奢侈品青睐阿里巴巴的简单理由：国人买走全球1/3奢侈品

2018年中国人买走全球1/3奢侈品，有1/10成交就在天猫。全球的各大奢侈品牌再怎怎么傲娇，也舍不得中国市场的肥肉，都在往阿里巴巴的平台上赶。据知名咨询公司L2的调查，目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天猫开店，去年这个数字只有21%。Valentino、Bottega Veneta和Burberry等一系列奢侈品品牌都已入驻天猫。

||奢侈大牌看上阿里生态 有人还有"数"

据了解，早于2017年，天猫就推出奢侈品频道Luxury Pavilion。目前，进驻的奢侈品牌就包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod's，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

不过，奢侈品进入到了阿里生态，看上不只是阿里平台近7亿月活消费者，更关键的是，这里成为它们数字化发展的最佳平台。通过阿里巴巴商业操作系统，奢侈品得以进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店、数字化导购等打通线上线下，洞察消费者行为。

比如，2018年，蒂芙尼上天猫Luxury Pavilion开快闪店，上线半月就吸引300万访客。老牌奢侈品Valentino入驻时，创新性地用3D技术将其北京线下旗舰店全景搬上了天猫，吸引无法去北京实体店的消费者线上感受和消费。

||比起亚马逊 阿里巴巴更招大牌爱

连美国主流媒体都点赞。

《华尔街日报》认为，奢侈品品牌与阿里的合作，将有助于它们更好地在中国落地。加拿大鹅的亮眼业绩就是最好证明。这些品牌亲睐阿里甚至超越了亚马逊。《华尔街日报》报道，奢侈品越来越热衷和阿里巴巴合作，却和亚马逊保持距离。

加拿大鹅的亮眼业绩就是最好证明。自2018年在天猫开旗舰店以来，加拿大鹅已在天猫销售达数亿，约有500 多万人访问了加拿大鹅天猫旗舰店，是这个品牌来源地温哥华当地人口的8倍。最新财报中，加拿大鹅CEO Dani Reiss更直接表示，"多亏了天猫，加拿大鹅业绩大涨，并计划新建工厂。"

所以，任你再怎么傲娇的Bottega Veneta和Burberry，卖的好才是硬道理。

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