《浪姐3》又一次成为了芒果超媒的“兴奋剂”。

时间拨回2020年的夏天，《浪姐》首季“突袭”上线后火速点燃了各大社交平台，彼时，芒果超媒股价大涨6.82%，总市值突破1000亿元大关。

谁也没有想到，这个夏天，40岁的“甜心教主”王心凌会成为再次引爆芒果超媒的“兴奋剂”。

图源：微博

现在的王心凌有多火？

5月22日、23日，微博文娱热搜榜中，与“王心凌”和《爱你》相关的词条占据8个。截至5月23日晚十点，微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次，讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。

在抖-音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。随着时间的推移，王心凌的热度从社交平台一直火到了音乐APP。

5月23日下午，QQ音乐飙升榜前十中，王心凌《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》等歌曲独占9席。网易云热搜榜上，王心凌和歌曲《爱你》亦占据一、二位。

图源：qq音乐

在微信指数上，王心凌5月22日的指数达到了120652622次，自5月20日以来呈现指数级上升趋势。

而这场“回忆杀”的热潮还在持续发酵，甚至还蔓延到了股票市场。

“王心凌效应”外溢到二级市场

当“你一票我一票，王姐80还唱跳”这个宣传文案出现时，不少“王心凌男孩”表示，要将年少时欠王心凌的票都还回来。

而当王心凌的热潮蔓延到二级市场，这个“票”就变成了股票的“票”。词条“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”甚至冲上热搜，网友戏称芒果超媒为“王心凌概念股”。

然而这个看似玩笑的承诺，竟真的在二级市场得到了应验。

5月24日，芒果超媒收盘价达到37.44元，较前一日收盘价涨幅为5.46%，而当日最高涨幅曾一度飙升了10个点，同时，27.95万手的成交量较平时实现了迅猛增长，甚至超过了同日爱奇艺的1440.77万股。5月25日、26日，仍然不改上涨态势，继续上涨0.72%、1.58%。

有网友称：“跟风买了芒果超媒的股票，入市第二天我就躺赚了7000多了。”

在高涨的热度下，“王心凌效应”也蔓延到了基金圈。

在蚂蚁财富基金讨论区，涌入了不少“王心凌男孩”的声音，许多基民表示要通过买基金的方式支持偶像。

在某只重仓芒果超媒的基金讨论区里，许多基民表示“为了王心凌冲一把”、“王心凌出局就卖了”。

面对粉丝的非理性投资行为，芒果超媒董秘表示，并不提倡，“感谢大家对《乘风破浪》节目的热心建议，让我们一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现，但希望粉丝不要盲目追星，请基于公司的价值判断进行理性投资。”

蚂蚁财富也在官方微博调侃道：“Oh baby 投资谨慎一点，指标就多看一眼，头脑理智一点，让你能抵抗风险～Oh buy 少喊一点，要理性默念几遍，支持有别的方式实现，爱你”。

图源：蚂蚁财富官方微博

值得注意的是，伴随着芒果超媒的火爆，该股的十大流通股东也进入到投资者的视野。据wind数据统计，截至2022年一季度末，全市场一共有44只基金重仓芒果超媒，合计持有约1.57亿股，相比2020年一季度末的2.21亿股、2021年一季度末的1.79亿股分别减少了约6400万股、2200万股，公募基金对芒果超媒的持仓整体在不断减少。

虚火？还是未来

事实上，《乘风破浪》系列IP给芒果超媒带来的流量和商业价值向来就不容小觑。

2020年6月12日，《浪姐1》开播第一期就成为现象级爆款，在几乎零宣发的情况下，开播第一天就拿下2.5亿播放量， 为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元广告收入，也为全年翻倍的会员数贡献了巨大力量。

受益于《浪姐1》，芒果超媒在2021年1月交出了一份靓丽的2020年年度业绩预告。2020年第一季《浪姐》播出前后，芒果超媒股价从39元涨至81元，2020年全年股价上涨107.7%。 市值最高超过1600亿，在资本市场可谓如日中天。

