​中秋白酒涨价？记者实探：仅茅台回暖

受双节刺激，飞天茅台价格有所上涨，不过，目前涨价的只有茅台，五粮液及其他高端白酒报价几乎没有变化，还有不少品牌“以促换销”。

中秋旺季临近，白酒市场是否迎来复苏？

据第三方平台“今日酒价”数据，最近一周（9月14日至21日），26年飞天茅台批发价从1745元上涨至1755元，又回落至1740元，和去年同期“单边下滑”的行情相比，今年双节前茅台价格相对平稳。

节前最后一个周末，《国际金融报》记者走访上海多家烟酒店、商超发现，受双节刺激，飞天茅台价格有所上涨，而不少100元—500元价格带的白酒用促销争夺旺季需求。

“已经涨价了”，上海一位烟酒店老板告诉记者，目前店内飞天茅台报价已达到1950元/瓶。其坦言涨价是受中秋假期刺激，平时报价仅1700元—1800元。

和个体户相比，茅台加盟店的价格更具优势，报价普遍在1630元/瓶—1800元/瓶，中秋需求带来的涨幅在30元至50元。

水芙蓉/摄

不过，这不是白酒行业的普涨行情。目前涨价的只有茅台，五粮液及其他高端白酒报价几乎没有变化，甚至还有不少品牌在“以促换销”。

《国际金融报》记者注意到，多家商超已经在核心区域集中陈列白酒双支礼盒，主要集中在100元、300元和500元三个区间带，并推出八五折左右的促销活动。

其中，茅台大曲80年代从258元降至228元；洋河天之蓝（52度500ml）从369元降至329元；剑南春水晶剑从488元降至429元，和去年中秋折扣力度接近。不过，多数消费者仅以路过观望为主，实际成交动作较少。

一位超市白酒销售人员介绍，中秋用酒消费者问的最多的区间是300元左右，实际动销最好的是百元左右的，例如近期刚把价格从168元下调至139元的洋河海之蓝，“消费者还是很看重性价比”。

左宇/摄

近期多家券商发布的中秋动销调研，也反映出白酒市场的分化特征。

有机构指出，大多数酒企没有在“双节旺季”对经销商下达强制回款任务，考核重心从回款转向动销与开瓶。经销商也普遍不愿意盲目冲量，费用补贴难以覆盖库存与资金成本。“以促换销”下，不少白酒品牌的终端库存已降至两个月以内较低水平，中秋过后行业库存有望进一步下降。

不同价格带白酒表现分化显著。其中，以飞天茅台、五粮液为主的高端白酒受益于礼赠刚性需求，动销同比小幅改善；300元—800元的次高端白酒受消费降级、商务场景疲软等因素影响承压显著，部分需求下沉至100元—300元价格带。

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