PICO团队大撤退!抖音之后,字节再难出爆款?
今年以来,字节跳动旗下XR业务PICO曾多次深陷裁员、负责人调岗等负面舆论,终于靴子落地,11月8日,由PICO完全自研的VR音律游戏《闪韵灵境》团队被裁撤,它曾是PICO内容生态颇受玩家欢迎的游戏之一。
2021年5月,字节跳动创始人张一鸣卸任CEO,他在内部信写道:“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光,这些需要我们突破业务的惯性去探索。”同年9月,字节跳动花费90亿元收购PICO,这笔交易被认为是拿到了通往热门技术元宇宙的“船票”。公司内部对于PICO寄予厚望,高打高投,累计投入的资金或达到200亿元,PICO业务线的员工数量一度超过2000人,然而最新一轮的裁员结束后,员工数量只剩数百人左右。
PICO做的事情很杂,既卖VR硬件产品,又做软件服务,弄社区,建立开放平台,企业服务,承办大赛。甚至D音一度扮演PICO内容生态的重要输入角色,但字节烧了钱却还是做不起来内容生态,只能自己买单,并吞下“元宇宙”的苦果。
在PICO官方APP“PICO视频”应用的评价中,可以从用户评价中感受到PICO视频内部的用户建设及用户体验还有很大的提升空间。
而根据IDC发布报告称2022年,中国AR/VR头显出货120.6万台,其中PICO Neo 3全年出货量分别为50.5万台,2023年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台,PICO在其中占据58.7%的份额,大概不到20万台。如此看来,PICO的用户量也还不足以撑起社交和UGC内容。
不能怪字节,VR仍然是一个小众赛道,现有的硬件技术,并不足以让VR产业成为一个成熟的产业,就市面上的相关产品体验来说,还很难说服消费者放下手机或平板,或许字节在VR赛道一开始就选错了方向,时收缩业务和团队并非坏事。国内外市场都对XR行业保持乐观,谁又能说几年后这星星之火不能燎原呢?
不过,字节跳动前一个月刚正式关停了印尼的TikTok Shop功能,接着又在XR上栽了跟头,也引来外界质疑,2016年的D音之后,字节再无爆款。
对于字节跳动而言,在告别了高投入、高增长后,对于D音的依赖已经越来越深。目前,D音贡献了字节大部分的收入、利润以及市场估值。
但D音所处的短视频行业,如今也逼近了市场天花板,而Tiktok的出海之路也陷入Meta等企业的层层包围之中。
如果说元宇宙曾是字节跳动的野心,那么随着互联网内容行业出现了新的变量——AIGC,持续烧钱的Pico自然成了“牺牲品”。
微信捧出了拼多多,阿里巴巴造出了蚂蚁这样的巨头,字节跳动的下一个大爆款将在何时出现呢?暂且交给时间吧。
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