一方面，小商品城（600415）参股了“中国第一网红”背后的MCN机构微念科技；另一方面，小商品城（600415）成功打造了中国“网红直播第一村”，可见，小商品城（600415）有足够的底气成为网货带货概念的大黑马！

事实上，从2017年就被誉为“中国第一网红”开始，李子柒就越来越多被人所关注。她的成功绝非偶然，央视著名主持人白岩松点赞道：李子柒这样的网红越多越好！

2018年8月，李子柒的同名天猫店铺正式开业，上线三天，销售额破千万……根据相关权威媒体的统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，火遍全球的李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒。简单来说，就是全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

种种的这些成就真的离不开她背后的MCN签约机构——杭州微念科技。
作为李子柒背后的网红孵化团队，杭州微念科技是一家通过短视频孵化KOL，从文娱延伸到消费的MCN机构，成立于2013年2月28日。公司官网介绍称，微念科技是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL（意见领袖）和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

2018年5月8日，微念科技完成8000万元的B轮融资，投资方为辰海资本、芒果传媒旗下基金芒果文创、新浪微博。此前，微念科技还获得过华映资本和琢石资本A轮投资。公司的最近一轮融资是2019年8月，获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资。

显然，“中国第一网红”李子柒的成功，离不开其背后的MCN机构微念科技在“网红带货”这一商业模式上的熟念体系化操作。

星期六（002291）、小商品城（600415）纷纷挂钩杭州微念科技
说起来，星期六（ 002291 ）与“第一网红”李子柒背后的MCN机构微念科技其实并没有股权穿透上的关系，间接持股微念科技的，是星期六（002291）的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司。而真正与微念科技之间存在股权关系的，是另一家上市公司小商品城（600415）！

从天眼查可以了解到，微念科技的第一大股东刘同明、第二大股东北京微梦创科创业投资管理有限公司、第三大股东苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）和第四大股东罗一，依次持有微念科技30.17%、12.26%、10.6%和8.25%的股权。微念科技的第五大股东福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙），持有微念科技8.09%股权。

根据微念科技第五大股东福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙）的股权穿透图可以发现，其股东中绝大部分也是有限合伙企业。其中，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）持有福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙）6.04%股权。

根据天眼查进一步查实，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）是由上市公司小商品城（600415）绝对控股的有限合伙企业，控股比例高达52.78%！从义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）的股权穿透图可以看到，小商品城旗下的义乌市弘义股权投资基金合伙企业（有限合伙）持有42.41%股权，小商品城（600415）直接持有9.43%股权，加上小商品城（600415）下属另一家公司——义乌惠商紫荆资本管理有限公司持有0.94%股权，小商品城（600415）及其子公司持有义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）的股权比例达52.78%。

另外，小商品城（600415）的实际控制人义乌市国有资本运营有限公司还通过义乌市金融控股有限公司和义乌市水务建设集团有限公司，分别持有义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）23.56%和4.71%的股权。

也就是说，间接参股微念科技的义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙），事实上是受小商品城（600415）绝对控制的一家有限合伙企业。当然，从公开的股权比例来看，义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）也相当于小商品城（600415）的控股子公司！

由此可见，小商品城（600415）和微念科技之间的关系，已经非常密切——透过义乌惠商紫荆二期投资合伙企业（有限合伙）这家持股平台，小商品城（600415）实现间接参股了微念科技！
当然，小商品城（600415）涉足电商网红带货领域并不只是参股了微念科技这家知名的MCN机构。在电商网红带货这个领域，小商品城（600415）的野心是要打造“网红直播第一村”！

小商品城（600415）的量化分析：

我用博尔量化系统对小商品城的交易行为进行量化，发现小商品城存在明显的机构蓄势现象，而且之前的蓄势已经出现了小爆发。为什么这么说呢？我们一步一步来看。从走势上，我们看到12月27日到12月31日，股价处于震荡时期，但量化后发现，背后的机构资金非常活跃，说明机构对这个股很有兴趣，这也构成了“机构蓄势”，果然在震荡结束后，股价出现了两连涨，这也形成了第一次蓄势之后的小爆发。

今天股价虽然下跌了，但背后的机构资金非常活跃，而且机构资金的强度还在不断加深，只要后面的行情里，机构资金的强度还在不断加深，那么爆发的力度、上涨的空间是无法想象的，可能连续几个涨停都有可能。

三大最热元素“网红+直播+电商”
这场火爆的活动集合了时下三大最热元素——“网红+直播+电商”。史鹏飞说，面对新机遇，义乌企业和商家要大力植入网红直播模式，一方面栽培本土的网红直播；另一方面大力引进具有流量和转换力的网红大咖，充分营造健康、可持续发展的网红直播电商营商环境。

“义乌是世界‘小商品之都’，拥有完备的国内外物流网络和低廉的物流交易成本，尤其是快递和仓储成本，要低于一线城市20%以上，可以说独具网络直播的发展优势。”义乌火花信息科技有限公司总经理史鹏飞介绍，作为义乌国际商贸城二区直播中心的运营方，他们发现创业初期的直播“网红”可以在义乌市场迅速找到适合直播销售的产品，尤其在服装、化妆品、饰品、玩具、进口食品等快消品方面，可以迅速匹配经营户而达到流量变现的目的。

义乌江北下朱村和江浙一带的普通村镇相比，外观最大的差别是宣传语、商铺招牌大多和直播、网红有关，比如：“‘全民直播’时代，义乌江北下朱致力打造中国网红直播第一村！”“直播产品供货”“网红直播拍摄基地”……

距义乌国际商贸城2.2公里的江北下朱村坐落于义乌福田街道，周边商业氛围浓厚，具有大型物流市场的地理优势。2016年，移动电商兴起，江北下朱构建起了一个健康可持续发展、覆盖全国的移动电商生态圈，并通过多次举办世界微商大会等活动，提高知名度，扩大影响力。今年，随着社交电商的规范化推进，义乌网红直播电商如星火般涌现。江北下朱村紧抓风口，从微商村向“网红直播村”转变，村内一大批从事移动电商的企业主开始转型升级。

“白天开货车，晚上开豪车。”已是江北下朱村“直播网红”工作、生活的真实写照。据不完全统计，在这个原居民只有540多户、1300多人的村庄内，竟然活跃着2000多名网红，集聚视频直播相关从业者5000余人。

“亿人梦，龙哥”粉丝221.5W，“冠宇哥”粉丝127.6W……走在江北下朱村，你可能会在某一家店铺偶遇拥有数十万、甚至数百万粉丝的网红主播。在其背后，则有着完善的服务团队、庞大的供货体系、快捷的物流基础，以及配套的仓储、培训等服务。

现在直播多集中在美妆、服装、母婴用品等货品上，女性主播占大多数。也有企业正在计划打造义乌特色的主播，如针对库存市场进行直播营销，助推企业消化库存。义乌市臻艺文化传媒有限公司总经理何岩萍说，今年，他们与义乌市库存行业协会合作，开设了占地1600平方米的电商直播基地，涵盖服饰、箱包、饰品、食品、日用百货等多个品类。

​“江北下朱网红直播电商目前正处于从野蛮生长到规范化、规模化发展的探索之路上。”江北下朱村党支部书记黄正兴说，“这里将会成为‘造梦者’的摇篮，希望更多有志之士来江北下朱造梦！”
因此，一方面，小商品城（600415）参股了“中国第一网红”背后的MCN机构微念科技；另一方面，小商品城（600415）成功打造了中国“网红直播第一村”，可见，小商品城（600415）有足够的底气成为网货带货概念的大黑马！