苹果刚开完会，华为就卖手机

文源：源Byte

作者：柯基的柯

华为的枪口，已经对准了苹果的后脑勺。

北京时间6月10日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC）落幕。仅隔48小时不到的时间内，华为Pura 80系列将于6月11日正式发售。

截图来源于微博

当前的市场情绪，尤其是国内舆论场，对近期的苹果似乎带着一种“创新乏力”的普遍论调。人们期待着“One More Thing”，却屡屡感受到挤牙膏式的迭代。正是在这样的背景下，华为出手了。选择这个时机发布自家产品，无疑是为了最大限度地借势、借光，将苹果巨大的声量转化为自己的回响。

毕竟，这一次的WWDC被称“最平淡科技春晚”，没有One More Thing的惊喜，一切似乎都在意料之中。

这确实是一场充满火药味的“截胡”，一次精心策划的“狙击”。但问题在于，这招“借力打力”能否真正撼动苹果在中国市场深耕多年的根基？华为Pura 80能否一战定乾坤？这盘棋，远没有走到终局，变数重重，值得日后细细拆解。

01

时间卡位的截流战术

华为的时钟精准拨向苹果的软肋。

6月11日，华为Pura 80系列开售。这距离苹果全球开发者大会落幕不到24小时。时间差短到消费者来不及消化苹果的更新。

这种操作的精妙之处在于，它直接促成了消费者和媒体将两家公司的最新产品或最新动向进行即时、高强度的对比。当人们还在消化苹果发布会的内容，讨论哪些是亮点、哪些是不足时，华为立刻把自己的答卷放到了桌面上。

如果华为Pura 80在某些关键领域，尤其是在中国消费者高度关注的通信、影像、续航，以及当前火热的AI体验等维度上，能够展现出超出苹果（或被普遍认为超出预期）的创新，那么这种对比效应将被无限放大。

华为Pura 80 | 图源：微博

这种“卡位”策略，也恰恰暴露了苹果在当下中国市场面临的“暗伤”。近年来，苹果产品的产品迭代被用户诟病“挤牙膏式升级”。2024年推出的iPhone16系列虽搭载了新型芯片和影像系统，但关键卖点AI功能因技术限制在中国市场“失灵”。

天风国际证券知名苹果分析师郭明錤对刚刚结束的苹果WWDC发表了评价。他认为，大部分投资者对苹果AI的期待落空。苹果再不努力可能会被对手进一步拉开差距，影响AR眼镜等下一代产品。

相比之下，华为自2023年用Mate 60“狙击”iPhone 15之后，便开启了手机业务的复苏之路。在当时，华为Mate 60一度遭到了黄牛的囤积炒货，直到第二年的春节期间，价格才逐步回到原价，而iPhone 15在一个月后便不必再加价购买。

随后，便是华为挟“遥遥领先”的态势开始收复失地。今年1月21日，根据Counterpoint的手机销量的数据，去年第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场榜首地位，该季度中，华为销量同比上涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

6月5日，该机构发布博文，预测2025年华为手机出货量将以同比增长11%的成绩，傲视摩托罗拉、小米、realme 真我和苹果等手机厂商。

这样一来，今年秋季发售的iPhone 17将面临极大的竞争压力，倘若继续“挤牙膏”，苹果怕是难在中国市场重塑统治地位。

02

创新之争

在高端手机这个技术密集型、竞争异常残酷的赛道上，创新的力度和速度是决定胜负的关键。华为与苹果的较量，正是在这一核心战场上进行的激烈对垒，双方各自亮出了手中的“矛”与“盾”。华为的“矛”，在于其持续不断且卓有成效的技术研发投入和创新突围能力。

即便在过去几年面临外部严峻挑战的时期，华为在芯片设计、操作系统（鸿蒙）、通信技术、移动影像以及AI算力等核心领域的研发并未停歇，反而呈现出越挫越勇的态势。Pura 80系列的发布，正是华为将这些底层技术积累转化为具象化产品优势的一次集中性展示。

