2025年10月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

2025年10月，国庆中秋黄金周开局，民众出游需求旺盛，小众游、赛事游、宝藏小城游、一场音乐节带火一座城等文旅创新多点破圈、假日消费活力攀升，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次、国内出游总花费8090.06亿元。

10月文旅项目动态观察：以四川省为代表，114个重大文旅项目集中签约，持续将文旅资源优势转化为高质量发展优势；总投资24亿元的哀牢山·楚雄城乡融合发展示范园一期——动植物科普研学基地建设项目于10月底开工，为大滇西旅游环线再添重磅文旅载体。

10月文旅集团动态总结：人事层面，詹新伟获委任为海昌海洋公园首席财务官兼副总裁，杨欢担任宋城演艺发展股份有限公司副总裁；文旅集团股权交易动态频繁，江西国贵文旅100%股权转让给江西长旅景区管理集团、祥源控股注资海昌海洋公园22.95亿港元，正式成为其控股股东。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2025年10月共签约文旅项目181个，其中四川、广东、湖北等地加快项目签约步伐，扩大优质文旅项目供给。从签约项目数量与总投资金额看，10月底，2025四川省文化和旅游发展大会集中签约114个重大文旅项目，总金额高达567.96亿元，引领各省市。从签约项目类型分析，涉及游乐园、产业园、度假区村、动植物园、农文旅融合、酒店、影视IP旅游小镇等，传统与新兴文旅业态融合共进。

2) 文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2025年10月全国开工重点文旅项目共13个，以小镇度假区、景区改造升级、研学基地、主题乐园为主。如云南哀牢山·楚雄城乡融合发展示范园一期项目，项目全部建成后，将成为集动物观览、文化演艺、主题住宿等功能于一体的沉浸式游览目的地，进一步提升哀牢山生态景观与楚雄彝族的人文融合。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，2025年10月，共有3项重大人事任命事件——詹新伟先生获委任为海昌海洋公园首席财务官兼副总裁、宋城演艺聘任杨欢女士为公司副总裁、西安旅游聘任王卫玲为非独立董事。这些新人事变动，将为相关企业注入新鲜管理活力，助力其在文旅赛道上深化战略布局、实现业务创新突破。

2）战略合作

据不完全统计，2025年10月，共有10起文旅集团战略合作事件，涉及校企合作、政企合作、文旅+演艺、文旅+物流、文旅+航空、文旅+农业、文旅+科技等多领域维度，表明各文旅集团持续探索合作新模式、拓展新的业务机会，利于扩大其品牌知名度与影响力。

3）股权动态

10月，主要有6起股权变动事件值得关注，包括股权转让、股权出售、股权收购等，整体股权交易相对频繁。如江西国贵文旅100%股权转让给江西长旅景区管理集团、中国文旅农业拟以现金1.43亿元出售所持中国文旅集团有限公司47%股权至高峰环球有限公司等，这些股权变动既是企业基于战略布局、资产优化的主动选择，也将从资源整合、业态创新、产业协同等维度，推动文旅行业的格局调整与高质量发展。

4）融资动态

10月，以北京首旅、扬州瘦西湖旅投、济南文旅等文旅集团为代表，各集团加快融资发债步伐，既展现了文旅行业的资金活跃度，也反映了企业在资源整合、业态创新等方面的布局逻辑，将为文旅项目落地、产业升级提供有力的资金支撑。从融资工具看，整体以私募为主导，具有发行门槛低、发行效率高、融资规模灵活等优势。

5）财务业绩

10月，各文旅上市公司纷纷发布第三季度财报，依据迈点研究院不完全统计的45家公司的财务指标数据：单季度营收和净利润最高的均为中国中免（分别为117亿元、4.52亿元）；盈利企业31家，占比约69%； 营收同比增长的共20家、净利润同比增长的16家；营收与净利润同比“双增”的共10家，包括长白山、丽江股份、西域旅游、祥源文旅、金马游乐等。整体传递出“盈利企业占主导”的市场讯号与发展信心，并折射出文旅上市公司在行业复苏进程中分化与成长并存的发展格局。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示：10月，同程旅行、携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、北京文化、中国旅游集团、桂林旅游、中青旅、黄山旅游、陕旅集团位列榜单前十。其中，百强榜单中共有41家文旅集团排名环比上升，42家文旅集团排名环比下降，16家文旅集团为新上榜，1家文旅集团排名保持不变。

16家新晋百强文旅集团分别为：西安旅游集团、南昌旅游集团、申迪集团、山东文旅集团、榆林旅投、景德镇陶文旅集团、华夏文旅、河北旅投集团、江苏文投、一诺智创文旅集团、上城区文商旅投资控股集团、洛阳文旅集团、中国康辉旅游集团、陕旅集团延安公司、康旅控股集团、云投旅游。其中，本月排名跃升环比超100位次的为西安旅游集团、南昌旅游集团、申迪集团、榆林旅投、康旅控股集团5家。以康旅控股集团为例：国庆中秋假期集团文旅板块火热——各景区接待游客46.51万人次、同比增长10.15%,各酒店营业总收入同比增幅27.8%；10月底与与中国融通旅发集团签署旅业融合发展框架协议；下属“山海遨”品牌两周年、受邀参加2025中国户外运动产业大会、旗下虎跳峡景区引入AR无人机体验项目等事件与活动推动集团品牌知名度提升。