但诚所谓，花无百日红，《浪姐》对于芒果超媒来说只是转瞬即逝的流星，而非恒星。

尽管这档综艺IP因此成为芒果的一张王牌，在两年内连推四档续集，以期尽快收割“剩余价值”。但是，今年的环境与2020年大有不同： 经济环境进一步趋冷，广告招商压力陡增，文娱行业监管严苛，整个长视频行业也都陷入瓶颈、股价大跌。

不过仅仅一年多的时间，芒果超媒的股价自2021年1月份创下92.85元/股的历史高点后，一路下行，已较高点跌去60%，市值跌去了近千亿。

《浪姐》以及王心凌的爆红，是否能够让芒果持续吃到红利，仍要留下一个问号。

“王心凌”能助芒果超媒重回千亿吗？

曾被称为“传媒白马股”的芒果超媒，过去一年的业绩并不理想。

根据此前芒果超媒发布的2021年全年财报，芒果超媒2021年总营收153.56亿元，同比增长9.64%，净利润为21.14亿元， 同比增长仅6.66%，下滑至个位数。

要知道，在此前的4年里，芒果超媒的业绩可是一直维持在20%以上的超高增速。

就在《浪姐3》播出前夕， 芒果超媒公布了2022年一季报，而这又是一份业绩再度下滑的财报 。2022年一季度，芒果超媒实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%，环比下降16.13%；实现归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%，环比增长278.46%；扣非归母净利润4.74亿元，同比下降38.49%。

对此，芒果超媒的解释是：一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高所致。看来，仅靠“王心凌男孩”的粉丝效应，拯救不了腹背受敌的芒果超媒的焦虑。

一方面，长视频综艺在招商吸金上越来越乏力。

今年，即便是《浪姐》这样的超头部综艺IP，广告主数量也不及预期。

回看《浪姐1》，在开播前便收获13家广告主，节目广告客户总数超40家。开源证券曾保守估计，《浪姐1》的广告收入规模在4.55亿元上下，加上节目对会员收入的拉动在5亿元左右，《浪姐1》带来的商业收入规模预计可达10亿元左右。而《浪姐2》招商规模只增不减，共有15家广告主，据芒果超媒2021年年报，《浪姐2》的招商金额创行业之最。

相比之下，《浪姐3》的广告吸金能力则增长乏力。

公开宣传物料显示，《浪姐3》由金典独家冠名，合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、德芙，此外还有一家特别鸣谢品牌护舒宝，仅有6家。

另一方面，从去年至今，所有长视频平台都在承压。疫情的不确定性，经济的不景气，导致创业公司数量减少、大厂投入减少，整个行业广告的收入都在下滑。

在这样的大环境下，爱、优、腾不约而同的将降本增效定位成今年的最大目标。

此前，爱奇艺CFO汪骏明确表态平台目标在2022年实现运营盈亏平衡，阿里在2022财年Q3财报中向优酷提出了“提升运营效率，收窄亏损”的发展愿景，而2021年净利创近十年来增幅最低的腾讯，腾讯视频也必须努力扛起赚钱养家的担子。

而在这场已进行过半的“降本增效”大战中，芒果TV却极其缺乏存在感。

不仅如此，从芒果TV早前公布的2022预排播内容看，接下来它在剧集领域很难实现翻盘，《浪姐3》和《披哥2》极可能依旧是今年的唯二亮点。

而被寄予厚望的第二增长曲线“小芒电商”，也还是在仰仗综艺内容生长，迟迟无法形成自身的社区流量。

但可以确定的是，即便《浪姐3》能再次充当起“兴奋剂”，但对还在依赖一条腿走路的芒果TV和芒果超媒而言，其带的提振效果势必不会长久，想重登千亿高度更难上加难。