信心及耐心。
新东方这么大的盘子,靠直播能不能撑起来?或许每个人都有各自的答案。而“授课式带货”的热度还能持续多久,难免引人担忧。毕竟直播平台的用户画像就在那里,“求快、求价、求新鲜”。
现在的直播或短视频平台就像是发生在街头巷尾的公婆打架,看热闹的人凑上来的有多快,结束时散的就有多快。
但无论东方甄选最后走到哪一步,坚持“站着”走这条路的新东方及俞敏洪,都值得尊重。而旁观者之外,港美两市的投资者们又怎么看,似乎也只能静待时间给出答案了。(港湾财经出品)
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