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如今周末和朋友约着玩一局剧本杀已然成了工作之余新的娱乐项目。一方面剧本杀通过角色扮演，能给玩家带来一段全新的人生体验；另一方面是因为剧本杀的团体氛围能够增进朋友间的感情，破除社恐让陌生人也能迅速熟络起来，可以给玩家带来不一样的消费体验。

根据艾媒咨询数据显示，2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）、运动健身（36.4%）。

那么，何为剧本杀？

剧本杀起源于剧本杀起源于英国角色扮演社交游戏 《谋杀之谜》 (Murder Mystery Game) 2013年 《死穿白》 译制剧本传入国内，玩家们开始接触这种全新的社交娱乐模式。其玩法是在DM(主持人)的引导与氛围渲染下，遵循特定的剧本故事，通过角色扮演、线索搜证、演绎推理等方式逐步完成任务。

图/网络

它有两种参与方式——线上和线下。线上就是下载APP，玩家不用出门就能体验游戏。

线下就需要玩家聚集在一起共同完成游戏的体验，并且部分线下实景剧本杀设置NPC，以营造更加真实、沉浸的游戏体验。

与密室逃脱不同的是更侧重于玩家之间对抗(PVP:plaver vs player)以完成故事任务，而不是侧重于玩家对抗环境(PVE: plaver vs environment)。

一般一项娱乐项目发展是否有前景，从对市场热度把控非常精准的综艺节目中就能看出端倪。

01 剧本杀综艺轮番开播，催生百亿市场

自2013年《死穿白》 译制剧本传入国内，剧本杀在中国便进入了探索期。

从2016年芒果自制明星类剧本杀综艺《明星大侦探》开始，剧本杀市场正式进入市场启动期，节目播出半季后赞助商纷至沓来，第二季节目期均播放量过亿，带动剧本杀快速破圈，各平台推理类综艺数量与播放总量呈上涨趋势。

随着2019年《舍离》的出圈，剧本杀行业进入高速增长期，线下门店爆发，门店由年初的2400家暴增至年末的12000家。

2020年疫情对线下店铺的打击并没有割断消费者对剧本杀的热情，线上APP月活创新高，疫情后门店继续增加，至2020年11月已突破3万家。

今年，各平台加紧布局推理类综艺。据不完全统计，截止7月各平台已播待播推理类综艺达9部之多。芒果TV在推理类综艺领域布局依旧保持先发优势，累计已播待播综艺达七档。在老牌《明星大侦探》和《密室大逃脱》节目依旧发挥IP价值的情况下持续推出全新原创探案综艺《闪耀的侦探家族》。

图/明星大侦探官微

其他平台也不甘示弱抓紧追赶，爱奇艺更是一口气推出三档相关综艺，期望形成类似“迷雾剧场”的聚集效应。就五月播出的《萌探探探案》来看，该综艺持续占领站内综艺热榜。

2018年可以说是线上剧本杀的投资元年，经纬中国、魔量资本、金沙江创投等各类明星资本入局线上剧本杀APP，19年开始剧本杀门店开始激增，大量用户转至线下，投资机构一方面继续加码APP投资，另一方面观望线下门店。

2020年，受疫情影响，线上娱乐迎来一波小高峰，剧本杀APP迎来行业增长期，据了解头部APP百变大侦探获得3000万投资。与整个文娱行业对比来看，剧本杀行业投资事件较少，且目前融资轮市场多集中于种子轮、天使轮等初期融资阶段。

2021年，伴随着游戏IP改编剧本杀、剧本杀IP改编网剧、企业剧本杀定制服务的出现，腾讯、字节跳动等巨头开始挖掘行业长尾价值。线下剧本杀门店品牌、剧本杀渠道、发行方或成行业未来风口。

图/网络

后疫情期，消费者不满足于线上语音交流的游戏体验，剧本杀社交已然成为年轻人线下休闲娱乐新选择。在行业经历2019年破圈效应后，市场持续火热。据企查查数据，2021年上半年新注册桌游相关企业数就达到了3546家，已超过2020全年的注册量。同时，线下门店数也在快速增长，据美团数据，至2021年4月，剧本杀实体店数量已超4.5万家，增速迅猛。

根据易观千帆产品数据及门店消费数据研究，预计2021年中国剧本杀市场规模将达167.8亿元。

图/网络

由此可见，剧本杀受到资本市场的追捧，未来市场可谓是蓝海一片。

02 入场门槛低，乱象渐显

行业门槛低，市场体量大，吸引不少秉持追逐快钱、盲目开店想法者入局，给行业带来劣币驱逐良币的案例，也带来了鱼龙混杂的行业格局。

据了解，剧本杀的剧本分为三类：盒装本、限定本和独家本。盒装本价格在500元左右，限定本价格在2000元左右，独家本价格在5000元左右。而作者将剧本卖给发行商获利的方式有两种，一种是“买断式”，即发行商一次性支付报酬，另一种是“分成式”，即按照销量给作者按比例分成。

购买剧本是剧本杀门店比较大的开销，如果商家从正规渠道购买普通的盒装剧本价格在400元～600元，但盗版成本只需几十元。闲鱼、淘宝等平台售卖盗版剧本的店铺，千部剧本售价10元以下，月销量数千份。不仅玩家购买，部分剧本杀店家为压缩成本也会选择购买盗版剧本，对此目前市场并没有良好的监管制度。

不少创作者为挣快钱，粗制滥造，造成剧本内容同质化严重，好的剧本更是难求，盗版便更加猖狂，看似走“捷径”式的发展，没有带来产业发展的正效应，反而消解了产业发展的新空间。

图/明星大侦探官微

几个月前，“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”的话题登上微博热搜。某闲置平台数据显示，4月平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长110%。

近日，剧本杀被新华社点名了。一篇《宣扬暴力、灵异，变味的“剧本杀”引担忧》文章，迅速引爆热点。提到少数“剧本杀”商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为商业噱头吸引年轻人，引发公众担忧。

内容层面上，涉及低俗、黄暴、血腥等噱头的内容在剧本杀行业横行。尽管此类剧本难以在平台上公开出售，但在私密社群、线下门店中却难以监管。2019年剧本杀评分平台、线下剧本杀门店以“18禁”剧本吸引玩家的状况频出。

由于剧本杀本身的推理属性，血腥暴力、灵异、恐怖等元素常常出现，但目前剧本杀尚未被纳入出版行列，内容监管不足。因此健全监督管理机制，推行分级制度，让新业态实现良性发展，建立适合剧本杀领域的版权保护渠道和打击盗版店铺的良好机制，实乃当务之急。

抓住了年轻人喜好的剧本杀，俨然已是当下的“社交硬通货”，但“剧本杀”并非只有走“重口味”一条路，给参加者赋以正能量，帮助玩家释放精神压力、丰富想象力、加强人际沟通，这才是“剧本杀”的正确打开方式。