经迈点研究院监测数据显示，2025年10月，所有文旅集团的品牌指数值为29.96，同比上升11.25%，环比下降21.14%；TOP100文旅集团品牌指数值为156.79，同比增长1.26%，环比下降28.64%。伴随文旅复苏进程的加快，2025年10月文旅集团的品牌指数同比整体呈增长态势；品牌指数环比下降则主要因国庆中秋假期结束后，文旅市场需求显著下滑，各集团的品牌宣推工作进入平缓期。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

10月文旅集团百强品牌数量变动，民营产业服务企业和民营项目公司各增1个、大型民营企业和大型央企各减少1个、地方国有企业和省市级文旅集团品牌数量未变动，民营企业本月品牌新增明显；品牌指数维度，各类型文旅集团本月品牌指数环比均有不同程度的下降，但大型央企品牌指数仍遥遥领先，反映其优越的品牌战略管理能力、彰显了其强大的品牌价值。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（金马游乐）

·大型央企（葛洲坝文旅）

·省市级文旅集团（贵旅集团、金陵饭店集团、甘肃省公航旅集团）

·地方国有文旅企业（成都文旅集团、泉州文旅集团、银川文旅集团）

·民营产业服务企业（康旅控股集团）

·民营投资公司（上海长峰集团）

·民营项目公司（中恒山海文旅集团、蓬莱八仙过海旅游集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

10月百强文旅集团中，华东、西北、华北地区品牌各增加2席，全国、东北各减少1席，西南、华中各减少2席；各区域品牌指数维度均有不同程度的下降，降幅相对较小的为西南区域，如以成都文旅集团、贵旅集团、云投旅游为代表，集团排名均有所提升。本月，成都文旅集团“2025中国喜剧梦工厂”影旅融合项目正式启动、贵旅集团与贵州习酒深化战略合作共同举办“习酒之夜”主题文化活动等，这类创新实践既通过特色IP打造与跨界联动，为文旅企业品牌注入差异化文化内涵，强化了品牌辨识度。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·东北（哈尔滨亚布力旅游投资集团、千山旅游集团）

·华北（康旅控股集团、唐山投资控股集团与唐山文旅集团）

·华东（福建省旅游发展集团、漳州市文旅康养集团、金陵饭店集团）

·华南（桂林旅游投资集团）

·华中（洛阳文旅集团、老君山文旅集团、洪旅集团）

·西北（西安旅游集团、榆林旅投、陕旅集团延安公司）

·西南（云投旅游）

四、品牌指数分析

1.主流指数

10月整体文旅集团品牌主流指数均值为6.53，环比下降37.99%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为41.98，环比下降44.18%，下降较为显著。本月，文旅集团主流媒体关注度前十为同程旅行、海昌海洋公园、携程集团、北京文化、中国东方演艺集团、中国旅游集团、中青旅、黄山旅游、桂林旅游、陕旅集团。其中，同程旅行、海昌海洋公园等5家文旅集团主流指数环比基本持平，以同程旅行为例，该文旅集团发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》被新华社、人民日报海外版、光明网等主流媒体所引用报道。

2.大众指数

10月整体文旅集团品牌大众指数均值为1.46，环比下降63.86%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为2.73，环比亦呈下降态势，具体下降88.52%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为同程旅行、中国东方演艺集团、携程集团、成都文旅集团、首旅集团、华夏文旅、中国康辉旅游集团、四川景区发展集团、泉州文旅集团、中国旅游集团。其中，中国康辉旅游集团和四川景区发展集团环比增幅均超400%，增幅显著。以四川景区发展集团为例，该集团于7月底正式揭牌成立，针对全省景区“划地而治”、品牌效应分散等现状问题，集团通过整合原四川能投、川航集团冰川文旅等企业文旅资产，以规模化运营推动资源战略性重组、构建利益共同体，提升整体文旅品牌含金量。

3.行业指数

10月整体文旅集团品牌行业指数均值为6.28，环比下降约21.79%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为43.98，环比下降约25.61%。本月，文旅集团行业关注度前十为同程旅行、携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、中国东方演艺集团、北京文化、曲江文旅、桂林旅游、济宁孔子文化旅游集团、祥源文旅。其中，中国东方演艺集团环比增幅最高，具体为264.74%，本月由集团联合出品的舞剧《永乐未央》首演发布会、该集团与中国金茂控股集团签约携手共建丽江大剧院项目等事件受到文化和旅游部官网、东方财富网等行业媒体关注与报道，行业指数大幅提升。

4.运营指数

10月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.69，环比上升1.95%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为68.1，环比上升10.5%。10月文旅集团运营指数前十为海昌海洋公园、陕旅集团、成都文旅集团、南昌旅游集团、桂林旅游、凯撒旅业、三湘印象、黄山旅游、途牛旅游、华侨城集团。其中，成都文旅集团环比增幅最高，具体为328.43%。本月，成都文旅集团运营亮点与成果突出：双节夜游锦江累计接待游客约36万人次、旅游总收入约285万元，联合主办“跟着演出去旅行”2025金曲传奇巡回演唱会，旗下锦江公园斩获“卓越新建公园奖”，发布三大智慧文旅场景需求并推动构建场景创新合作生态等。

五、榜单数据说明

“2025年10月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的1063个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、小红书等。

2. 统计时间：2025年10月1日 –10月31日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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