名媛名妆被申请破产审查，线下美妆店遭遇生存挑战

12月2日，全国企业破产重整案件信息网显示，名媛名妆被台州市黛露百货有限公司申请破产审查。

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天眼查还显示，今年下半年以来，名媛名妆新增了四条被执行信息，被执行金额合计超过2000万元。

公开资料显示，名媛名妆是由董爱民、葛荷琴夫妇2001年创立于浙江台州，在发展过程中发现了浙江消费者对国际一线知名美妆品牌的需求以及高端美妆店供给不足的问题，开始向高端连锁美妆店转型，并致力于成为“中国版丝芙兰”。

名媛名妆曾有过一段较快的发展经历，高峰时期在浙江各大高端购物中心拥有超过30家直营店，销售额也已突破亿元大关。

但是到了近几年却出现了截然不同的发展景象，尤其是进入2025年，名媛名妆被强制执行、被申请破产审查，距离之前的目标无疑是越来越远了。

其实不只是名媛名妆，目前的线下美妆门店都在遭遇严峻挑战。一方面线上渠道愈发壮大对线下带来了明显的挤压，另一方面很多国际美妆品牌都在通过微信小程序、官网、线下门店等触达消费者，这些都对线下美妆店的生存带来了打击。