本文来源:时代财经 作者:张雪梅

图片来源:王心凌个人微博

5月20日,芒果TV《乘风破浪》第三季开播。截至发稿,第一期累计播放量超过4亿。30位姐姐各有特色,宁静、那英老将回归,顶级舞者朱洁静、唐诗逸,歌手张蔷、谭维维,经典组合twins,奥运冠军徐梦桃等齐聚。

节目开播后,宁静那英抢夺队员、于文文拽、Twins姐妹情、张俪王紫璇CP“量紫俪学”等话题冲上热搜。但其中势头最猛的却是“甜心教主”王心凌,初舞台唱跳《爱你》,并再现当年MV中的经典舞步,引发回忆杀。

据时代财经不完全统计,节目播出后,王心凌微博热搜及文娱热搜合计超20个。

初舞台中,王心凌的《爱你》、郑秀妍《失落沙洲》、于文文《黑色柳丁》播放量均过百万,而《爱你》以730万的绝对优势位于第一。

“你一票我一票,心凌80还唱跳”,当青春再次闪回,80、90后上演粉丝大型复活现场,#怎么给王心凌投票#亦冲上热搜。全国的中年老公们,则手拿锅铲、菜刀、扫把、猫毛刷子等,小步快跑到电视前,嘴角飞扬,为她应援。

值得注意的是,不少男粉丝还表示要购买芒果超媒股票,开启硬核应援。但万得股票显示,芒果超媒23日收盘价为35.5元/股,较前一个交易日下跌1.11%。网友直呼:“芒果超媒,王心凌也救不了你吗?”

签约MCN公司,王心凌霸榜音乐平台

重回80、90视线后,王心凌带来了持续数日的大型回忆杀。

在#王心凌为什么又火了#登顶微博热搜后,不少潜在的粉丝被炸出:“我只是老了,不是死了,而且相较于当年财力更雄厚了”“初听还是斜刘海,再听已是地中海”“如果成团没有王心凌,各位中年总裁都有责任”。

粉丝们的力量不容小觑。截至5月23日下午15点30分,QQ音乐飙升榜前十中,王心凌《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》等歌曲独占9席,唯一的例外为易烊千玺的《种子》。网易云热搜榜上,王心凌和歌曲《爱你》亦占据一、二位。

作为80、90后的青春回忆,王心凌的成名之路始于2003年。彼时,王心凌签约艾回唱片,主演《西街少年》并演唱主题曲《当你》后走红。次年,发行的专辑《爱你》大卖。2005年,王心凌迎来事业井喷期,曹格为其打造《睫毛弯弯》,伍佰打造《我会好好的》,销量均过百万。

在台湾偶像剧霸屏的那些年里,王心凌独揽三部代表作:《微笑pasta》《天国的嫁衣》《爱上查美乐》。近日,《微笑pasta》及其中的主题曲《北极星的眼泪》《彩虹的微笑》《小乌龟》霸占多个热搜位。剧内何群扮演者张栋梁亦出面回应:感谢大家的喜爱。播出16年后,剧中主演梦幻联动,一句“笑一笑,没有什么大不了”让不少网友直呼爷青回。

微博霸榜之外,小红书亦掀起了“中年老公为王心凌应援”热潮,不少妻子拍摄老公观看王心凌舞台,并面带痴汉笑的视频。

网友李翔(化名)就亲自下场,模仿王心凌唱跳,评论中不少粉丝前来打卡:“十年老粉”“王心凌男孩您好”“记得后期好好投票”。李翔告诉时代财经,他不是正儿八经的追星族,但是王心凌是他的回忆,之后也会为其应援投票。

跟李翔一样的“暂时粉丝”不在少数,“本来觉得不是她的粉丝,结果歌一放都听过”,路人粉们纷纷爬墙为王心凌应援。有网友表示:大规模中老年粉丝复健行动2.0来了,而1.0是2019年周杰伦的“夕阳红团建”,当年曾有人质疑他的人气,结果粉丝超话签到打破微博记录。

抖音热搜榜上,#谁的青春里没看过微笑pasta呢##你一票我一票王心凌80还唱跳#等亦占据高位。时代财经发现,王心凌于2018年入驻抖音,单条视频的点赞量保持在几万至十几万不等,参加浪姐后回归抖音,最新发布的3条视频点赞量分别为172.7万、183.1万和289.2万。

事实上,抖音、小红书霸屏背后,均有MCN公司星筑未来的手笔。

5月1日,王心凌工作室官宣与星筑未来的合作关系,随后,星筑未来官博官宣,表示欢迎王心凌加入,成为公司小红书、抖音运营商务版块独家战略合作艺人。

天眼查App显示,北京星筑未来文化有限公司成立于2017年5月,经营范围包括组织文化艺术交流活动(不含演出);涉及、制作、代理、发布广告等,法定代表人为陈青。该公司由星筑未来(北京)控股有限公司百分百持股,后者亦持有北京星筑未来科技有限公司百分百持股份。

其官方微博于4月28日注册,目前互动过的艺人包括王心凌、何超莲和徐正溪,后两者是否有合作关系尚不明确。

《声生不息》《浪姐3》热播,芒果超媒股价却下跌四成

2022年5月,《浪姐3》为选秀叫停、招商寒冬的网综市场带来了一抹生机。此前的2月,《浪姐》系列制片人何忱带团队出走,随后《浪姐1》总导演吴梦知回归挑起大梁。

节目物料显示,《浪姐3》广告合作客户包括独家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙,特别鸣谢品牌护舒宝,共6个品牌,相比《浪姐1》超40个和《浪姐2》的15个有较大差距,但在今年网络综艺普遍只有2-3个赞助商的大环境下,表现仍相对坚挺。

此前,大千影业CEO赵林林对时代财经表示:“2019年初,综艺招商难的困境就开始暴露,很多腰部节目因为招不到商被砍。2020年,疫情爆发后,居家上网时间增加,《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》爆火出圈,彼时广告商和平台们对整体的预判相对乐观,形势稍微回暖一年,但并未扭转综艺大盘遇冷的困境。”

首期节目播出后,唐诗逸、朱洁静舞蹈、谭维维《但求疼》、郑秀妍《失落沙洲》等均获得好评。节目组趁热打铁推出衍生综艺《突袭训练室》,定位会员定制综艺,这亦是目前综艺团队回血的新手段之一。

与此同时,主打怀旧港乐的音乐综艺《声生不息》亦在芒果TV热播,据时代财经统计,截至5月23日,已经播出的5期节目累计播放量达到12.7亿。节目亦拿下君乐宝简醇、三星、京东等9个赞助,据悉收入或超过6亿元。

但在二季度综艺势头向好的情况下,芒果超媒(SZ:300413)股价仍然绿意盎然。

万得股票显示,芒果超媒23日收盘价35.5元/股,下跌1.11%,总市值约664亿元。而今年以来,芒果超媒的股价已跌去近四成,与2021年高点的92.84元/股,下跌超过六成。

除了招商困境、市值缩水外,近年来湖南卫视的金牌团队和主持人也频频翻车。2021年8月,《天天向上》主持人钱枫卷入负面丑闻,湖南卫视发布声明与其解约。其后,以何炅为首的快乐家族深陷收礼风波,更是导致王牌综艺《快乐大本营》被停。

目前,虽然《浪姐3》和《声生不息》表现良好,且王心凌大势出圈,但市场对芒果超媒仍然持观望态度。

接下来,芒果超媒计划推出的综艺包括《披荆斩棘的哥哥2》《花儿与少年3》等,但能否挽回市场的信心,还有待观察。