出品 | 创业最前线

作者 | 嬛嬛

很多人都有一个刻板印象——互联网公司没有一点时尚元素。

殊不知，那是大家对时尚的追求不一样。

我们细心观察就能发现，互联网公司里从高管到年轻人，都不约而同地选择了舒适的生活，可能与“凹造型”相比，他们认为的时尚和潮流就是“舒适为先”。

1、当舒适，成为互联网圈第一生产力

在硅谷也是这样，虽然那里互联网大佬和风投人士汇聚，但是你会看到谷歌联合创始人拉里佩奇穿着“美版健步鞋”Allbirds到处“溜达”；苹果的CEO库克也蹬着一双健步鞋出街，前推特的首席执行官迪克科斯特罗、互联网女皇玛丽·米克尔更是穿着健步鞋考察项目……

“但凡是个投资人，十有八九都穿着舒适的健步鞋”一度成为硅谷的热点话题，“具有舒适感的单品”就像uber、slack、LinkedIn等互联网产品一样，通过独特的产品功能笼络住硅谷人的心，足以见得“舒适”似乎成为了硅谷互联网界的生产力。

在国内互联网大厂也是一样，29岁就成为部门leader的吴欢坚持一个理念：工作不能有舒适圈，但是生活必须有舒适圈。

吴欢认为，经常被人打上刻板印象的格子衫，其实对身材的包容性极大；被人吐槽的双肩包，背久了才知道对肩颈很友好；还有人均一双健步鞋被大家说是没潮流，到了夏天才知道脚后跟没有水泡有多爽，而这些要素都是让工作更加高效的前提……

但让吴欢和许多有舒适需求的职场人都“郁闷”一点的是，国内几乎没有适配舒适场景的商品，因为舒适场景是一个“集合体”，要以消费者的品质体验为主、兼顾审美感受、最好还要具备性价比。“舒适场景”更像是一种消费者心智模式的更替。

不过老牌国货中，就有这样一家公司为了国人的舒适需求，与构建舒适场景“硬碰硬”的公司，它就是不断在攀登高峰的匹克。

其实在专研舒适场景之前，匹克已经研发了很多科技实力很强的功能性鞋产品，例如搭载了梯度双能和三级缓震等技术的篮球鞋、3D打印跑鞋，都备受市场好评，但把舒适和科技结合起来，则源于一个“意外的故事”。

一次匹克体育CEO许志华出差想要跑步，又发现自己忘带跑鞋，于是乎就想，能不能做出这么一双鞋，既能满足日常走路、又能运动健身、多种场景穿起来都很舒适、让有不同需求的人不用换鞋，最好还得有颜值……

2、想要“舒适+科技+性价比”？这个任务交给国货

要让一双鞋改变自身功能属性，满足不同场景需求，几乎是不太可能的，毕竟当时鞋类的场景分类已经很细。但是带着这个不可能，匹克产品研发团队与西安理工大学合作，最终开发出了独家自适应中底科技——匹克“态极”。态极系列运动鞋一经推出就广受市场的好评，带给了消费者颠覆性的“软、弹”感受。

还有人表示，匹克的“态极”技术真是把一堆人的脚惯坏了，现在年轻人要求的不仅仅运动舒适，对于鞋服的舒适度需求延伸到了生活的各处，例如上班通勤要舒适、周末逛街要舒适、就连下楼遛狗扔垃圾还得舒适为先，不过年轻人的要求也很合理，毕竟运动场景比起日常工作场景来说，占比没有那么大。

对于这部分有日常需求的消费者，匹克再次推出了SOFTWALK“拂风”健步鞋，使用当家的态极+轻弹科技，保证轻量化的日常行走的同时具备软弹的脚感，其高舒适度+高性价比在去年一亮相就在通勤圈中被各种安利。

时隔一年，匹克在收集了大量产品反馈的基础上，对鞋子过分软弹容易造成崴脚的疑问，打造了提升侧翻、后跟支撑性能的“拂风2.0”，再次成为了“走路刚需”。

而变成“刚需”的前提，就是解决通勤一族的“鞋类痛点”。

一般大家的通勤方式都是挤地铁、挤公交，特别是女生们都知道，夏天的脚后跟就是一部“血泪史”。所以通勤族对鞋的要求首先就是上下班的路上不磨脚、不挤脚、不累脚、不崴脚，要是打卡快迟到还能说跑就跑。

