东鹏特饮0糖事件引行业思考，国标规范引领健康饮品理性发展

近日，东鹏饮料旗下“东鹏0 糖特饮”相关话题引发公众广泛讨论，核心聚焦产品“0 糖”标注合规性、商标使用逻辑。从国家标准、产品事实与行业规范维度梳理，此次舆情既是对单一产品的审视，也为功能饮料健康化赛道的规范发展提供了理性讨论契机。

国标为据，“0 糖”标注合规有据

此次舆论焦点的东鹏 0 糖特饮（310ml 罐装），于 2021年4月上市，其营养成分表明确标注糖含量为0。依据国家卫生健康委发布的食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011）规定：预包装液体食品中，葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖5种核心糖类总含量≤0.5克/100毫升，即可合规标注“0 糖”或“无糖”。该标准是国内食品“无糖”宣称的法定依据，东鹏这款产品的成分检测与标签标示，均符合这一强制性国家标准要求。

产品采用代糖体系实现甜味呈现，代糖（甜味剂）不属于国标定义的“糖”范畴，因此不纳入“0 糖”含量计算，既满足控糖人群对低升糖、低热量的需求，又保留功能饮料的口感，为健康化消费提供合规选择。

商标布局，属品牌资产保护常规操作

针对“0 糖”相关商标注册引发的讨论，从知识产权与品牌运营逻辑看，企业注册防御性商标，是食品饮料行业保护创新成果、防范概念被滥用、维护品牌资产的通行做法。东鹏饮料注册“东鹏 0 糖特饮”等商标，核心目的在于保护自主研发的控糖产品概念与知识产权，避免市场上出现仿冒、搭便车行为，并非对产品成分的误导性宣称。

商标注册与食品营养标签分属不同监管体系 —— 商标保护品牌名称与标识，营养标签遵循食品安全国标、如实披露成分数据，二者并行不悖。东鹏的产品包装始终以国标为唯一准则，清晰标注营养成分与配料信息，保障消费者知情权与选择权。

迭代升级，深耕健康功能饮料赛道

顺应全民控糖、健康消费的行业趋势，东鹏饮料持续完善无糖/低糖产品矩阵，2025年6月推出瓶装无糖型东鹏特饮，延续国标合规底线，同时针对性添加 L-α-甘磷酸胆碱，聚焦职场白领、脑力工作者等群体“提神、控糖、护脑”的复合需求，进一步丰富健康能量饮料的选择空间。该新品同样严格执行GB 28050-2011标准，营养成分透明可查，在主流电商与线下渠道稳定销售，以持续迭代的产品力回应市场对健康功能饮品的期待。

理性共识，推动行业规范健康前行

业内普遍认为，一方面企业应坚守合规底线、强化信息透明，主动科普“0 糖”标准内涵，减少认知偏差；另一方面行业需加速规范升级，建立清晰共识，让“0 糖” 类产品在合规基础上实现高质量创新，共同守护健康消费生态。

从合规经营到产品创新，东鹏饮料以国家标准为根本遵循，在满足消费者多元健康需求的同时，积极践行企业责任，也为功能饮料行业的健康可持续发展提供了可参考的实践路径。