彩电大王。

一直以来，这都是创维身上的标签。成立30多年来，创维一直是中国彩电业的领军品牌，是彩电CRT、液晶、OLED三个时代的主导者和引领者。

但对于企业来说，太过成功的标签在后期往往会成为发展的局限。

创维走出了这个局限。在彩电业还如火如荼的时候，创维就开始酝酿品牌转型：

从彩电品牌向科技品牌升级，从家电向智能人居升级。

当5G、AI、IoT等浪潮呼啸而来的时候，创维已然在潮头闪耀。

成于彩电，却不止于彩电。创维穿越周期，迈向了下一个山丘。

利润大增78%，海外表现惊艳

逆风飞翔。

看完创维集团（股票代码：00751.HK，下称“创维”）的最新年报后，这是我最深的感悟。

过去的一年，黑天鹅扑腾。延迟复工、减少外出、物流受阻，卖场大面积停业，彩电市场的日子并不好过。

奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场，零售量规模4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

洛图科技的数据也显示，2020年中国大陆前7大电视品牌全年出货3969万台，同比下降10.7%。

在这样的情况下，创维仅在中国市场就出货759.7万台，跑出了一片独立的行情。

在高端市场，创维的表现更是堪称“惊艳”。一直以来，高端市场都是外资的传统优势领域，但奥维云网彩电市场线下监测数据显示，2020年12月，创维OLED电视市场占有率历史性地突破了：

70%。

这个数据大幅领先包括索尼在内的一众品牌。同时，创维的8K电视销量强势增长，成为8K电视市场中国品牌第一，主力机型销量超越三星。

这样的销量表现也体现在了财务数据上。

2020年财报显示，报告期内创维集团实现营收400.93亿元人民币，同比增长7.6%。更让人惊讶的是年度溢利，达到18.35亿元，同比大增：

77.98%。

营收净利双增长，这是创维在大疫之年交出的答卷。

翻阅年报，我还发现创维在海外的表现极为亮眼。在过去的一年，全球疫情疯狂蔓延之际，创维在海外的营业额达到了155.10亿元人民币，营收贡献占比38.7%，较去年增长37.6%。

逆势增长背后，创维发生了什么？

增长新引擎

要找到创维增长的秘密，得深入到它的内部结构。

根据创维公布的规划，其目前主要有四大业务板块：

多媒体业务，智能系统技术业务，智能电器业务，现代服务业业务。

这其中，多媒体业务是绝对的主力军，为集团贡献了61.3%的营业额。而在多媒体业务中，又主要包括两大部分：智能电视系统和酷开系统的互联网增值服务。

智能电视系统的猛，数据已经说明一切。在报告期内，创维的智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额录得人民币122.23亿元；于海外市场的营业额为人民币 83.02亿元，同比增加40.5%。

但很少人知道，创维旗下的酷开科技，已经悄悄成为了OTT行业的头部玩家。

数据显示，截至2020年12月31日，应用于自有品牌（含创维、酷开）的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端机超过6500万台，跻身业内头部队伍。

这个成立于2006年的公司，用15年的时间，从互联网电视终端商，一步步蜕变为运营服务技术平台。

没有人能想到，脱胎于创维的酷开科技，会在原本擅长的电视之外，讲一个更大的故事。

自2009年起，酷开电视作为创维旗下的“新潮系列”，经历了视频聊天电视、社交电视、酷开云电视的迭代发展，最终在2013年实现品牌的独立运营，正式推出酷开TV品牌。

2018年4月1日，酷开科技官宣不再卖电视，将酷开电视硬件的相关业务平移整合到创维全球电商中心，实行“创维+酷开”双品牌运营。其中，酷开主要专注当时已有起色的系统生态。

此时的酷开科技，已经走上了一条互联网的道路。

在新赛道飞奔的同时，酷开科技还陆续获得了来自爱奇艺、腾讯、百度的投资入股，市场估值95.909亿元，成为OTT行业首家估值近百亿的独角兽公司。

就在今年2月，据中金公司披露的信息，酷开科技已同中金公司签署上市辅导协议，并在1月29日于深圳证监局进行了辅导备案，计划登陆A股上市。

这意味着，继创维集团（00751.HK）、创维数字（000810.SZ）之后，创维即将迎来旗下第三家上市公司。

15年磨一剑，如今的酷开科技，已经成为创维下一个十年的增长引擎。

头号玩家的产品力

从更深层次来看，创维增长的秘密，还在于长久积淀的产品力。

作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，创维是进入全球OLED市场销量前三的唯一中国品牌。

早在2008年，创维就开始布局OLED技术，5年后，创维便推出了中国首台OLED电视。根据奥维云网（AVC）数据，去年12月，创维OLED电视市场占有率高达71.9%；同时，8K电视销量稳步提升，成为8K电视市场中国品牌第一。

已然是“头号玩家”的创维，并没有停下前进的脚步。

保持OLED领域的优势的同时，创维还在进一步筑高OLED技术防护墙。比如，在刚刚举办的春季发布会上，创维推出了首款曲直可变的OLED变形电视W82，以及全球第二款8K OLED玻璃发声电视W92，这些都来自于创维的不断开拓。

在8K技术上，从首台8K量产电视Q91，到前端专业级8K摄像机、8K监视器+云端+传输端LIFErecorder 5G扩展器+终端8K电视 Q91&Q71，创维面向全用户场景的5G+8K端到端布局日益完善 。

在当下的高端电视领域，抓住“5G+8K+OLED”即意味着抓住未来。

从CRT到LCD再到OLED，面对行业已经到来的第三次大洗牌，创维已然冲在在第一梯队。

一般来说，能在高端领域持续站稳的硬件厂商，都得有过硬的核心科技。尤其是在功能性需求已被很好满足，行业逐渐走入同质化竞争的时候。

你看手机界的高端玩家，苹果凭借其A系列芯片、IOS系统一骑绝尘；三星则依靠强大的屏幕技术和Exypnos系列处理器独霸天下；而华为，之所以能与它们一战，靠的就是自研的海思麒麟芯片和5G技术。

同样，创维的高端地位也是实力的体现。据了解，创维素来重视研发投入，在深圳、南京、英国、奥地利等地建立了11个研发中心，实现了从模拟技术到数字技术、从真空技术到半导体技术、从终端技术到系统技术的突破。

通过技术进步，推动了从显像管电视到平板电视，从液晶电视到OLED电视，从智能电视到大数据支持电视内容运营的产品升级换代。

头号玩家的产品力，不言而喻。

结语

1978年9月，华南理工大学无线电工程专业迎来了三位青年。

彼时的青年可能不会想到，日后他们会成为响当当的“华工三剑客”：

创维的黄宏生、TCL的李东生、康佳的陈伟荣。

可以说，他们就是整个中国彩电业发展的缩影。

时至今日，1988年成立的创维，渡过了多次经济周期和行业起伏，跨越了3个十年的门槛，已经从传统的品牌制造商，成长为全球领先的智能终端和信息技术平台。

电影《爱丽丝梦游仙境》中，红桃皇后有一句经典名言：

在我们这个地方，你只有不停奔跑，才能停留在原地。

而创维，一直在奔跑，并一直超越自我，穿越周期。