赢在满足社交“刚需”,海信社交电视今年的热销并非偶然
今年初,海信电视举办线上新闻发布会,正式推出全新升级的社交电视云享版系统。这场发布会得到了消费者和行业内的高度关注,这不仅在于它是鼠年春节过后彩电行业的首场新品秀,更在于这种开启家庭社交新时代的新产品,正好契合了当时人们足不出户、宅在家里的社交“刚需”。其实,早在春节期间,海信的社交电视就已经引爆市场,1月份 213.46%的销量增幅使其一度卖断货。也正因此,海信升级版社交电视的亮相再度成为市场焦点。
此次海信推出的云享版系统社交电视,在对去年8月份推出的6路视频通话功能升级的基础上,还打通了微博大V社交圈、开启了无需下载的电视云游戏体验,并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等更强大的功能,算得上是对当前“少出门就是做贡献”的特殊时期的量身定制产品。有了它,人们宅在家里不仅不再寂寞,而且有了比以往更多的社交新花样。
有人说海信社交电视今年的走红是“偶然赶上”了。但事实上,海信之所以能够“赶上”正是因为对消费需求升级的深刻洞察——海信真正预见到了未来家庭中电视机的作用将越来越重要的大趋势。其实,人们对家庭社交新模式的需求其实必然。海信率先预见到这种需求,并利用在智能化视听技术领域的积淀,得以在去年8月份率先推出社交电视这一新品类。应该说,当时海信推出首款社交电视产品时,很多人包括行业内恐怕还没真正领悟到这款产品的核心理念。
虽然在线社交功能早已能在手机或电脑等终端上实现,之前很多电视产品也移植了手机、电脑的这种功能。但是完全照搬的功能使得社交一度在电视上如同鸡肋。
海信则真正意识到电视机作为客厅中心的地位使得社交电视将最终承担起家庭社交的主渠道作用,因此在社交电视上增加了发挥大屏优势,且很多手机、电脑无法实现的功能。以春节拜年为例,中国人拜年向来讲究全家福,小屏幕一个人一个人的拜年显然不如大屏全家拜年来得喜庆。同时的六路视频通话功能就充分利用了全家共享的大屏优势。正是因此,在这次史上最宅的春节里,与用手机小屏微信拜年相比,拥有多路通迅、大屏幕的社交电视满足了人们隔屏相聚的场景需求。
满足一种场景刚需就足以带火一个产品品类。从海信社交电视的持续升级看,作为客厅主角的电视将逐步升级到家庭社交的主角,海信在其中的推动力量不言而喻。海信之所以能担负起这一重任,不仅在于其是一个资深彩电品牌,更是因为其具有的以前瞻消费者需求的创新机制。从当年率先占位液晶电视到近几年陆续率先推出激光电视、ULED电视、叠屏电视等创新技术,乃至社交电视这一创新理念,背后动力其实都是海信的这种创新精神。
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