“五一”假期消费、旅游市场火热，多个景区游客量空前

2025年“五一”假期，全国消费、旅游市场火热。据商务部数据，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。据交通运输部数据，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。

“五一”假期消费、旅游市场火热

据商务部商务大数据监测，2025年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。

在以旧换新方面，“五一”假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

假期期间，商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%、10.5%。商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超过20%，重点监测零售企业体育娱乐用品销售额同比增长14.8%。

出行方面，交通运输部预计，5月1日至5日全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。

其中，铁路客运量累计1.02亿人次，日均2033.8万人次，同比增长10.8%；公路人员流动量累计13.45亿人次，日均2.69亿人次，同比增长7.6%；水路客运量累计868.9万人次，日均173.8万人次，同比增长24.9%；民航客运量累计1114.3万人次，日均222.9万人次，同比增长11.8%。

据文旅部数据中心测算，2025年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。

北京、上海、福建、河南等地也晒出了“五一”假期的成绩单。

“五一”假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元，全市60个重点商圈客流量达3882.6万人次，同比增长8.3%。绿色焕新补贴叠加企业折扣让利，带动北京家电商品销售量达8.4万台，日均销售量较节前增长40%。

出行方面，据北京市交通委预计，假期五天进出京客流累计达到2239万人次，同比上升7%，客流总量及5月1日单日客流（519万人次）均创历史同期新高。

上海市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.2%；上海市宾旅馆客房出租率为73%，同比提高6.5个百分点。

福建省累计接待游客3098.68万人次，同比增长14.1%；游客旅游总花费为246.56亿元，同比增长15.2%，两项指标在华东地区位居前列。福建省12家（13处）5A级旅游景区假期游客接待量219.24万人次，较2024年同比增长20.21％；武夷山景区5月2日单日游客接待量达到7.74万人次，破历史接待最高纪录。

河南省接待游客6450.3万人次、旅游收入达到371.1亿元，同比分别增长4.6%、4.8%。抽样调查数据显示，“五一”期间，省外来豫游客为2231.8万人次，同比增长21.42%，占比为34.6%，同比提高约5个百分点。

消费、旅游市场复苏

东莞证券发布研报表示，在国内消费定调积极、部分地区推出消费券等措施的刺激下，今年“五一”假期，居民出行热情高涨，餐饮数据持续复苏。餐饮场景火热带动餐饮链相关企业需求复苏，在餐饮端布局较多的公司或具备更大的增长弹性。

A股餐饮类上市公司主要包括西安饮食（000721.SZ）、全聚德（002186.SZ）、同庆楼（605108.SH）等。

其中，西安饮食旗下西安饮食、西安饭庄、老孙家饭庄、德发长酒店、同盛祥饭庄、春发生饭店、西安烤鸭店、五一饭店、白云章饺子馆、聚丰园饭店、桃李村饭店、东亚饭店等12个品牌被商务部认定为“中华老字号”。

全聚德则拥有全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店等品牌，其中，全聚德、丰泽园、仿膳先后被商务部认定为“中华老字号”。

华西证券则发布研报表示，出入境行业优化政策陆续推出叠加《促进服务消费高质量发展意见》《提振消费专项行动方案》为旅游行业供需双端发展带来长期促进效果，旅游行业景气度持续优化，行业全面步入上行阶段。

华西证券研报显示，“五一”假期，宋城演艺（300144.SZ）总演出场次达到364场，同比提高19.34%；黄山接待游客14.7万人，同比增长13.7%，创历史同期新高；峨眉山市全域接待游客90.74万人次，同比增长24.71%，实现综合收入8.3亿元，同比增长15.82%。

宋城演艺主要从事现场演艺业务和旅游服务业务，公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，依托“宋城”和“千古情”两大品牌，以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以现场演艺为核心、集互动体验等内容于一体的综合性文旅产品。

黄山旅游（600054.SH）经营黄山景区、花山谜窟景区及太平湖景区，主要提供旅游观光和休闲度假等服务。其中，黄山景区是黄山旅游旗下的核心景区。除了经营景区业务外，黄山旅游还经营索道及缆车业务，拥有黄山云谷索道、玉屏索道、太平索道和西海观光缆车，主要提供客运观光服务。

2025年第一季度，黄山旅游实现营业收入4.03亿元，同比增长19.79%;实现归母净利润3689.50万元，同比增长44.69%。

峨眉山A（000888.SZ）受峨眉山景区管委会委托，经营管理峨眉山风景区游山票事宜。同时，峨眉山A经营金顶索道、万年索道的索道业务，以及红珠山宾馆、峨眉山大酒店、金顶大酒店、成都峨眉山雪芽大酒店的酒店业务。