网红牙膏“俊小白”被立案调查：专利实为普通材料制备方法

2025年12月1日，上海市长宁区市场监管局对网红牙膏品牌“俊小白”立案调查，因其在直播及产品包装中宣称“提高牙釉质硬度3.6倍”“修护牙釉质”等功效，与广东省药监局备案信息存在显著差异。备案显示，其产品仅具备“抗牙本质敏感”“清洁”“防龋”三项功效，其中“清洁”“防龋”无需提交验证报告。

这一事件引发广泛关注，其核心矛盾在于品牌宣传与监管标准的错位。俊小白官方旗舰店数据显示，“亮皓密集修护牙膏”累计销量超752.7万支，单价39.9-69.9元，主打“介孔羟基磷灰石”“牙齿再矿化”等概念，直播间主播称“牙齿磨薄、牙缝变大可用该产品修复”。然而，口腔医学专家指出，牙釉质作为人体最坚硬组织，一旦受损不可再生，所谓“修护”仅限于表层矿物质沉积，且提升硬度3.6倍的说法缺乏临床证据[文件内容]。

专家拆解：技术噱头背后的“概念偷换”

北京某三甲医院口腔医学中心主任王智解释，牙膏的“再矿化”功效指通过钙磷成分填补牙釉质微小缺损，但仅能减缓病变恶化，无法实现结构性修复。俊小白宣称的“介孔羟基磷灰石”虽为牙釉质同源成分，但其专利实为普通材料制备方法，应用领域广泛，并非突破性技术。山东大学齐鲁医院医生王化淳更在短视频中质疑其夸大宣传，虽该视频后被删除，但引发的公众讨论持续发酵。

法律层面，北京盈科律师事务所律师李明表示，此类宣传易误导消费者将牙膏替代医疗治疗，违反《牙膏监督管理办法》及《广告法》关于功效宣称不得虚假夸大的规定。2024年国家药监局已明确要求牙膏备案需提交功效验证报告，但部分品牌仍通过“再矿化”“生物活性”等术语打擦边球。

行业镜鉴：功效牙膏乱象与监管升级

俊小白事件折射出功效牙膏市场的普遍问题。2023年《牙膏分类目录》实施后，备案管理趋严，但部分品牌仍通过直播、短视频夸大“消炎”“止血”“防治牙周炎”等疗效。例如某平台“野松草本逸牙膏”宣称可“固齿防松”，消费者反馈使用后牙齿脱落；“再生硅牙膏”则以“修复牙洞”为卖点，实测效果存疑。

行业数据显示，2025年中国功效牙膏市场规模达86亿元，年增速超15%，但市场监管总局抽检显示，2024年牙膏不合格率高达8.3%，主要问题为虚假宣传。针对乱象，国家药监局正在推进《牙膏分类目录》细化，拟将“抗牙本质敏感”“美白”等八大功效与验证标准绑定，压缩概念炒作空间。面对功效牙膏的营销攻势，专家建议：

1. 理性看待“修复”“再生”等术语：牙膏本质为辅助清洁工具，治疗口腔疾病需就医；

2. 优先选择含氟或抗敏类基础功效产品：此类功效经临床验证，性价比更高；

3. 核查备案信息：通过省级药监局官网查询产品备案功效，避免被宣传话术误导。

科技赋能还是营销泡沫？

俊小白事件揭开了功效牙膏行业的“冰山一角”。在直播带货驱动下，品牌通过“黑科技”话术快速占领市场，但缺乏底层技术支撑的夸大宣传，终将面临监管与消费者的双重审视。未来，行业需要回归产品本质，在合规框架内推动技术创新，而非依赖概念营销透支用户信任。

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