从此前Mate 60系列回归时的“突破性”芯片，到Pura系列历来在影像领域的深耕，再到如今可能在AI功能上的进一步探索，华为正通过一款款旗舰产品，向市场传递一个清晰的信号：华为的技术创新驱动力依然强劲，并且正在转化为实打实的产品竞争力，这构成了其在高端市场发动攻势的锋利之“矛”。

然而，苹果并非没有抵御这股攻势的“盾”，而且这面盾墙异常坚固。苹果的“盾”在于其无与伦比的品牌号召力、高度成熟且粘性极强的生态系统，以及遍布全球尤其是中国市场庞大的用户群体。

iPhone不仅仅是一部手机，它更是一个基于iOS、macOS、watchOS等多个操作系统构建的完整生态网络的入口，涵盖了App Store、Apple Music、iCloud等一系列服务，这些服务构成了苹果难以被轻易复制和渗透的“护城河”。

同时，苹果精准的市场定位和长期积累的用户信任，使其品牌本身就代表着高端、流畅和可靠，这使得即使在产品硬件参数并非极致领先的情况下，苹果依然能够维持高溢价和稳固的市场地位。

相比之下，华为的鸿蒙生态还在起步阶段，上个月才开始全面布局PC端。其推出的折叠电脑HUAWEI MateBook Fold非凡大师虽够惊艳，但尚需时间来检验。

因此，华为与苹果之间的竞争，早已超越了单纯的产品功能和硬件参数的比拼。它是一场更高维度的较量，即技术创新能力的全面对抗，以及未来生态构建和主导权的争夺。谁能在下一个技术制高点上率先实现突破。

03

果园危机

面对华为等中国本土手机品牌在高端市场的强势崛起和技术层面的不断紧逼，苹果在中国市场确实需要重新审视其原有的竞争策略。

过去，苹果在中国市场的成功很大程度上依赖于其强大的品牌光环和已建立的用户生态优势所带来的高溢价能力。然而，随着中国消费者日趋成熟，对产品创新的关注度不断提高，以及本土品牌在技术和产品力上的飞速进步，仅仅依靠品牌溢价和生态粘性，已不足以应对日益激烈的竞争。

根据市场研究机构Canalys的数据，2024年第四季度苹果在中国市场的出货量同比下滑25%，市场份额降至17%，与华为并列第一。而在2025年第一季度，华为凭借Mate70 Pro+、MateX6等多款高端机型的强势表现，以总量超越苹果的成绩登顶高端机数量冠军，其中折叠屏机型贡献显著。

截图来源于Canalys

尤其是在当下中国消费者对智能体验，特别是AI功能表现出前所未有的热情和期待时，苹果在WWDC上相对温和的AI进展，可能会让部分期待“一步到位”的消费者转向那些在AI领域表现得更积极、更具创新力的品牌。

Canalys报告指出，中国大陆是全球前三大智能手机市场中AI兴趣倾向最强的市场，31%的消费者对AI功能有 “高”到“极高”的兴趣，仅1%毫无兴趣。AI功能已成为中国消费者转换品牌的第四大驱动因素，27%的用户会因最新AI功能考虑换机，且71%的用户愿意为先进AI功能额外付费。

倘若苹果不能在未来的产品迭代中，更快、更深入地融入符合中国本土需求的技术创新和功能体验，其在中国市场的增长势头可能会进一步放缓，甚至面临市场份额被逐步侵蚀的风险。

然而，苹果依然拥有其独特的优势和巨大的回旋空间。其在自研芯片方面的领先地位依然是行业的标杆，强大的软件优化能力保证了用户体验的流畅性，这些核心能力是苹果进行战略调整和技术追赶的坚实基础。

苹果如果能够充分发挥这些优势，例如加速将其强大的芯片算力转化为更具实际意义的端侧AI功能，或者在折叠屏等中国市场已经开始普及的新形态产品上有所突破，它仍然有机会在中国高端市场保持其领先地位，甚至重新赢得部分流失的用户。

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