“拂风2.0”满足了通勤一族的基本需求之上，为了更加释放“态极”的自适应脚感，“态极中底加厚40%的同时创新镂空的中底布设计，可以让双脚直接踩态极上感受软弹舒适；后跟新加入的TPU支撑片更大程度上保证了稳定性，杜绝低头族走路崴脚的困扰，让“打卡人”在快迟到时“稳步起飞”。

其次，很多人的办公室还会放一双拖鞋，因为许多鞋，哪怕是运动鞋在夏天都很捂脚，但是多数公司往往不让员工穿拖鞋（举个手就说是不是你们公司吧）。

拂风2.0延续了袜套设计，并且鞋面外侧的材质也换成了具有凉感矿物质的材质，让你在办公室一双鞋就够，同时也避免了上司和人事过来找你时一秒换鞋的尴尬；而且不穿袜子、一脚蹬也更方便嘛，这样你就算早上起晚了也不用再找袜子、换鞋、系鞋带耽误半天，蹬上拂风2.0就能乘风冲向地铁站。

最最最重要的是，拂风2.0并没有因为舒适就牺牲颜值，虽然是健步鞋，但是它非常百搭，有许多女生都说，浅色款的拂风2.0就是夏天的“OOTD”穿搭神器。

3、国货的品牌力，“科技+用户”是王炸

对于匹克来说，拂风推出一年就能受到各路职场人的欢迎，而且还被消费者催出了升级版，靠的是科技实力，也是对于消费者的洞察。

因为匹克虽然是运动鞋中的老资格，但匹克“态极”科技却是新生。这几年从态极1.0到态极4.0，匹克一直在致力于提升鞋底的材料和性能，并且销量纪录也在被频频打破，艾媒咨询显示，匹克态极科技系列产品推出至今，总销量已超过1500万双、销售额超35亿元。

近两年，当匹克将态极技术不断运用到各个场景时，还发现了消费者对于舒适度的追求是无限的，例如被各路测评达人和消费者吹爆的态极拖鞋，实际上就是粉丝群的粉丝天天@产品经理，提出需求后匹克进行研发生产的。

由此，匹克也萌生了把所有追求舒适场景的产品，都用态极科技再做一遍的想法。SOFTWALK系列也在这个想法中应运而生，而且SOFTWALK还为职场人带来了一个品牌理念——远行靠的不是毅力，而是脚下的舒适；走的舒服，才能去的更远。

为什么这样说呢？因为SOFTWALK系列的开发使命，就是深耕不同人士需要的“脚下舒适感”，毕竟在新消费的浪潮下，消费者的“悦己”观念更加突出，以舒适感作为差异化的产品，才能陪伴消费者走的更远、陪伴国人消费者更好的工作生活。

例如SOFTWALK系列中“拂风”子品牌，满足的就是每一个职场人的通勤需求和颜值需求，并且用极简的设计语言融入Z世代的生活；而“知行”子品牌则是让商务人士摆脱皮鞋的束缚感，让SOFTWALK的理念打入商务圈……

深圳一私募的消费行业分析师对「创业最前线」表示，匹克近年能不断融入Z世代、商务人士、运动人士等各个圈层，主要是其每一次迭代都能触动消费者心智。并且匹克做出了差异化打法，即带着品牌消费者需求参与许多上游企业研发；甚至还能参与到“上游的上游”即基础原材料的研发中。目前匹克的合作方除了部分大学实验室外，还有万华化学、杜邦中国、赢创中国等材料行业巨头，这或将是鞋服行业未来发展方向。

正是通过持续科技创新、倾听消费者的需求进行迭代，匹克在构成舒适度的品牌壁垒的同时，也用技术打破了消费者对于国货低价就低质的偏见，为“中国制造”正名。同时，匹克近年来的进步也深刻提醒着其他运动品牌企业，想要在市场竞争中拿到话语权，必须具备强大的科技实力、满足市场需求的新品研发能力。而手握“科技＋用户”这对“王炸组合”，才是匹克源源不断推出爆款的引擎，也是中国体育产业制造升级的必由之路。

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